競價(jià)排名順序又是按什么因素來(lái)決定的呢?百度競價(jià)排名規則
1、百度競價(jià)排名
競價(jià)排名說(shuō)的直白點(diǎn)就是在百度上投錢(qián)做廣告，這其實(shí)跟在電視上或者報紙上打廣告是類(lèi)似的概念。百度競價(jià)是根據關(guān)鍵詞的難易程度來(lái)決定競價(jià)的價(jià)格高低的。關(guān)鍵詞競爭性越大，競爭的人越多，價(jià)格就越高，相反，價(jià)格就便宜點(diǎn)。
做競價(jià)排名要按照自己本身的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行。另外，百度競價(jià)的費用是相對比較高的，而且你一旦不做競價(jià)，那網(wǎng)站的關(guān)鍵詞什么的也會(huì )跟著(zhù)掉下來(lái)，不會(huì )長(cháng)期穩定的。不過(guò)做競價(jià)從短期來(lái)看，效果還是不錯的，但是從長(cháng)期來(lái)看，效果不是特別穩定。
二、競價(jià)排名的做法
其具體做法是，廣告主在購買(mǎi)該項服務(wù)后，通過(guò)注冊一定數量的關(guān)鍵詞，按照付費最高者排名靠前的原則，購買(mǎi)了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現在網(wǎng)民相應的搜索結果中。
搜索引擎用戶(hù)需要瀏覽分類(lèi)目錄或輸入關(guān)鍵詞才能找到其想要的信息，這是一個(gè)對用戶(hù)自然分流及篩選的過(guò)程，因此這些用戶(hù)最具有針對性。競價(jià)排名服務(wù)一次點(diǎn)擊只需按系統針對分類(lèi)目錄和關(guān)鍵詞自動(dòng)給出的起始競價(jià)價(jià)格出價(jià)，提交的競價(jià)信息就可能出現在指定分類(lèi)目錄和關(guān)鍵詞的最前列，將得到大多數網(wǎng)民的點(diǎn)擊和訪(fǎng)問(wèn)。

三、競價(jià)排名的特點(diǎn)
競價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費，廣告出現在搜索結果中(一般是靠前的位置)如果沒(méi)有被用戶(hù)點(diǎn)擊，不收取廣告費，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定廣告的排名位置。
在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中，競價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：
1、按效果付費，廣告費用相對較低。
2、廣告出現在搜索結果頁(yè)面，與用戶(hù)檢索內容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。
3、競價(jià)廣告出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶(hù)的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著(zhù)。
4、搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價(jià)排名可以很好彌補這種劣勢。
5、廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費用。
6、廣告主可以對用戶(hù)點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統計分析。
四、競價(jià)排名的缺點(diǎn)
1、競價(jià)排名會(huì )相當昂貴，尤其是希望開(kāi)拓國際市場(chǎng)的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要在英文搜索引擎上與國際廠(chǎng)家競爭，在價(jià)格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業(yè)或許一開(kāi)始不覺(jué)得什么，但是隨著(zhù)競爭網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著(zhù)加碼。比如，有些關(guān)鍵詞在Google上的價(jià)格達到20～30美元/點(diǎn)擊一次。在這個(gè)價(jià)位上，企業(yè)在回報率得不到相應提高的情況下，開(kāi)始虧損。
2、竟價(jià)排名只能是暫時(shí)性的措施。你不可能有太充足的預算來(lái)支付年復一年的廣告費，而一旦廣告費一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。
3、競價(jià)排名的撒網(wǎng)太局限，目標針對的關(guān)鍵詞因為著(zhù)陸頁(yè)的限制而限制，無(wú)法應對更廣泛的關(guān)鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費做代價(jià)。
4、競價(jià)排名會(huì )遭遇競爭對手的惡意點(diǎn)擊，來(lái)消耗你的廣告經(jīng)費。這個(gè)現象在中國嚴重，在美國同樣也很常見(jiàn)。比如，美國一公司在印度雇傭10個(gè)人來(lái)每天點(diǎn)擊你的廣告100次，就足夠消耗你的經(jīng)費了。據收集的數據顯示：在2006年7月的時(shí)候，美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點(diǎn)擊欺詐的高達九千萬(wàn)美元的賠償案中提供了點(diǎn)擊欺詐的數據分析。
5、目前國內能夠承擔英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語(yǔ)的競價(jià)廣告缺乏操作經(jīng)驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應英文廣告的專(zhuān)業(yè)證書(shū)。在美國，競價(jià)排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開(kāi)始的MSN。只做一個(gè)搜索引擎，效果一定受到局限，而三個(gè)引擎的用戶(hù)和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統籌管理的確需要一個(gè)好的公司。所以，競價(jià)排名廣告是具有相當挑戰的國際營(yíng)銷(xiāo)手段，需要妥善經(jīng)營(yíng)，精心籌劃和研究。
五、競價(jià)排名的選用時(shí)機
據拓先行多年做百度競價(jià)推廣的經(jīng)驗，一般來(lái)說(shuō)，競價(jià)排名的選用時(shí)機一般是在幾種情況下：
1、在搜索引擎優(yōu)化的效果沒(méi)有出現之前或者僅部分出現之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競價(jià)排名是個(gè)相對可以控制地廣告支出。通過(guò)競價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數據。
2、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現之后的適當時(shí)期，可以同時(shí)展開(kāi)競價(jià)排名的廣告。這個(gè)時(shí)期一般是節假目的時(shí)候，比如圣誕節到春節這樣的消費旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，使用seo可能來(lái)不及，這個(gè)時(shí)候使用競價(jià)排名是一個(gè)很好的方法。
3、在使用SEO進(jìn)行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價(jià)排名來(lái)作為補充，以免失掉重要的潛在消費者。
4、在搜索引擎自然波動(dòng)的時(shí)候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個(gè)時(shí)候適時(shí)地使用競價(jià)排名來(lái)彌補，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時(shí)再把競價(jià)排名撤下來(lái)節省成本，這樣就可以穩定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對各個(gè)方而都有好處。
5、如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時(shí)進(jìn)行，自然排名和競價(jià)排名同時(shí)出現并不會(huì )減低推廣的效果，而且還會(huì )有一加一大于二的更好效果的出現。
6、因為搜索引擎公司的規定和限制，有些關(guān)鍵字并不開(kāi)通競價(jià)排名，如品牌類(lèi)關(guān)鍵字，這個(gè)時(shí)候只能使用SEO方法來(lái)進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。

7、如果是新出現的網(wǎng)上銷(xiāo)售項月，并不確定是否可行或并不清楚市場(chǎng)的大小的時(shí)候，針對這些試驗性的項目，采用競價(jià)排名會(huì )是一個(gè)很好的市場(chǎng)調查方法。
知識擴展——百度競價(jià)排名排序的常見(jiàn)問(wèn)題
問(wèn)：你們按什么決定的排名順序?
策略：質(zhì)量度和出價(jià);
答：您好，推廣結果的排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的，系統會(huì )實(shí)時(shí)調整的。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名就越靠前;在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。
追問(wèn)：那么這個(gè)排名順序，是不是就是前臺從左往右的順序?
答：您好，排序是按照價(jià)格和質(zhì)量度來(lái)共同決定，同時(shí)我們會(huì )將出價(jià)和質(zhì)量度都具有足夠的競爭力的結果展現在左側。左側和右側分別都會(huì )按照價(jià)格和質(zhì)量度來(lái)共同決定排序。
不同的展示區域，各有優(yōu)勢，左側關(guān)注高，右側轉化率高，對客戶(hù)的推廣效果都發(fā)揮著(zhù)重要的作用;
舉個(gè)例子：在一個(gè)學(xué)校中，大家期末考試的名次是按照文理兩科的總成績(jì)來(lái)列隊的，而實(shí)驗班的同學(xué)是需要文理兩科成績(jì)都分別達到90分以上才可以，分完班后實(shí)驗班和普通班各自都會(huì )按照總成績(jì)排名。
總的來(lái)說(shuō)，百度競價(jià)的排位順序是與用戶(hù)的出價(jià)及關(guān)鍵詞質(zhì)量度有關(guān)。在相同質(zhì)量度下，誰(shuí)的出價(jià)高，誰(shuí)排更高，在相同出價(jià)下，誰(shuí)的質(zhì)量度高，誰(shuí)的排位就越高，競爭相同位置，質(zhì)量度越高的用戶(hù)，所需要出的價(jià)格越低。