移動(dòng)金融投資自2013年剛開(kāi)始到17年，其經(jīng)營(yíng)規模買(mǎi)賣(mài)從6.8億人民幣提高至9983.4億元，平均復合型率做到317.5%。經(jīng)剖析，總體銷(xiāo)售市場(chǎng)髙速發(fā)展趨勢的緣故關(guān)鍵包含三個(gè)：其一，參加行為主體慢慢豐富多彩，從以前的P2P拓展至以電子商務(wù)/互聯(lián)網(wǎng)分期平臺主導；其二，新興經(jīng)濟體持續發(fā)展，在校大學(xué)生、藍領(lǐng)工人等客戶(hù)人群慢慢變成移動(dòng)金融業(yè)的消費行為主體，推動(dòng)移動(dòng)金融投資爆發(fā)式增長(cháng)；其三，在我國政府部門(mén)對移動(dòng)金融業(yè)的激勵與政策扶持，推動(dòng)移動(dòng)金融體系髙速發(fā)展趨勢。

伴隨著(zhù)移動(dòng)金融業(yè)市場(chǎng)的需求的髙速發(fā)展趨勢，愈來(lái)愈多的金融理財產(chǎn)品如如雨后春筍出現，各式各樣的金融業(yè)品牌廣告也是令人目不暇接，一時(shí)間難辨真假。原來(lái)移動(dòng)金融體系的管控幅度已沒(méi)法非常好地管束作假類(lèi)金融商品的不斷涌現，全部移動(dòng)金融體系隨時(shí)隨地深陷搖搖欲墜的狀況。

金融行業(yè)怎么做推廣效果好？
為盡快整治移動(dòng)金融體系的作假作風(fēng)，一大批管控現行政策連續公布。17年被金融行業(yè)稱(chēng)之為“史上最牛嚴”管控年，一行三會(huì )等管控組織對于資產(chǎn)管理公司制造行業(yè)、金融機構、公募基金、商業(yè)保險等頒布一系列金融體系現行政策。一時(shí)間管控令聚集公布，超大金額罰款單持續給出。在這一年，金融理財產(chǎn)品廣告商與優(yōu)化專(zhuān)員們的生活也難過(guò)，金融理財產(chǎn)品有關(guān)的廣告詞審批十分嚴苛，加上現行政策限定要素多，因此能推廣的金融業(yè)廣告詞也較為少。
伴隨著(zhù)17年金融體系現行政策的公布，金融體系持續規范性，金融業(yè)移動(dòng)廣告的投放也愈來(lái)愈多，2018上半年度金融業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)展現增長(cháng)的趨勢。在其中，2018上半年度金融業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)自3月中下旬剛開(kāi)始展現增長(cháng)的趨勢，而且在4月初廣告營(yíng)銷(xiāo)數做到數最多。此外，對比3月份的創(chuàng )意廣告數，4月份的廣告營(yíng)銷(xiāo)數增長(cháng)幅度高約66%，為2018上半年度廣告詞集中化推廣的時(shí)間范圍。
二、投資理財、借款為廣告投放數最多的金融業(yè)類(lèi)目，約62%的金融業(yè)運用的廣告營(yíng)銷(xiāo)周期時(shí)間大量是1-3周
1、投資理財、借款為廣告投放數最多的金融業(yè)類(lèi)目
現階段金融業(yè)品牌廣告類(lèi)目多，關(guān)鍵分成投資理財、借款、個(gè)股、透支卡、商業(yè)保險等五大類(lèi)目。
據剖析必得，2018上半年度廣告投放排名前三的金融業(yè)類(lèi)目分別是投資理財、借款、個(gè)股。在其中，投資理財類(lèi)目推廣占有率最大，約38%；借款其次，占有率約35%；排行第三、第四的是個(gè)股、透支卡，占有率各自為13%、12%；而商業(yè)保險類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)占有率至少，不超過(guò)2%。
2、廣告詞數排行TOP10的金融業(yè)運用中，透支卡類(lèi)運用推廣主要表現強悍
2018上半年度參加廣告營(yíng)銷(xiāo)的金融業(yè)運用數約75款（iOS）。下面的圖為2018上半年度廣告營(yíng)銷(xiāo)數TOP10的金融業(yè)運用排名榜，排行TOP10的金融業(yè)運用分別是《51信用卡管家》、《功夫貸》、《掌悅理財》等。從類(lèi)目上看，透支卡類(lèi)占有了4款，借款類(lèi)占3款，投資理財類(lèi)占2款，個(gè)股類(lèi)占1款。
3、2018上半年度金融業(yè)運用中，約62%金融業(yè)運用廣告詞總計推廣時(shí)間大量是1-3周
2018上半年度有廣告營(yíng)銷(xiāo)方案的75款金融業(yè)運用中，約62%金融業(yè)運用的廣告詞總計推廣時(shí)間為1-3周。在其中，約有20%金融業(yè)運用的廣告詞總計推廣時(shí)間為1-七天（1個(gè)星期內）；21%金融業(yè)運用的廣告詞總計推廣時(shí)間為8-14天（2周內）；21%金融業(yè)運用的廣告營(yíng)銷(xiāo)總計時(shí)間為15-二十一天（3個(gè)星期內）。
三、騰迅社交廣告、UC、網(wǎng)易游戲易效等方式更受金融業(yè)廣告商親睞
依據2018上半年度所跟蹤到的金融業(yè)創(chuàng )意廣告數，開(kāi)展各營(yíng)銷(xiāo)平臺上的創(chuàng )意廣告數占有率剖析。從總體視角來(lái)講，2018上半年度，金融業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)平臺占有率前三的分別是騰迅社交廣告、UC、網(wǎng)易游戲易效。在其中，騰迅社交廣告方式推廣占有率最大，約21%；而阿里匯川（UC）其次，占有率約13%；排行第三的是網(wǎng)易游戲易效，占有率約12%。不難看出，騰迅社交廣告、UC、網(wǎng)易游戲易效等頭頂部總流量方式備受金融業(yè)廣告商親睞。
若是以更細的視角而言，各種金融業(yè)類(lèi)目的廣告詞，在營(yíng)銷(xiāo)平臺的挑選上存有一定的差異。投資理財、個(gè)股、商業(yè)保險產(chǎn)品廣告詞更喜好新浪網(wǎng)扶翼、搜狗搜索奇點(diǎn)、騰迅社交廣告等營(yíng)銷(xiāo)平臺；借款、透支卡產(chǎn)品廣告詞更趨向于挑選騰迅社交廣告、百度搜索信息流廣告、UC等營(yíng)銷(xiāo)平臺。
在其中，各種金融業(yè)類(lèi)目廣告詞的TOP3營(yíng)銷(xiāo)平臺分別是：
·投資理財類(lèi)：網(wǎng)易游戲易效（16%）、騰迅社交廣告（12%）、新浪網(wǎng)扶翼（12%）
·借款類(lèi)：騰迅社交廣告（27%）、UC（19%）、百度搜索信息流廣告（17%）
·個(gè)股類(lèi)：新浪網(wǎng)扶翼（18%）、UC（16%）、鳳凰鳳羽（16%）
·透支卡類(lèi)：騰迅社交廣告（47%）、百度搜索信息流廣告（15%）、UC（10%）
·商業(yè)保險類(lèi)：搜狗搜索奇點(diǎn)（36%）、新浪網(wǎng)扶翼（19%）、騰迅社交廣告（16%）

說(shuō)到這兒，各金融業(yè)類(lèi)目廣告營(yíng)銷(xiāo)中的受歡迎方式，除開(kāi)一些頭頂部總流量方式以外（騰迅社交廣告、百度搜索信息流廣告等），就數新浪網(wǎng)扶翼、搜狗搜索奇點(diǎn)方式了。為什么這兩個(gè)方式這般受投資理財、個(gè)股、商業(yè)保險類(lèi)等金融理財產(chǎn)品廣告商的親睞呢？

關(guān)鍵是由于：金融理財產(chǎn)品與這兩個(gè)方式總體目標受眾群體的匹配度較高。就拿新浪網(wǎng)扶翼而言，新浪網(wǎng)扶翼營(yíng)銷(xiāo)平臺關(guān)鍵包攬新浪新聞，網(wǎng)易財經(jīng)，新浪體育新聞媒體等服務(wù)平臺的廣告詞，其遮蓋到的人群主要是一些高收益、高文憑、高崗位、且有消費水平的男士客戶(hù)。而理財保險產(chǎn)品的客戶(hù)人群是如何的呢？這類(lèi)人群主要是一些高收益、高文憑、對理財保險有一定認知能力的客戶(hù)。