2018年已經(jīng)過(guò)半，短視頻持續爆發(fā)，這一行業(yè)的發(fā)展給我們帶來(lái)了哪些有料的數據，這些數據有哪些規律可循？今天，我“有理有據”的跟您分析下2018上半年短視頻投放的數據。
一、統觀(guān)全局，用數據看懂短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢
如今的短視頻已然不像早期那樣“波瀾不驚”，各大巨頭“橫槍直入”，紛紛想在短視頻的地盤(pán)上占領(lǐng)“一席之地”。流量爭奪戰早已打響，2018上半年短視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢就足以說(shuō)明這一切。
1、短視頻坐擁流量霸主地位，成數字營(yíng)銷(xiāo)的新翹楚
短視頻一直被稱(chēng)為“殺時(shí)間神器”，這話(huà)果然沒(méi)錯。覆蓋4.1億的獨立用戶(hù)，87分鐘的日均使用時(shí)長(cháng)，多達20次的日均使用次數，從這些數據值可以看出，用戶(hù)的注意力已然向短視頻轉移。
與此同時(shí)，就在今年的7月份，抖音全球月活突破5億，快手以7億的全球月活而遙遙領(lǐng)先，兩者成為短視頻平臺的佼佼者。
數據顯示，88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )使用短視頻社交，79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)短視頻獲取新聞資訊，41%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)電商購物時(shí)會(huì )觀(guān)看短視頻展示，短視頻成為基礎性的社會(huì )要素。
經(jīng)過(guò)對比2017年和2018年的品牌營(yíng)銷(xiāo)走向，發(fā)現均出現了不同程度的增減，其中，短視頻/直播的增幅高達2.8倍，相當引人注意，成為2018年投入增長(cháng)最強勁的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型。
2、短視頻用戶(hù)畫(huà)像：哪些人活躍在短視頻平臺上？
短視頻各方面的數據如此“驚人”，究竟有哪些人群在為短視頻瘋狂打call？這些用戶(hù)又有哪些特點(diǎn)呢？
二、Top10短視頻平臺“花落誰(shuí)家”，三方面分析看清其綜合表現
短視頻異軍突起，攫取了用戶(hù)絕大部分時(shí)間。各大巨頭混戰的2018上半年，有哪些短視頻平臺“突出重圍”，順利擠進(jìn)了TOP10呢？

1、兩大梯隊，短視頻應用平臺TOP10“一覽無(wú)余”
從表中可以看出，快手和抖音兩大平臺引領(lǐng)中國短視頻行業(yè)。短視頻一梯隊中快手位列第一，頭條系占三席，抖音引領(lǐng)增長(cháng)。
2、數據細分，秒懂短視頻市場(chǎng)表現的規律
（1）短視頻交易額持續走高，年度投放趨勢與社會(huì )消費節點(diǎn)趨勢一致，全年高峰出現在11月－12月及6月
（2）全行業(yè)廣告主,進(jìn)入到短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,美妝日化與3C數碼兩大行業(yè)貢獻了短視頻廣告68%份額
（3）抖音、小紅書(shū)、美拍、B站成為品牌們爭相追捧的香餑餑，抖音引領(lǐng)短視頻交易市場(chǎng)，小紅書(shū)、美拍借助“她經(jīng)濟”強勢突圍到前三甲

（4）短視頻被廣泛應用在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中,產(chǎn)品/品牌植入、品牌互動(dòng)活動(dòng)是短視頻應用的高頻次場(chǎng)景
產(chǎn)品/品牌植入，是通過(guò)娛樂(lè )化的原內容植入品牌/產(chǎn)品，具有廣告既內容的優(yōu)勢。常見(jiàn)的植入形式有微電影、段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂(lè )等。
品牌互動(dòng)活動(dòng)，以行為模仿和話(huà)題參與為主要表現形式，可以積極調動(dòng)用戶(hù)的興趣，裂變性強。常見(jiàn)的表現形式有段子、短劇、手指舞、舞蹈、音樂(lè )等。
產(chǎn)品/品牌種草，通過(guò)短視頻達人的推薦分享，輕松種草用戶(hù)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，貼近用戶(hù)視角，增強了信任度，達人通常以榜單推薦、測評、體驗等方式種草。
線(xiàn)上活動(dòng)傳播，通常見(jiàn)于促銷(xiāo)打折等活動(dòng)中，短時(shí)間內實(shí)現大規模曝光，可以利用短劇、派獎和音樂(lè )等形式傳播。
品牌故事，通過(guò)品牌故事發(fā)聲和傳達，高舉高打，影響用戶(hù)心智。
線(xiàn)下片段剪輯，企業(yè)現場(chǎng)發(fā)布會(huì )等線(xiàn)下活動(dòng)的跟拍，用某一視角展現亮點(diǎn)，充分整合了線(xiàn)下資源，實(shí)現高效率的傳播。主要包括了鬼畜和剪輯兩種形式。
產(chǎn)品展示，產(chǎn)品視頻化、立體化的展示，多應用于電商平臺，真人出鏡，產(chǎn)品出鏡，更真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)效果。
（5）美容美妝、高顏值、搞笑段子是品牌主們的短視頻投放首選賬號
3、八大主流短視頻平臺各自呈現何種特點(diǎn)，其競爭力表現如何
品牌想要玩好短視頻營(yíng)銷(xiāo)，需要清晰的了解每個(gè)短視頻平臺的獨有特征，知道通過(guò)何種渠道和平臺鎖定目標用戶(hù)，從而投其所好，有針對性的投放廣告。
1、各大短視頻平臺內容調性、特色屬性、受眾人群及運營(yíng)模式皆有不同，適用各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
我經(jīng)過(guò)分析得出如下規律：
從屬性來(lái)看：火山、美拍、快手皆為P+U系平臺，自媒體配合度較為可控；抖音、小紅書(shū)為U系平臺，更易帶動(dòng)曝光與口碑力的實(shí)現。
從產(chǎn)品定位來(lái)看：快手、抖音主推時(shí)刻記錄生活，小紅書(shū)偏向用戶(hù)分享社區，B站則更像二次元文化傳播平臺，秒拍則定位為新浪微博的內容承載工具。
從內容來(lái)看：快手走獵奇路線(xiàn)，頭條系更喜歡流行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌寵、穿搭等主流消費行業(yè)內容，小紅書(shū)開(kāi)辟垂直化女性好物分享平臺。
從受眾來(lái)看：快手、抖音、火山等平臺更加大眾化，覆蓋面廣，小紅書(shū)、美拍偏向女性化人群，B站更重視對二次元動(dòng)漫、游戲受眾的滲透。

三、品牌該如何玩轉短視頻？短視頻具有的四大營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢
我們看到，騰訊、阿里、百度等巨頭以及初創(chuàng )企業(yè)紛紛入局短視頻，熱鬧程度非同一般，與此同時(shí)，用戶(hù)注意力向短視頻領(lǐng)域遷移，這吸引了諸多品牌主將投放重心轉向短視頻。
然而，在實(shí)際投放中，品牌主卻遭遇著(zhù)“不知道如何選擇自媒體賬號”“不知道投放哪個(gè)平臺”“短視頻內容如何創(chuàng )作”“怎樣快速觸達目標用戶(hù)”等一些列的營(yíng)銷(xiāo)困惑。為此，小編經(jīng)過(guò)分析和總結，推出了包括短視頻原創(chuàng )、短視頻分發(fā)、短視頻植入/冠名、電商直播等營(yíng)銷(xiāo)玩法，來(lái)幫助品牌主實(shí)現“曝光、口碑、轉化、導流”等營(yíng)銷(xiāo)目的。
短視頻原創(chuàng )：根據品牌主的特定營(yíng)銷(xiāo)需求，基于達人原有調性，進(jìn)行定向視頻內容、腳本創(chuàng )作、并在完成視頻后發(fā)布。
短視頻分發(fā)：根據品牌或產(chǎn)品調性，為廣告主已有的TVC提供短視頻傳播策略，組合最優(yōu)資源，推薦傳播平臺和節點(diǎn)，讓TVC在短視頻平臺上“一發(fā)成名”，形成爆款。
短視頻植入：在社媒視頻內容中，以展示、口播等方式自然展現產(chǎn)品或品牌。
短視頻冠名：以品牌名稱(chēng)命名已有欄目，實(shí)現產(chǎn)品露出。
電商直播：幫助品牌電商在電商平臺或其他視頻平臺，以直播或短視頻等方式，引導購買(mǎi)，傳達品牌賣(mài)點(diǎn)，最終形成轉化。
通過(guò)2018上半年的短視頻投放數據可以看到，短視頻作為一種新的信息載體及營(yíng)銷(xiāo)渠道，未來(lái)將會(huì )有更大的爆發(fā)空間，一個(gè)愈加完善的短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)正在形成。