陌陌作為泛娛樂(lè )社交平臺，涉及陌生人社交，社區，直播、短視頻等多個(gè)領(lǐng)域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交軟件，總注冊用戶(hù)超過(guò)3億，月活用戶(hù)9440萬(wàn)，且用戶(hù)畫(huà)像集中，特點(diǎn)鮮明，活躍度高。
一、用戶(hù)畫(huà)像
陌陌用戶(hù)整體非常年輕，男性用戶(hù)較多，愛(ài)表現、愛(ài)美并具備高度的表現欲望以及活躍度，對新鮮事物的接受程度很高。
人群屬性：64%的用戶(hù)是男性，36%是女性。普遍來(lái)說(shuō)，男性游戲用戶(hù)多，而且普遍回收比女性好。
年齡分布：絕大多數用戶(hù)集中在30歲以下，超過(guò)52%的用戶(hù)經(jīng)常參加線(xiàn)下O2O的活動(dòng)，對新事物的接受能力很強，如果遇到合適的產(chǎn)品，嘗試的意愿比較強烈。
所處地域：主要分布在沿海省份以及中部經(jīng)濟強省，以一線(xiàn)城市以及蘇州、東莞、鄭州等外來(lái)人口較多的強二線(xiàn)城市為主。
付費能力：根據官方的數據，陌陌的直播付費用戶(hù)一個(gè)季度人均付費在500元左右，陌陌用戶(hù)的付費意愿以及付費能力還是比較強的。

二、廣告資源
陌陌的廣告資源受到客戶(hù)的充分肯定，目前整體的流量填充率接近100%。陌陌的廣告位分為附近的人、附近動(dòng)態(tài)以及關(guān)注三大類(lèi)別。
附近動(dòng)態(tài)以及關(guān)注廣告位展示的信息比較全，支持視頻、三圖、大圖三種表現形式，附近的人支持圖標廣告。
1、附近的人廣告位
2、附近動(dòng)態(tài)廣告位
3、關(guān)注廣告位
除了廣告位資源外，數據以及人群屬性同樣非常重要，AdBright平臺陌陌資源提供了非常豐富的人群定向，包括人群屬性、地域屬性、用戶(hù)環(huán)境等。
不僅如此，還可以為指定的產(chǎn)品提供精準人群包功能，通過(guò)人群包可以大大提高投放效率。
人群屬性與用戶(hù)環(huán)境
包含性別、年齡段兩個(gè)基本的人群屬性和操作系統、WI-FI環(huán)境兩個(gè)用戶(hù)環(huán)境定向。
地域屬性
提供省市、指定商圈以及自定義區域三種形式，可根據需求靈活定位到任一地點(diǎn)，如學(xué)校、商場(chǎng)、高端小區等精準區域，高效選定目標用戶(hù)。
精準數據包
AdBright平臺可提供指定設備碼或排除設備碼進(jìn)行投放，對于用戶(hù)量級極大的產(chǎn)品通過(guò)指定/排除設備碼可以實(shí)現召回老用戶(hù)或找到新用戶(hù)的目的。

同時(shí)平臺可為產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)定制指定人群包，找到與產(chǎn)品最契合的用戶(hù)，通過(guò)精準人群包，產(chǎn)品激活成本可以降低30%～40%。

三、投放案例
陌陌的用戶(hù)比較適合什么樣的用戶(hù)呢？根據官方大盤(pán)數據顯示，陌陌的用戶(hù)比較適合游戲、金融、汽車(chē)以及電商用戶(hù)。
1、金融客戶(hù)
小貸類(lèi)以及信用卡類(lèi)的產(chǎn)品和陌陌用戶(hù)屬性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此類(lèi)產(chǎn)品也非常多，卡牛貸款、融360、招商銀行都是長(cháng)期投放的大客戶(hù)。信用卡的投放成本約為60元，小貸產(chǎn)品的激活成本在15～30元。
2、游戲客戶(hù)
游戲客戶(hù)一直是廣告投放的大戶(hù)，陌陌上長(cháng)期投放的吃雞游戲成本低于60元一個(gè)激活，傳奇類(lèi)的游戲注冊成本在是140～160元區間。
3、電商客戶(hù)
根據陌陌用戶(hù)愛(ài)美、愛(ài)表現、消費欲望比較強的特點(diǎn)，電商尤其是美妝、服飾類(lèi)的電商是比較適合在陌陌上進(jìn)行投放的，目前陌陌上電商類(lèi)的app激活成本大約在10～20元這個(gè)區間。
四、總結
陌陌作為國內第三大社交平臺，其泛娛樂(lè )化社交場(chǎng)景及用戶(hù)群體具有很強的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值