競價(jià)排名，是一種按效果付費的百度搜索推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶(hù)，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。

首先，我們來(lái)看個(gè)淺顯的例子：
一個(gè)籃子有3個(gè)紅蘋(píng)果和3個(gè)青蘋(píng)果，這時(shí)候有兩個(gè)顧客，一個(gè)只喜歡吃紅蘋(píng)果，不喜歡青蘋(píng)果，即他愿意為一個(gè)蘋(píng)果出價(jià)2塊，青蘋(píng)果出價(jià)0；另一個(gè)顧客和他正好相反。
那么意味著(zhù)如果這個(gè)顧客買(mǎi)一整籃蘋(píng)果需要出12元錢(qián)，但其中有6元錢(qián)都浪費了；如果將一籃蘋(píng)果拆分成3個(gè)紅蘋(píng)果和3個(gè)青蘋(píng)果單獨售賣(mài)，則每個(gè)顧客只需出價(jià)6元就可以買(mǎi)到自己喜歡的蘋(píng)果，大大節省了費用，同時(shí)達到了同樣的目的。
通過(guò)剛剛的例子我們可以得出以下結論：
1、競價(jià)的前提是人們對不同廣告的價(jià)值判斷是不一樣的
2、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)可以對不同廣告進(jìn)行有效區隔
3、競價(jià)能實(shí)現資源配置的最優(yōu)化
了解了競價(jià)的基本原理后，是不是品牌廣告不用競價(jià)？
其實(shí)品牌也參與競價(jià)，只不過(guò)它能出一個(gè)更高的價(jià)格。競價(jià)和確定性是相沖突的，品牌對廣告投放的確定性要求非常高，國外現在越來(lái)越多的品牌都在采用競價(jià)的方式進(jìn)行投放。競價(jià)排名按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò )推廣投入，獲得最大回報。