從目前市場(chǎng)數據來(lái)看，我國信息流廣告規模正在高速擴大，預計在未來(lái)2年內會(huì )增長(cháng)50%，到2020年達到2750億人民幣。信息流廣告與內容資訊高度融合且符合用戶(hù)行為習慣，一直深受廣告主的歡迎。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始針對信息流廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，從百度信息流到今日頭條信息流再到騰訊阿里，信息流廣告市場(chǎng)可謂風(fēng)生水起。

面對著(zhù)信息流廣告這塊大蛋糕，無(wú)數互聯(lián)網(wǎng)公司都爭相入局分食。百度自身綜合實(shí)力雖不及騰訊阿里，但百度信息流廣告仍然在市場(chǎng)內占據大量份額。數據顯示，2018年百度“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)”收入819億，騰訊超過(guò)550億元，頭條系預計500－550億元，阿里因其信息流多來(lái)自電商平臺，具體數據暫無(wú)統計。

百度信息流之所以能夠在與各大門(mén)戶(hù)、瀏覽器、網(wǎng)址導航、輸入法的競爭中脫穎而出，與其戰略布局不無(wú)關(guān)系。從最初以搜索切入用戶(hù)需求，到創(chuàng )立貼吧、知道、百度圖片等服務(wù)，再到如今的百家號，已經(jīng)形成了自己的內容矩陣。AI搜索+多元化內容，兩者構成了百度在信息流和內容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
現今，百度已經(jīng)改變了自身的營(yíng)收結構，線(xiàn)上廣告收入占比從2014年的99%逐步降到2018年的80%。百度正在逐步改變收入來(lái)源單一的境況，在“互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)”這塊“天花板”下的歲月即將成為過(guò)去，百度要“變天”了。