想要知道什么是信息流廣告？這個(gè)要先解釋什么是信息流。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，信息流就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體傳遞給用戶(hù)內容的渠道和過(guò)程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁(yè)的信息流中插播的廣告。
      隨著(zhù)智能手機的普及和越來(lái)越多的優(yōu)秀app涌現，信息流廣告特別適合在手機App中展現，一來(lái)是因為手機屏幕小，信息流廣告會(huì )顯得更加醒目，用戶(hù)更容易關(guān)注到，二來(lái)是智能手機能夠獲得更多關(guān)于用戶(hù)的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準地定位目標受眾。
以百度移動(dòng)信息流廣告媒體類(lèi)型為參考，主要的形式包括新聞類(lèi)、社交類(lèi)、工具類(lèi)、信息類(lèi)、內容類(lèi)。沒(méi)錯，看到下面這張圖時(shí)，你肯定就明白了，講那么多，原來(lái)信息流廣告就是這個(gè)啊，我在微信朋友圈、今日頭條、新浪微博、陌陌里經(jīng)?？吹?。
信息流廣告最早于2006年出現在Facebook上，以Feeds廣告形式出現在用戶(hù)查看好友動(dòng)態(tài)中，并依據社交群體屬性和用戶(hù)喜好進(jìn)行精準推薦，展現形式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的cpc（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。
      在中國，信息流廣告可以說(shuō)是隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話(huà)，最早你打開(kāi)新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標簽的那條就是。這種廣告是是一種內容形式的廣告，建立在對用戶(hù)基礎數據的分析上來(lái)實(shí)現精準推廣，也就是說(shuō)，用戶(hù)的基礎數據量的規模和數據分析很重要，通過(guò)數據精準匹配，以此來(lái)力求降低廣告對用戶(hù)的打擾，將打擾轉換為用戶(hù)需求的開(kāi)發(fā)。
目標國內主要信息流廣告投放渠道包括：百度、360、搜狗、UC、騰訊廣點(diǎn)通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊，還有一些超級App（墨跡天氣、wifi萬(wàn)能鑰匙、平安WIFI、ZAKER、惠鎖屏等），另外目前國內主流安卓應用商店已經(jīng)擁有完善的信息流投放渠道。
在了解有哪些媒體可以進(jìn)行信息流廣告投放后，我們來(lái)了解一下信息流廣告平臺操作流程：
1.填寫(xiě)基本信息：針對單一廣告計劃進(jìn)行命名，并選擇推廣的類(lèi)型及填寫(xiě)品牌名稱(chēng)。
2.填寫(xiě)推廣物料：添加推廣文案，上傳推廣圖片，并設置落地頁(yè)鏈接地址。
3.設置推廣條件：
a、設置廣告投放的地域、性別、年齡、操作系統定向；
b、設置競價(jià)排名的出價(jià)價(jià)格；
c、設置單日或整個(gè)廣告計劃的預算上線(xiàn)；
d、設置廣告投放的周期。
在推廣App的項目中，我們發(fā)現影響信息流廣告轉化率主要是：文案和落地頁(yè)面
文案類(lèi)型包括：
1、動(dòng)機型文案：給受眾一個(gè)具象化的理由，從而使其選擇或者更傾向于你的產(chǎn)品。
這種文案重點(diǎn)是將App的價(jià)值融入這個(gè)具體的場(chǎng)景中，讓受眾能夠根據文案描述在腦海瞬間感受到這個(gè)場(chǎng)景下使用App的好處。它比較適用于這樣的場(chǎng)景：你和競爭對手價(jià)值相比差不多，你要做的是在文案上比對手更用心。具體的來(lái)說(shuō)，就是要更體察用戶(hù)的生活，主動(dòng)幫用戶(hù)去營(yíng)造一個(gè)使用你產(chǎn)品的場(chǎng)景。
2、暗示型文案：不直接說(shuō)明自己的真實(shí)意圖，而是旁敲側擊，用暗示的方式讓用戶(hù)體察產(chǎn)品的價(jià)值。
此種文案適用于以下的場(chǎng)景：想走一些創(chuàng )意路線(xiàn)，尤其是早期的創(chuàng )業(yè)型企業(yè)，可能應用沒(méi)有那么成熟，然后用這種文案來(lái)委婉地表達出自己的產(chǎn)品理念，從而吸引對這種理念認同的受眾。
3、實(shí)力型文案：?jiǎn)蔚吨比胗眠^(guò)硬的產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等給受眾營(yíng)造一種非我莫屬的感覺(jué)。
此種文案適用于這樣的場(chǎng)景：對比于友商，你應用的確有過(guò)人之處，最好要有一種“人無(wú)我有，人有我精”的狀態(tài)，然后將重點(diǎn)放在A(yíng)pp的核心價(jià)值展現上。
4、夢(mèng)想型文案：高大上，雖然虛無(wú)，但卻能夠激發(fā)你的夢(mèng)想，引起你在價(jià)值觀(guān)層面的共鳴。
此種文案比較適合品牌知名度比較高的App。因為處于這個(gè)階段的應用，質(zhì)量都是杠杠滴，大家的競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品層面，而進(jìn)入了品牌的差異性定位展現的階段。

關(guān)于文案，初創(chuàng )企業(yè)可以使用動(dòng)機型和暗示型文案，等到發(fā)展到具備一定實(shí)力后，可以較多地使用實(shí)力型文案，之后在達到比較領(lǐng)先或者知名度比較高的階段，就可以更多地使用夢(mèng)想型的文案。

    接下來(lái)，需要考慮的是如何策劃一個(gè)高轉化率的文案和落地頁(yè)面？
核心原則：從用戶(hù)需求出發(fā)。
策劃一個(gè)高轉化著(zhù)陸頁(yè)，你首先需要思考的問(wèn)題是：
“用戶(hù)是誰(shuí)？”
“用戶(hù)通常是在什么樣的場(chǎng)景下看到我的頁(yè)面？”
于是你就會(huì )發(fā)現，用戶(hù)接觸到著(zhù)陸頁(yè)，又需要再被拆分成二個(gè)細分場(chǎng)景：
（1）用戶(hù)接觸著(zhù)陸頁(yè)前的場(chǎng)景
（2）用戶(hù)閱讀著(zhù)陸頁(yè)的內容的場(chǎng)景
文案和著(zhù)陸頁(yè)應該是一個(gè)整體，內容互為補充同時(shí)頁(yè)面要匹配用戶(hù)點(diǎn)擊文案前的心里預期，每一個(gè)點(diǎn)擊背后都有一個(gè)期望，文案同時(shí)也承擔了轉化任務(wù)，不可能單純做個(gè)所謂高轉化的著(zhù)陸頁(yè)。
在完成落地頁(yè)面設計后，可能在邏輯上沒(méi)有錯誤，但是如果沒(méi)有最終數據來(lái)證實(shí)，它就是錯誤的，所以應該進(jìn)行可行性測試。
快速試錯，在你將著(zhù)陸頁(yè)正式推廣之前，你應該做的是首先通過(guò)簡(jiǎn)單、快速的方式來(lái)確定你的著(zhù)陸頁(yè)說(shuō)服邏輯、頁(yè)面框架是否可行。比如你想到一個(gè)產(chǎn)品獨特的價(jià)值，那就快速把內容搭建起來(lái)，花1000個(gè)流量迅速的與之前的轉化數據對比，這個(gè)時(shí)候主要是測試你的邏輯對不對，不要一開(kāi)始就死扣細節。
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