在一次百度營(yíng)銷(xiāo)中心組織的活動(dòng)中，信息流產(chǎn)品的PM給百度信息流產(chǎn)品做了最權威、專(zhuān)業(yè)的解答。

Q：什么是百度信息流廣告？
A：百度信息流廣告是基于百度信息流（百度首頁(yè)、百度貼吧、百度瀏覽器等），通過(guò)圖片、視頻、下載等豐富的展現樣式，穿插展現在信息流中的廣告。信息流廣告依托百度海量的用戶(hù)數據和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶(hù)意圖，有效降低用戶(hù)干擾，將廣告展現給目標客戶(hù)，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。
Q：和搜索廣告有什么不同呢？
A： 首先，信息流廣告肯定是將來(lái)的一個(gè)大的趨勢，它是搜索廣告的有力擴充。
一旦用戶(hù)表現出了一定的訴求，百度信息流廣告就會(huì )在這個(gè)用戶(hù)瀏覽各種信息的時(shí)候，把響應他訴求的廣告呈現在他的面前。
對于用戶(hù)更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶(hù)瀏覽信息的過(guò)程中，反復激發(fā)這類(lèi)用戶(hù)的意圖，進(jìn)而激發(fā)及引導這類(lèi)用戶(hù)的潛在訴求。
Q： 那和網(wǎng)盟相比，有什么不同呢？
A：第一信息流廣告和網(wǎng)盟最大的區別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源（手機百度，百度瀏覽器，百度貼吧）上展現；而網(wǎng)盟是在和百度合作的聯(lián)盟媒體資源上展現
第二：廣告呈現形式：信息流廣告就是在用戶(hù)瀏覽資訊的同時(shí)，呈現在用戶(hù)的面前符合用戶(hù)需求的廣告，其廣告樣式更加貼近于內容，這樣就會(huì )更加吸引潛在用戶(hù)關(guān)注廣告內容，啟發(fā)其潛在需求。
Q：搜索推廣卡片-附加創(chuàng )意里有個(gè)“百度首頁(yè)樣式”，和信息流推廣卡片里的cpc推廣一樣嗎？
A：附加創(chuàng )意里的百度首頁(yè)樣式，僅能在百度首頁(yè)投放廣告，目前僅支持單圖和三圖樣式，不過(guò)操作比較簡(jiǎn)便。而CPC廣告有更豐富的展現樣式，多樣的展現平臺，多種定向方式。
Q： 信息流廣告現在看起來(lái)確實(shí)個(gè)趨勢，那么，百度信息流有什么差異優(yōu)勢？比如和今日頭條比？
A：第一：用戶(hù)多。百度幾大媒體的用戶(hù)群遠遠多于今日頭條，客戶(hù)要做的就是從這么多用戶(hù)里找到客戶(hù)的潛在用戶(hù)并呈現客戶(hù)的廣告。
第二：推送準。搜索、瀏覽，位置及購買(mǎi)行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數據，能更精準的分析您的潛在用戶(hù)的行為和需求，基于這些，百度信息流能將客戶(hù)的廣告更準的推送給您的用戶(hù)
Q： 信息流廣告展現在哪里呢？
A：在手機百度，百度瀏覽器，百度貼吧三大媒體上展現，因為三大媒體擁有大量的用戶(hù)，比如，每天用手機百度的用戶(hù)達到了1億多，可覆蓋95%網(wǎng)民，用戶(hù)在上面搜索和瀏覽信息，用戶(hù)的廣告在他們?yōu)g覽信息的過(guò)程中就會(huì )呈現出來(lái)。
Q：那手機百度、瀏覽器信息流新聞來(lái)源是什么？
A：新聞來(lái)自于合作型媒體和百家號。
Q： 怎么算是精準的展示呢？你怎么知道我的潛客在哪里呢？
A：百度信息流是通過(guò)百度大數據，也就是我們結合用戶(hù)搜索過(guò)什么，瀏覽過(guò)什么內容，去過(guò)哪里，買(mǎi)過(guò)什么等，所收集到的用戶(hù)行為特性，分析出用戶(hù)的潛在需求，通過(guò)我們的數據分析，將客戶(hù)的廣告推送給這類(lèi)用戶(hù)。
Q： 那客戶(hù)怎么看到自己的信息流廣告呢？（你知道的客戶(hù)還要和老板匯報呢~）
A：信息流廣告是通過(guò)信息找人，廣告是在瀏覽資訊的過(guò)程中，判斷符合用戶(hù)的需求才會(huì )展現出來(lái)，所以并不是用戶(hù)通過(guò)瀏覽資訊，就一定能看到自己的廣告，從而測試自己廣告的前臺展現。如果客戶(hù)想了解自己的廣告的樣式，可以在業(yè)務(wù)端后臺查看，也可以聯(lián)系客服呢。
Q：客戶(hù)參加了CPC推廣，有的時(shí)候能看到自己的廣告，有的時(shí)候看不到廣告，這是為什么?
A：由于信息流廣告市場(chǎng)競爭激烈，客戶(hù)的同行、競爭對手等都在關(guān)注自己的展現并不斷調整自己的出價(jià)、創(chuàng )意、廣告設置以提高競爭力，所以客戶(hù)的廣告展現和排名也是不斷變化的。而且有限時(shí)候當客戶(hù)的搜索瀏覽行為不符合觸發(fā)條件時(shí)，也可能看不到客戶(hù)自己的廣告。
Q： 百度信息流廣告的定向方式呢？
A：百度信息流定向方式是百度大腦智能數據定向，精準找到目標客戶(hù)群，包括意圖定向，例如搜索定向（搜索過(guò)什么關(guān)鍵詞），興趣定向（看過(guò)什么內容、去過(guò)那里，買(mǎi)過(guò)什么），通過(guò)搜索和興趣的雙引擎，更加精準捕捉用戶(hù)意圖；后續我們還會(huì )上線(xiàn)基于位置的人群定向和AAP定向（廣告主app行業(yè)分類(lèi)），例如曾經(jīng)到訪(fǎng)過(guò)門(mén)店類(lèi)型、當前位置附近門(mén)店、曾經(jīng)到訪(fǎng)過(guò)地點(diǎn)、常駐地、用戶(hù)手機內app與客戶(hù)的行業(yè)分類(lèi)匹配上等等，從而更加精準找到客戶(hù)的潛在客戶(hù)。
Q：客戶(hù)能指定要求在某個(gè)吧/某個(gè)位置展現嗎？
A：CPC廣告前臺展現結果是實(shí)時(shí)變化的，會(huì )綜合考量參與投放的客戶(hù)的出價(jià)和CTR進(jìn)行排名展現，無(wú)法保證客戶(hù)在某個(gè)位置穩定展現。如果客戶(hù)有這個(gè)需求，建議可以開(kāi)通合約廣告，具體開(kāi)通事宜可以聯(lián)系網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。
Q： 那百度的信息流廣告的效果應該如何監測呢？
A：目前百度信息流投放已經(jīng)實(shí)現與百度統計進(jìn)行對接，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選流量信息，包括實(shí)時(shí)&歷史訪(fǎng)客，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選轉化效果；后續百度統計會(huì )不斷完善披露數據維度及數據分析功能，實(shí)現在百度統計中實(shí)時(shí)查看針對信息流推廣的數據趨勢及概況；后續也會(huì )將轉化數據納入智囊平臺，結合出價(jià)、定向等指標，披露診斷&優(yōu)化建議。
Q：百度統計可以統計信息流廣告的數據嗎？
A：目前支持統計訪(fǎng)客信息和轉化效果，您可以在“來(lái)源”中選擇“百度信息流推廣”，然后查看相關(guān)數據。
Q：信息流廣告如何收費呢？
A：信息流廣告分為合約廣告和CPC廣告。合約廣告即按照提前約定的廣告展示量來(lái)進(jìn)行售賣(mài)的固定位廣告形式，具體費用需咨詢(xún)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。CPC廣告是按效果付費的廣告形式，會(huì )結合客戶(hù)設置的出價(jià)按照點(diǎn)擊次數進(jìn)行計費。
注：CPC是Cost Per Click,即按照點(diǎn)擊付費。
Q： 那如何才能購買(mǎi)呢？
A：如果客戶(hù)要參加合約廣告，請聯(lián)系網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)咨詢(xún)。如果客戶(hù)要參加CPC廣告，當客戶(hù)符合CPC準入資格時(shí)，可在一站式平臺收到信息流開(kāi)通的彈窗協(xié)議或者在一站式平臺----全部商業(yè)產(chǎn)品中查看到信息流推廣模塊，均可點(diǎn)擊進(jìn)入開(kāi)通。
Q：CPC廣告是出價(jià)越高，排名越高嗎？
A：當然不是，排名位置由客戶(hù)的出價(jià)、物料質(zhì)量、廣告設置、賬戶(hù)歷史表現等多種因素綜合影響。而不僅僅是出價(jià)一個(gè)因素。
Q：每次點(diǎn)擊花費多少錢(qián)？
A：每次點(diǎn)擊計費小于等于客戶(hù)的出價(jià)。
Q： CPC廣告展現在哪里呢？
A：目前CPC廣告可在百度首頁(yè)、百度貼吧、百度瀏覽器進(jìn)行展現，客戶(hù)也可以在后臺“流量類(lèi)型”處選擇客戶(hù)需要展現的平臺。
Q： CPC物料審核不通過(guò)會(huì )提示原因嗎？在哪里看？
A：如審核不通過(guò)，系統會(huì )提示原因，可以在賬戶(hù)后臺查看。
Q：后臺有個(gè)出價(jià)后的流量預計提醒，這個(gè)數據是真實(shí)的嗎？
A：這個(gè)是根據客戶(hù)的出價(jià)預估的流量，具體流量取決于客戶(hù)的廣告設置如定向方式、流量類(lèi)型、APP等多種設置，具體數據可以參考消費報告。
Q：CPC設置里有個(gè)定向，這是什么？
A：定向設置目前支持地域定向、操作系統定向、網(wǎng)絡(luò )定向、興趣定向等多種定向方式?？蛻?hù)可以通過(guò)定向設置，將廣告展現給最有可能成為潛在客戶(hù)的用戶(hù)，有效提升廣告點(diǎn)擊率。
Q：什么是操作系統定向？
A：操作系統定向分iOS、AndROId、其他。定向iOS，只有使用iOS系統的用戶(hù)能看到，定向Android，只有使用Android系統的用戶(hù)能看到廣告，定向其他，使用其他非IOS Android的手機操作系統的用戶(hù)能看到廣告。
Q：什么是網(wǎng)絡(luò )定向？
A：網(wǎng)絡(luò )定向分為wifi和4G，定向wifi環(huán)境，只有在使用wifi環(huán)境的用戶(hù)能看到推廣內容，定向4G環(huán)境, 只有在使用4G環(huán)境的用戶(hù)能看到推廣內容。
Q：什么是興趣定向？
A：根據客戶(hù)推廣產(chǎn)品的特征，選擇客戶(hù)認為對應潛在客戶(hù)的興趣投放，興趣數據來(lái)源百度大數據，可以幫助提高廣告點(diǎn)擊率。
Q：貼吧定向一級類(lèi)目/二級類(lèi)目包括那些吧？
A：進(jìn)入貼吧PC端首頁(yè),左側第二屏,貼吧分類(lèi),點(diǎn)擊后可進(jìn)入到目錄分類(lèi)頁(yè),可查詢(xún)相關(guān)一級目錄/ 二級目錄吧列表