如何設計出一個(gè)良好的賬戶(hù)結構？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，首先我們要明白搭建賬戶(hù)結構是為什么？
其實(shí)也很簡(jiǎn)單，無(wú)非是讓錢(qián)花得更有效，讓賬戶(hù)結構變得更清晰，讓數據分析工作更簡(jiǎn)單，讓操作更方便，思維更清楚，從而起到事半功倍的效果。
明白了為什么，接著(zhù)就要知道怎么做。
我們都知道，賬戶(hù)是按推廣計劃;推廣單元;關(guān)鍵詞的結構 來(lái)劃分的，1個(gè)賬戶(hù)可以設置100個(gè)推廣計劃，1個(gè)推廣計劃可以設置1000個(gè)推廣單元，1個(gè)推廣單元可以設置5000個(gè)關(guān)鍵詞和50條創(chuàng )意。

如果把賬戶(hù)比作是一棵大樹(shù)，那么計劃就是樹(shù)干，單元就是樹(shù)枝，關(guān)鍵詞就是樹(shù)枝下的樹(shù)葉，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。
賬戶(hù)結構是固定不變的，但賬戶(hù)策略并非固定不變，不是所有產(chǎn)品都共用一種策略，而是要根據產(chǎn)品的特性制定不同的策略，劃分不同的維度。
一般來(lái)講，賬戶(hù)的維度可以分為：
（1）產(chǎn)品維度：適用于多產(chǎn)品的賬戶(hù)，每類(lèi)產(chǎn)品都設置相對應的推廣計劃。
如整形醫院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多種細分項目，就可以把這些細分的項目放在不同的計劃進(jìn)行針對性的推廣。
（2）時(shí)段維度：可對計劃設置不同的推廣時(shí)段及不同時(shí)段的出價(jià)比例。
如某產(chǎn)品上午7點(diǎn)到11點(diǎn)推廣效果較好，出價(jià)比例就可以調高些，如設置成1.2；晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)效果較差，出價(jià)比例就可以調低些，如設置成0.7；凌晨這段時(shí)間轉化差，就可以停止推廣。
（3）地區維度：這個(gè)好理解，即對不同的地區設置不同的推廣計劃。
如某產(chǎn)品要在河北、山西推廣，就可以針對河北和山西這兩個(gè)地區設置2個(gè)推廣計劃。
（4）購買(mǎi)意向維度：分為問(wèn)題發(fā)現、尋求方案、購買(mǎi)決策3個(gè)階段，意向從弱到強。
首先來(lái)看，問(wèn)題發(fā)現階段，當用戶(hù)產(chǎn)生了某種需求就會(huì )主動(dòng)去收集與需求相關(guān)的信息。如用戶(hù)有鼻炎的問(wèn)題，就會(huì )搜索鼻炎都有哪些癥狀、為什么會(huì )得鼻炎等關(guān)鍵詞。
接著(zhù)來(lái)看，尋求方案階段，在用戶(hù)獲取到想要的信息后，就會(huì )尋找解決方案，或找朋友問(wèn)，或上搜索引擎。如用戶(hù)在獲取鼻炎的基本信息后，就會(huì )急于尋找解決方案，會(huì )搜索得了鼻炎怎么辦、治療鼻炎需要多少錢(qián)、鼻炎怎么治等關(guān)鍵詞。
最后來(lái)看，購買(mǎi)決策階段，用戶(hù)已經(jīng)決定購買(mǎi)了，但還是有些許猶豫，他必須貨比三家，對企業(yè)的口碑、實(shí)力進(jìn)行評估。如用戶(hù)會(huì )搜索北京治療鼻炎哪家好、xx醫院治療鼻炎怎么樣、治療鼻炎醫院排名等關(guān)鍵詞。
意向從弱到強，越往后，關(guān)鍵詞被搜索的次數越少，單價(jià)越高。
介紹完了賬戶(hù)的4個(gè)維度，我們還必須清楚，這些維度不是單一存在的，它們是有主次之分的。為了方便理解，下面我就以醫療賬戶(hù)為例，為大家詳細說(shuō)明賬戶(hù)的搭建及設計。
如甲狀腺，甲狀腺是屬于主病種，在這個(gè)主病種下面還有甲狀腺結節、甲亢、甲減、橋本等細分病種。
我們在建計劃時(shí)，就要針對每個(gè)病種建立相應的計劃，以方便管理。如為甲狀腺、甲狀腺結節、甲亢建立專(zhuān)屬的計劃。
在為病種作分類(lèi)后，進(jìn)入下一階段，按購買(mǎi)意向的維度來(lái)劃分各個(gè)病種的詞性，把需求的強弱區分開(kāi)來(lái)。如甲狀腺，按詞性可以分為，醫院詞、治療詞、費用詞、手術(shù)詞、癥狀詞、病因詞、危害詞等
接著(zhù)把這些詞的詞性按計劃的層級來(lái)做分類(lèi)。如醫院詞、治療詞、費用詞、手術(shù)詞可以分別單獨建一個(gè)計劃，以方便管理。但像癥狀、病因、危害詞就沒(méi)必要單獨建計劃，因為這類(lèi)詞的購買(mǎi)意向不強，屬于了解階段，只需建立一個(gè)計劃，以單元的形式把它們歸類(lèi)到里邊去。
按詞性分類(lèi)推廣計劃后，就可以進(jìn)入投放設置的階段。
投放設置一般可以從地區維度和時(shí)段維度來(lái)進(jìn)行調控。
先看地區維度，進(jìn)入百度后臺，點(diǎn)擊推廣計劃，選擇編輯推廣地域。
進(jìn)去后就能看到地區投放界面，只需在要投放的地區前把勾打上就可以了。
接著(zhù)如果要對不同的地區制定不同出價(jià)策略，也可直接地區投放界面設置出價(jià)比例（出價(jià)比例與出價(jià)的乘積即為投放地區的最終出價(jià)。如出價(jià)10元，比例設置為0.7，最終出價(jià)即為7元；比例設置為1.2，最終出價(jià)即為12元）。
這就是地區投放的設置，另外如果要讓賬戶(hù)便于管理，也可為推廣計劃設置單獨的投放地區。如甲狀腺這個(gè)病種，在多地區投放，就可以為病種計劃指定單獨的投放地區。
再看時(shí)段維度，進(jìn)入百度后臺，點(diǎn)擊推廣計劃，選擇編輯推廣時(shí)段。
進(jìn)去后就能看到時(shí)段投放界面，點(diǎn)擊要投放的時(shí)間點(diǎn)，選擇投放就可以了。
和地區投放一樣，時(shí)段投放也可以調整各個(gè)時(shí)段的出價(jià)比例，選擇高級投放就可以為時(shí)段設置單獨的出價(jià)比例了。
以上只是舉個(gè)例子，時(shí)段的出價(jià)比例是需要通過(guò)后期的時(shí)段分析來(lái)得出哪個(gè)時(shí)段效果好，哪個(gè)時(shí)段效果差來(lái)進(jìn)行調控的。效果好的時(shí)段可以增加出價(jià)比例，大力推廣；效果不好的時(shí)段，可調低出價(jià)比例，減少浪費。
講完各個(gè)維度的具體操作和策略，接下來(lái)就來(lái)談?wù)?賬戶(hù)分詞。這是搭建賬戶(hù)必然經(jīng)過(guò)的一道流程，苦逼，但非常重要。
簡(jiǎn)單來(lái)講，分詞即是在推廣計劃的維度上再進(jìn)行一次細分，按詞性把關(guān)鍵詞分配到各個(gè)推廣單元中（詞性即是關(guān)鍵詞帶有的字符，如關(guān)鍵詞含有排名，就可以把所有帶有排;的詞放到相應的單元中）。
還是甲狀腺這個(gè)例子，像醫院詞就可以再細分出多種詞性，如醫院*排行、醫院*哪家好、醫院*最好、醫院*權威等
把關(guān)鍵詞中帶有排行、哪家好、最好、權威的關(guān)鍵詞放入相應的單元中，做精細的管理。
到這，可能有小伙伴會(huì )疑惑了，關(guān)鍵詞從哪來(lái)呀！分詞總需要關(guān)鍵詞吧！
沒(méi)錯，賬戶(hù)搭建少了關(guān)鍵詞怎么行？來(lái)看看 獲取關(guān)鍵詞的方式 都有哪些吧！
1、利用百度后臺自帶的關(guān)鍵詞規劃師工具來(lái)獲取關(guān)鍵詞，可以查詢(xún)到你想獲得的各類(lèi)關(guān)鍵詞。
進(jìn)入關(guān)鍵詞規劃師，點(diǎn)擊搜索，如甲狀腺治療;，系統就會(huì )為你推送與甲狀腺治療相關(guān)的各種關(guān)鍵詞。
2、 利用各種關(guān)鍵詞查詢(xún)工具來(lái)獲取關(guān)鍵詞。
3、 直接找客服要詞包或者在群里找同行要詞包。
建好了推廣計劃、單元、關(guān)鍵詞，設置好了地區、時(shí)段投放，賬戶(hù)基本搭建完畢。但總覺(jué)得還少了點(diǎn)東西，是什么呢？
對了，是創(chuàng )意和著(zhù)陸頁(yè)，為單元撰寫(xiě)與其相對應的創(chuàng )意（現在明白分詞的重要性了吧），為關(guān)鍵詞設置與其相對應的著(zhù)陸頁(yè)。
這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下創(chuàng )意和著(zhù)陸頁(yè)的作用（畢竟詳寫(xiě)又是一大篇幅）。
創(chuàng )意即是通過(guò)文字、樣式來(lái)吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)感覺(jué)到點(diǎn)開(kāi)你的廣告能賺到實(shí)惠、能得到好處、能幫他解決困難。寫(xiě)創(chuàng )意不是自嗨，你說(shuō)你好，你要怎么證明你好，畢竟每個(gè)人都說(shuō)自己好，所以創(chuàng )意要站在用戶(hù)的角度來(lái)寫(xiě)，想象他目前的處境，撰寫(xiě)有針對性并符合詞性的創(chuàng )意。
著(zhù)陸頁(yè)即是通過(guò)頁(yè)面設計、軟文來(lái)吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)進(jìn)入到你的網(wǎng)站就能得到他想要的答案。所以著(zhù)陸頁(yè)的設計要符合用戶(hù)的搜索需求，給他想看的，直擊他的痛點(diǎn)，并設置轉化通道，引導用戶(hù)咨詢(xún)，從而完成轉化。
撰寫(xiě)好了創(chuàng )意，設置好了著(zhù)陸頁(yè)，賬戶(hù)的搭建工作就算完畢了。