互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻成為當之無(wú)愧的流量之王。在當下發(fā)展趨勢下，短視頻呈現出極具可觀(guān)的流量紅利，也贏(yíng)得了眾多廣告主的青睞，比如擁有7億用戶(hù)的快手，已經(jīng)成為廣告主的投放意向平臺，為了保證快手廣告的投放效果，不少廣告主都增加了營(yíng)銷(xiāo)預算，加入快手付費推廣的行列。接下來(lái)，讓我們來(lái)了解快手的付費推廣。
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聚搜營(yíng)銷(xiāo)團隊于2015年在上海成立，團隊核心均來(lái)自百度搜索部門(mén)和國內知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項目?jì)?yōu)化經(jīng)驗，這兩年來(lái)，服務(wù)于國內很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng )公司，通過(guò)我們多年的經(jīng)驗和服務(wù)，幫助他們在搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上取得了不斷的成功。
一、什么叫快手付費推廣
根據報告顯示，快手平臺上每天更新的短視頻超過(guò)1500萬(wàn)條，現有的短視頻數量超過(guò)80億。在快手，即使有優(yōu)質(zhì)的內容視頻，不做推廣的話(huà)，依然很容易淹沒(méi)在海量的快手視頻里。曝光率是廣告推廣的前提，如果沒(méi)有展示量，何來(lái)的效果。而快手官方推出的付費推廣就是助推神器，它可以加大作品在快手的曝光量，曝光量增加，播放和互動(dòng)就會(huì )隨之增長(cháng) 。
快手付費推廣服務(wù)是指用戶(hù)通過(guò)支付一定的費用讓短視頻被更多的人看到、關(guān)注，增加作品的曝光量。
二、快手付費推廣有幾種方式
打開(kāi)快手點(diǎn)擊主頁(yè)左上角的【菜單】按鈕，再進(jìn)入【設置-作品推廣】可以看到幾種付費推廣的方式，主要分為三大類(lèi)：
1、第一類(lèi)：快手精準推廣
（1）如果有了一定的粉絲量，視頻推廣目標是粉絲用戶(hù)的話(huà)，可以選擇【推廣給粉絲】，用戶(hù)選擇投放時(shí)長(cháng)，粉絲在選定的服務(wù)時(shí)長(cháng)內首次進(jìn)入關(guān)注頁(yè)，將為粉絲置頂你的作品一次，投放時(shí)長(cháng)越久，收取費用越高。
（2）如果想要作品被更多的人看到，提高賬號的粉絲量，互動(dòng)量，可以選擇【推廣給更多人】，用戶(hù)可以按照需求選擇投放人群、投放時(shí)長(cháng)、投放頁(yè)面和投放金額，推廣的費用根據你選取的金額為準。
（3）如果只是想要提高作品的展示量，可以選擇【按效果計費】，系統12小時(shí)內按照你選定的人數進(jìn)行定額展示，選擇的人數越多，收取的費用越高。
2、第二類(lèi)：作品快推
作品快推操作比較簡(jiǎn)單，快捷，作品審核通過(guò)后，系統自動(dòng)展示兩小時(shí)，用戶(hù)可以自己購買(mǎi)展示量，最少500次，選擇展示的次數越高，收取費用越高。
3、第三類(lèi)：快手競價(jià)廣告
快手官方廣告位在快頁(yè)的“發(fā)現”和“同城”的第五個(gè)位置，廣告位置有限，廣告主需要通過(guò)競價(jià)的方式爭奪廣告的曝光率，出價(jià)越高，展示量越大?？焓謴V告競價(jià)主要有cpc，CPM和OCPC三種模式。
需要強調的是，精準推廣和作品快推是針對作品推廣的付費服務(wù)，收費方式是用戶(hù)使用服務(wù)時(shí)支付費用，而競價(jià)廣告是針對廣告商投放廣告營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)，采用預付費的方式，首次充值一萬(wàn)起，不過(guò)，找快手廣告代理商投放的話(huà)，可以5000起充。

三、快手廣告優(yōu)化—付費推廣怎么做能有效果
在快手上做付費推廣，做好以下三個(gè)方面，推廣效果不會(huì )差。
1、提高展示量
展示量是推廣的前提，影響展現量的因素有：廣告定向、出價(jià)方式、廣告預算、投放時(shí)間段、投放價(jià)格。
2、優(yōu)化點(diǎn)擊率
在展示量不變的前提下，廣告點(diǎn)擊率的提升主要取決于廣告素材和廣告創(chuàng )意的吸引力，所以，如果想要優(yōu)化廣告點(diǎn)擊率，需要優(yōu)化廣告入口素材和創(chuàng )意。
3、廣告需要具備創(chuàng )意
一則好創(chuàng )意的素材標準是：文案簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)信息突出、弱化整體的廣告性質(zhì)、抓住用戶(hù)需求和痛點(diǎn)。此外，還需要考慮所投放人群的不同調整創(chuàng )意，針對不同的投放人群說(shuō)更合適。
總之，剛開(kāi)始付費推廣，流量很少很正常，但是一定要堅持，一定要注重長(cháng)遠，在快手投放廣告優(yōu)化過(guò)程中要時(shí)刻要注重精細化運營(yíng)，清楚的思維邏輯及投放者正確的優(yōu)化方法才能保證推廣的效果。