游戲行業(yè)在騰訊廣告?投放需要準備什么？在沒(méi)有對廣告投放做整體規劃時(shí)，直接投放對于預算分配、流量選擇、素材風(fēng)格和類(lèi)型選取等就會(huì )顯得比較盲目，導致前期試錯成本過(guò)高，廣告難以快速進(jìn)入最佳投放狀態(tài)。
一、確定騰訊廣告投放的目的
1、品牌曝光
品牌曝光不是以安裝、激活等直接轉化為目的，而是讓游戲本身通過(guò)投放朋友圈廣告獲得更多的曝光，增加用戶(hù)對游戲印象，以提高用戶(hù)對游戲的了解和興趣。
特點(diǎn)：時(shí)間短、資源可見(jiàn)性強，曝光量級大。一般情況下屬于一次性購買(mǎi)，投放過(guò)程中的可干預性小。
2、效果投放
效果投放則是一種成本更可控的投放方式，基于效果投放系統實(shí)現可量化結果。目前游戲常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)目的買(mǎi)量、控成本兩種。
特點(diǎn)：可控性強。能夠通過(guò)投前規劃，實(shí)現投放過(guò)程中的調整，讓投放更接近營(yíng)銷(xiāo)目的。
二、騰訊廣告推廣的規劃投放方案
1、預算設置
朋友圈廣告的效果廣告主投放進(jìn)程分測試——調整——穩定投放三步。其中測試過(guò)程尤為重要，測試的結果會(huì )直接影響后續投放預算制定。2、確定測試元素
可以選擇廣告位、定向人群、素材等各種廣告計劃相關(guān)的設置來(lái)作為測試元素。
A、廣告位測試：分開(kāi)測試、合并測試
合并測試時(shí)，在同一個(gè)計劃中，同時(shí)勾選要測試的位置，結合分位置的投放數據進(jìn)行分析，通過(guò)測試觀(guān)察不同計劃的跑量情況和轉化成本的差異，進(jìn)一步調整自己的投放計劃。
B、定向測試：精投和通投
通投的方式對設置的精細化要求不高，只要保證定向開(kāi)放即可。
精投則要求在同一個(gè)組下設置多條不同的計劃，選擇一個(gè)定向維度作為變量。例如興趣分類(lèi)，一個(gè)計劃選擇產(chǎn)品分析中得到的用戶(hù)興趣偏好進(jìn)行定向，另外的計劃選擇其他興趣分類(lèi)，其他因素保持一致。
C、素材測試：粗放式和精細式
同樣有粗放式投放和精細化投放兩種。粗放式的投放，優(yōu)化師可以不做人群區分，設置多個(gè)計劃，保證計劃素材是唯一變量即可。