騰訊廣點(diǎn)通投放實(shí)操干貨總結
先說(shuō)賬戶(hù)總體情況。投放量級：300w/月；投放方式：網(wǎng)頁(yè)；優(yōu)化目標：注冊；出價(jià)方式：oCPA；投放行業(yè)：網(wǎng)服類(lèi)。
*以下內容都建立在投放網(wǎng)頁(yè)、ocpa出價(jià)的方式上。
1廣點(diǎn)通賬戶(hù)后臺
騰訊廣告產(chǎn)品（不含微信）之前分為智匯推+廣點(diǎn)通，自2017年后，兩者合并為一個(gè)產(chǎn)品——廣點(diǎn)通。
廣點(diǎn)通資源主要包含三個(gè)：XQ、XS、聯(lián)盟，最近后臺又新增了pc端流量和快手流量。其中使用最多的3個(gè)位置是XQ、XS、聯(lián)盟。

先來(lái)看下后臺的主要結構，以及一些重要的操作：

各個(gè)經(jīng)常會(huì )用到的入口及工具：
2賬戶(hù)搭建與優(yōu)化
1、賬戶(hù)搭建
一般一條廣告計劃下，建2-4條廣告，每條廣告下1個(gè)創(chuàng )意，ocpa出價(jià)條件下，一個(gè)廣告對應一條URL。
廣告計劃層面，縱向對比各個(gè)定向的數據，分析該定向下的人群屬性、偏好、后端轉化情況；廣告層面，橫向對比各條素材的優(yōu)劣，如CTR、CVR、用戶(hù)屬性等。
為防止賬戶(hù)內素材競爭，定向上要有所區分，減少重合；同時(shí)，同一廣告計劃下的素材，也要避免同質(zhì)化。
2、定向
廣點(diǎn)通的定向，又叫羅卡定向，個(gè)人認為是所有信息流廣告最優(yōu)秀的。主要包括：人口學(xué)屬性、行為興趣、設備、流量方屬性、天氣定向。其中使用最多的就是人口學(xué)屬性、行為興趣、設備。
人口學(xué)屬性：

因為XQ資源屬于社交類(lèi)，因此對比其他信息流平臺，廣點(diǎn)通的人口學(xué)屬性比較精準，特別是性別和年齡，學(xué)歷也算可以。

行為興趣：
廣點(diǎn)通將興趣分為長(cháng)期興趣+短期行為，底層數據按天更新，數據時(shí)效性最短為7天，最長(cháng)1年。興趣和行為取并集，與其他一級定向取交集進(jìn)行興趣定向時(shí)，一般選擇：窄興趣+寬行為。
可以這樣理解：興趣劃分人群，行為圈定流量池。因此為了比較精準的測試人群，選擇窄興趣，重點(diǎn)優(yōu)化CTR；同時(shí)為了避免覆蓋人群過(guò)小，選擇寬行為，重點(diǎn)優(yōu)化曝光。
不能小瞧羅卡定向，測試到一組合適的定向，在后期放量時(shí)，量級甚至會(huì )比通投更大。因此可在預算范圍內多測試。