什么是快手廣告?快手視頻信息流廣告的展現樣式有哪些?
什么是快手廣告快手是國內知名的短視頻應用平臺，快手用戶(hù)數超7億，日活躍量達1.1億，短視頻也是時(shí)下火的移動(dòng)產(chǎn)品，受網(wǎng)民的關(guān)注度非常高?？焓謴V告投放可以將您的廣告投放至快手app的信息流中，以原生廣告的形式向所有快手用戶(hù)推廣。
一、快手平臺介紹
快手國內知名的UGC(用戶(hù)創(chuàng )作內容)短視頻社區，注冊用戶(hù)數達7億，日活躍用戶(hù)1.6億，月活躍用戶(hù)超2億;視頻日均播放次數達150億次，用戶(hù)每日點(diǎn)贊數超3億;目前用戶(hù)已上傳原創(chuàng )視頻素材達80億條，累計時(shí)長(cháng)達500萬(wàn)年?？焓稚钍苣贻p用戶(hù)喜愛(ài)，90后、00后用戶(hù)在快手總用戶(hù)中占比超過(guò)80%。性別方面，女性用戶(hù)略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。從地域方面來(lái)看，快手在全國各主要城市均有覆蓋，東三省、河南、河北、山東、廣東、安徽、浙江等省份用戶(hù)活躍度高，且快手在全國二三線(xiàn)城市市場(chǎng)滲透率均非常高，在下沉市場(chǎng)擁有非常強的商業(yè)潛力，一線(xiàn)城市10%，二線(xiàn)城市36%，三線(xiàn)城市20%，四線(xiàn)城市及以下34%。

隨著(zhù)快手的火熱程度不斷的攀升，快手也推出了官方營(yíng)銷(xiāo)平臺，供廣告主投放快手信息流廣告，為商家提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

二、快手廣告介紹
1、快手信息流廣告
快手于2017年推出信息流廣告，經(jīng)過(guò)不斷的投放、優(yōu)化、升級積累了海量的用戶(hù)數據，也使得快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。
快手信息流廣告與傳統的搜索類(lèi)廣告在推廣方式上有著(zhù)顯著(zhù)的不同與獨特的優(yōu)點(diǎn)。傳統的搜索類(lèi)廣告，是“用戶(hù)找商家”的模式，即用戶(hù)通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，觸發(fā)商家廣告的展現，用戶(hù)根據自己的興趣去選擇合適的商家。而快手信息流則是根據用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運用大數據算法，推斷用戶(hù)的潛在需求，并將用戶(hù)進(jìn)行標簽化處理，商家就可以根據自己產(chǎn)品潛在客戶(hù)所屬的標簽進(jìn)行廣告投放，能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶(hù)的關(guān)注?？焓譅I(yíng)銷(xiāo)平臺有以下四大優(yōu)勢：
①流量紅利:短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。
②老鐵經(jīng)濟:快手已經(jīng)形成獨特的“社區”，“老鐵經(jīng)濟”讓社交粘性更強。
③技術(shù)驅動(dòng):深耕短視頻行業(yè)7年，堅持“去中心化”原則，通過(guò)技術(shù)驅動(dòng)，實(shí)現內容和用戶(hù)的個(gè)性化匹配。
④內容多元:內容豐富，真實(shí)，操作簡(jiǎn)便。
2、快手廣告的位置
快手信息流廣告在發(fā)現頁(yè)每次刷新的第5或第6個(gè)視頻位中，即在用戶(hù)每次打開(kāi)快手AP或在用戶(hù)向下拉刷出新視頻內容的時(shí)候，廣告展現在自上往下的第5或第6個(gè)視頻中。為什么是第5或是第6，不是固定的第5位呢?由于快手視頻封面有大有小，因此廣告展現時(shí)，也會(huì )根據版面的需要調整展現位次。
注意：
①第5、第6位為視頻位置，但不是每次刷新均有廣告展現;具體展現形式由后臺根據算法進(jìn)行推送;
②為了保障廣告效果，新下載/注冊7天以?xún)鹊男掠脩?hù)快手是不推送廣告的。因為新注冊的用戶(hù)平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進(jìn)行定位，而用戶(hù)使用一段時(shí)間APP后，平臺就能跟了解用戶(hù)的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務(wù)。
3、快手視頻信息流廣告的展現樣式
①用戶(hù)發(fā)現頁(yè)
這一屏就是在用戶(hù)打開(kāi)快手或向下刷新時(shí)呈現的效果，即第5或第6個(gè)視頻位展現的商家廣告樣式，您投放廣告時(shí)也會(huì )是這樣的展現效果。
②視頻播放頁(yè)
這是在用戶(hù)點(diǎn)擊“廣告視頻”后進(jìn)入的視頻播放頁(yè)面，該頁(yè)面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁(yè)或者直接下載APP。
③落地頁(yè)
這是在我們點(diǎn)擊“廣告視頻”下方鏈接后進(jìn)入的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁(yè)是廣告的直接轉化頁(yè)面。落地頁(yè)大致包括以下4種類(lèi)型：
a.電商下單，即可以是第三方電商平臺(淘寶、天貓、京東、唯品會(huì )、拼多多等)，也可以是自建的電商平臺;
b.表單收集，此類(lèi)一般用戶(hù)收集客戶(hù)信息后期銷(xiāo)售人員進(jìn)行跟進(jìn)開(kāi)發(fā)，主要有金融貸款、教育培訓、二類(lèi)電商等;
c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應用下載等
d.品牌活動(dòng)，針對品牌活動(dòng)宣傳的廣告主
信息流廣告廣泛適用各類(lèi)品牌、效果廣告主，支持多種應用場(chǎng)景與推廣需求：
①應用安裝類(lèi):信息流廣告提升用戶(hù)的下載、安裝、激活等行為
②電商下單類(lèi):信息流廣告幫助獲取用戶(hù)，通過(guò)淘寶完成瀏覽、下單、購買(mǎi)等行為
③品牌活動(dòng)推廣類(lèi):通過(guò)信息流廣告獲取用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)落地頁(yè)
④銷(xiāo)售線(xiàn)索收集類(lèi):通過(guò)信息流廣告完成銷(xiāo)售線(xiàn)索收集
⑤提升應用活躍:支持通過(guò)deeplink對老用戶(hù)召回或者提升用戶(hù)活躍度
⑥ 話(huà)題挑戰賽推廣:
直接落地到廣告話(huà)題頁(yè)面，號召用戶(hù)參與創(chuàng )作與話(huà)題相關(guān)的短視頻，提升品牌知名度。
除以上幾處直接和廣告相關(guān)的位置外，快手還提供有幾處互動(dòng)位置，幫助商家更大限度的獲取潛在客戶(hù)。
e.個(gè)人主頁(yè)，可以放置聯(lián)系方式，供潛在客戶(hù)主動(dòng)聯(lián)系您
f.私信，供用戶(hù)直接與您溝通
g.評論，在用戶(hù)看完您廣告后，有想法會(huì )在評論中進(jìn)行表達，您可以充分的利用評論功能與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，做口碑營(yíng)銷(xiāo)，或者直接開(kāi)發(fā)客戶(hù)。
3、快手廣告定向維度
①基礎定向：支持年齡、性別、地域等諸多基礎定向，幫助廣告主篩選用戶(hù);
②興趣愛(ài)好：支持興趣、人群、標簽等屬性定向，挖掘潛在興趣需求的人群;
③用戶(hù)環(huán)境：系統可以判斷用戶(hù)設備、操作系統、網(wǎng)絡(luò )狀態(tài)，廣告主可以根據投放需求進(jìn)行選擇;
④算法優(yōu)化：通過(guò)Ocpc的方式進(jìn)行投放，廣告更加精準，成本更低，轉化效果更好;
oCPC即Optimized Cost Per Click，是為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉化成本不穩定、轉化成本太高、轉化量太少的投放問(wèn)題。目前已支持優(yōu)化行為點(diǎn)擊、下載完成、激活、表單。游戲行業(yè)重點(diǎn)使用ocpc激活，對于超出成本過(guò)多的廣告組，系統將自動(dòng)賠付。
⑤預算排期：可以設定每日預算或指定日期投放，更好的控制投放成本。
4、廣告價(jià)格
①出價(jià)方式：快手廣告是以競價(jià)的方式進(jìn)行出價(jià)的，出價(jià)較高的廣告主廣告優(yōu)先獲得展現的機會(huì )。
②按cpc(點(diǎn)擊)計費：點(diǎn)擊方式計費，安卓端最低點(diǎn)擊價(jià)格為0.1元，而IOS端的最低點(diǎn)擊價(jià)格為0.2元。
③20分鐘內的重復點(diǎn)擊行為只計一次行為，扣一次的費用

④按CPM(曝光)計費：按cpm形式計費的話(huà)，每cpm15元起。

三、行業(yè)準入
1、優(yōu)質(zhì)行業(yè)
美容、招商加盟、直營(yíng)電商、淘寶電商、二類(lèi)電商、教育培訓、展會(huì )、美發(fā)、婚紗攝影、汽車(chē)機車(chē)、家居、機械設備、餐飲/服裝門(mén)店等行業(yè)屬于熱門(mén)的優(yōu)質(zhì)行業(yè)，投放轉化效果比較好，也有相對比較多的投放案例以及轉化數據做參考。以前行業(yè)的公司目前來(lái)投放快手廣告，相對來(lái)說(shuō)比較有優(yōu)勢。
2、禁止行業(yè)
美容祛痘(白名單除外)，3C數碼(品牌、 經(jīng)銷(xiāo)商除外)，黑五類(lèi)……
祛痘類(lèi)產(chǎn)品目前在快手屬于非開(kāi)放品類(lèi)，僅部分快手認可的品牌企業(yè)(白名單)可以投放，非白名單企業(yè)無(wú)法投放。