金融行業(yè)視頻一般使用真人場(chǎng)景類(lèi)對話(huà)呈現，通過(guò)對話(huà)交流詳細解釋產(chǎn)品功能、專(zhuān)業(yè)實(shí)力等，給股民強烈代入感。同等情況下一點(diǎn)資訊廣告投放的視頻廣告會(huì )比圖文廣告eCPM更高，曝光能力更強。視頻內容不變，搭配多種定向組合在所有視頻廣告位投放。那么，金融行業(yè)在一點(diǎn)資訊廣告投放時(shí)該如何優(yōu)化呢？
1）產(chǎn)品類(lèi)型不同，視頻資源位大不同
一點(diǎn)資訊廣告后臺的視頻廣告，擁有更高轉化率從而擁有更高eCPM。保險廣告需要強引導，需利用視頻素材促進(jìn)轉化，應集中投放視頻資源位。根據產(chǎn)品類(lèi)型和營(yíng)銷(xiāo)訴求的區別，建議投放不同的視頻資源。

2）人群精準度不同，提升出價(jià)各不同
對保險行業(yè)常用定向，包括保險行為興趣標簽及對母嬰/備孕/奶粉/汽車(chē)/數碼等信息感興趣的人群，通過(guò)提升出價(jià)、CPM購買(mǎi)等方式提升觸達率；同時(shí)嘗試其他定向擴大范圍，如電商類(lèi)app或資訊高強度偏好、興趣人群、電商廣告互動(dòng)人群等。
3）視頻素材借“電商熱”，讓轉化率飆升
保持勤上素材及時(shí)優(yōu)化，維持賬戶(hù)質(zhì)量度，以視頻素材和電商熱點(diǎn)提升轉化率。
薦保咨詢(xún)類(lèi)：“購物”類(lèi)話(huà)題，圍繞實(shí)惠、鑒真假等
在線(xiàn)直購類(lèi)：電商元素&主題色，密切結合電商熱點(diǎn)
電銷(xiāo)&app下載類(lèi)：小游戲、激勵活動(dòng)引流
5）搶占核心資源，搭配其它資源補量
核心資源建議每天多上4套不同的素材、出價(jià)提升10%-20%。其它資源每天多上3套不同的廣告，出價(jià)提升5%-10%。重點(diǎn)關(guān)注前12個(gè)小時(shí)成本和拿量情況，優(yōu)質(zhì)廣告開(kāi)啟自動(dòng)擴量。

6）行為興趣定向為主，證券關(guān)鍵詞擴容
證券行業(yè)平時(shí)一點(diǎn)資訊廣告推廣基本上只以行為興趣定向為主，即證券二級子類(lèi)目標簽?？紤]618期間電商定向擴展，該二級子類(lèi)目人群會(huì )被電商直接觸達，加劇競爭壓力。因此需要證券客戶(hù)利用行業(yè)優(yōu)勢，添加大量證券關(guān)鍵詞，覆蓋新鮮人群。建議80%的在線(xiàn)廣告使用行為興趣定向。另外20%建議通過(guò)金融立方從行業(yè)客戶(hù)需求角度鎖定潛在用戶(hù)群體，通過(guò)數據能力多維度觸達目標消費群體進(jìn)行定向投放。
7）素材上新提升20% 圖文、視頻素材都兼顧
圖片素材建議60%的素材以真人實(shí)拍為主，用男性權威人士等圖片吸引眼球，20%的圖片以展示大盤(pán)k線(xiàn)圖為主，簡(jiǎn)潔易懂，另20%圖片主攻三組圖，借鑒電商風(fēng)格不同角度擺拍模特。
跟著(zhù)上面的放量指引，適時(shí)調整策略。流量大戰已經(jīng)一觸即發(fā)，此刻厲兵秣馬，做營(yíng)銷(xiāo)“熱”的贏(yíng)家吧！