很多人對關(guān)鍵詞出價(jià)是一臉懵的狀態(tài)，無(wú)從下手只好遵循高出價(jià)高排名獲取高資源的方式，導致整體的運營(yíng)成本長(cháng)期居高不下，今天就來(lái)給大家分享關(guān)鍵詞出價(jià)的技巧，應當遵循哪些原則。
一、關(guān)鍵詞出價(jià)應合理

對于關(guān)鍵詞出價(jià)越高越好的說(shuō)法，是片面的，在其他條件相同的情況下,出價(jià)越高,排名就越靠前，獲得的資源及曝光也較高，但是高出價(jià)會(huì )拉高成本，時(shí)間一長(cháng)根本吃不消。所以，合理的關(guān)鍵詞出價(jià)，才能在帶來(lái)精準客戶(hù)的同時(shí)提高有效點(diǎn)擊，節省推廣預算。

二、如何制定合理的關(guān)鍵詞出價(jià)
1、分析關(guān)鍵詞的競爭度
關(guān)鍵詞的競爭度是指商家競投的激烈程度，熱門(mén)大詞的競爭度會(huì )更高，出價(jià)也會(huì )更高，關(guān)鍵詞的競爭度是有關(guān)鍵詞轉化意向、關(guān)鍵詞搜索量、搜索區域、搜索時(shí)段這幾部分構成。
(1)關(guān)鍵詞轉化意向
用戶(hù)消費意向度分為：潛在欲望、需求、消費，消費意向度越高，關(guān)鍵詞價(jià)格就越高，舉個(gè)例子來(lái)搜索”減肥“和“代餐減肥”，明顯后者消費的意向度更高，流量也更精準，可以適當提高出價(jià)。
(2)關(guān)鍵詞搜索量

搜索量高，說(shuō)明需求大，目標用戶(hù)基數大，關(guān)鍵詞的價(jià)格也越高，當然搜索大詞相對來(lái)說(shuō)，競爭度是非常大的，如果是小賬戶(hù)可以把重點(diǎn)放在精準度高的小眾詞。

(3)搜索區域
不同區域的關(guān)鍵詞價(jià)格也有所差異，比如北京地區的出價(jià)相對來(lái)說(shuō)會(huì )比佛山這種二線(xiàn)城市高，所以對不同低于可以設置不同出價(jià)。
(4)搜索時(shí)間
在搜索高峰期，屬于高密集競爭階段，所以關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì )比較高，而在其他時(shí)間段，競爭小時(shí)可以適當降低出價(jià)。
2、分析搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度
用戶(hù)的搜索習慣是形式各樣的，就會(huì )存在一個(gè)搜索詞與關(guān)鍵詞的匹配度問(wèn)題，假設這是一個(gè)0—1的區間值，如果是完全匹配則是1。目前關(guān)鍵詞一般是使用短語(yǔ)/廣泛匹配模式，當搜索詞與關(guān)鍵詞不完全相同時(shí)，搜索詞與關(guān)鍵詞越相似匹配度越高，在保持質(zhì)量度的基礎上，可以適當提高出價(jià)。