很多做SEM的推廣人員，經(jīng)常為關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率而煩惱，因為關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率關(guān)系到關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，而關(guān)鍵詞的質(zhì)量分又影響著(zhù)我們的推廣費用 ，所以如何有效的提高百度競價(jià)推廣的點(diǎn)擊率是每個(gè)推廣人員必做的一件事。下面提供幾個(gè)提升點(diǎn)擊率的要點(diǎn)。
1.優(yōu)化創(chuàng )意
創(chuàng )意的作用是運用吸引人的話(huà)促使訪(fǎng)客點(diǎn)擊。所以說(shuō)一個(gè)創(chuàng )意的好壞直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，也就是說(shuō)它可以間接的影響到關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。
撰寫(xiě)創(chuàng )意時(shí)，標題一定要覆蓋核心關(guān)鍵詞，并創(chuàng )建具有吸引力的內容，比如：
①精準的數字分析，容易讓人形成有效的對比與反差。
②利用特殊符號，標注文檔類(lèi)型，比如：ppt、doc、pdf等。
③借勢營(yíng)銷(xiāo)，引用名人名言，亦或是明星語(yǔ)氣詞。
④引發(fā)好奇，比如：大連旅游，最值得去的12個(gè)景點(diǎn)。
⑤利用企業(yè)活動(dòng)，比如：優(yōu)惠券的折扣促銷(xiāo)。
對于描述性?xún)热荻?，我們可以通過(guò)如下方法撰寫(xiě)：
①描述性?xún)热荩焊采w核心關(guān)鍵詞與多個(gè)長(cháng)尾詞。
②嘗試利用描述標簽，快捷的回答潛在訪(fǎng)客的一個(gè)搜索需求。
③突出產(chǎn)品品牌，以及服務(wù)質(zhì)量，也可以嘗試展示部分用戶(hù)的特殊權限。
④利用引導式的語(yǔ)言，鼓勵用戶(hù)嘗試點(diǎn)擊查看內容，比如：點(diǎn)擊獲取內部?jì)?yōu)惠教程。
優(yōu)化創(chuàng )意的建議：
①關(guān)鍵詞飄紅：飄紅部分吸引訪(fǎng)客，灰色部分引導訪(fǎng)客點(diǎn)擊;
②保證創(chuàng )意通順性：通順、符合邏輯的創(chuàng )意有助于幫助訪(fǎng)客理解創(chuàng )意，從而增加點(diǎn)擊吸引力
③提升相關(guān)性：關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、訪(fǎng)問(wèn)URL之間的相關(guān)性越高，越容易得到訪(fǎng)客的關(guān)注和認可
④數字+圖片吸引：廣告位愈變愈少的情況下，Semer可以以數字+圖片的形象吸引訪(fǎng)客點(diǎn)擊
⑤新樣式的應用：新創(chuàng )意上線(xiàn)時(shí)，百度會(huì )優(yōu)化展現創(chuàng )意，以為Semer謀展現，但溢價(jià)類(lèi)創(chuàng )意樣式使用需謹慎。
2.優(yōu)化賬戶(hù)結構

從推廣目的出發(fā)，為不同的推廣目標建立不同的推廣計劃；將意義相近、結構相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統一，并控制每個(gè)推廣單元內關(guān)鍵詞的數量;針對關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng )意，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng )意之間具有較高的相關(guān)性。

3.提高關(guān)鍵詞排名
關(guān)鍵詞排名是由關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量度決定的。關(guān)鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高排名越靠前，同理在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前。
優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)是指一次點(diǎn)擊所支付的最高費用。Semer需實(shí)時(shí)關(guān)注有轉化關(guān)鍵詞的排名，排名發(fā)生波動(dòng)時(shí)，及時(shí)做出調整。
優(yōu)化質(zhì)量度：優(yōu)化質(zhì)量度首先要考慮賬戶(hù)結構，賬戶(hù)結構就好比房子的地基，在建立賬戶(hù)結構的時(shí)候一定要考慮好層級關(guān)系，不同的維度要有明確劃分。賬戶(hù)結構建立的合理，那么在寫(xiě)創(chuàng )意的時(shí)候就可以很自然的根據關(guān)鍵詞的詞性去撰寫(xiě)創(chuàng )意。合理的賬戶(hù)結構可以讓Semer寫(xiě)創(chuàng )意的時(shí)候更加簡(jiǎn)單。
4.“控制流量”
有些許競價(jià)員片面的認為，展現的數值越大越好，這個(gè)應該在都是較為精確的流量下，越大越好。如果訪(fǎng)客大都不精準，那就要相應的降低展現量。來(lái)“提高”點(diǎn)擊率。確定這些點(diǎn)擊進(jìn)入的訪(fǎng)客都是高質(zhì)量訪(fǎng)客。這里，要做否詞，將有展現無(wú)點(diǎn)擊的詞否掉，控制無(wú)意義展現。確定進(jìn)入網(wǎng)站的大部分都是高質(zhì)量，最終成交意向高的訪(fǎng)客。
收匹配模式，將關(guān)鍵詞從廣泛收到短語(yǔ)的匹配方式，能降低無(wú)意義展現。