wifi萬(wàn)能鑰匙是一家非常低調的公司，短短數年時(shí)間竟然做到了9億用戶(hù)，長(cháng)期霸占各類(lèi)應用商店下載榜單榜首。和今日頭條一樣，他們都在BAT體系之外，至今還沒(méi)有站隊，堪稱(chēng)奇跡?，F在，這家擁有巨大流量和用戶(hù)的公司，正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力結合地理位置的廣告平臺，這個(gè)平臺被稱(chēng)作“小廣告”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式匱乏的今天，具有極大的想象力。

繼7月底wifi萬(wàn)能鑰匙的“小廣告”業(yè)務(wù)開(kāi)始內測之后，最近，WiFi萬(wàn)能鑰匙又邀請了第二批20000名熱點(diǎn)主人參與內測，這一次的測試范圍擴大了數倍——熱點(diǎn)主人們將獲得共計2000萬(wàn)推廣費，這筆費用可直接用于店鋪的推廣。

按照千次最低10元的成本計算，每個(gè)用戶(hù)獲得的將支持自己的內容在WiFi萬(wàn)能鑰匙客戶(hù)端進(jìn)行10萬(wàn)次的展示。

WiFi萬(wàn)能鑰匙相關(guān)負責人稱(chēng)，從此前內測情況來(lái)看，該業(yè)務(wù)在小型店鋪用戶(hù)中受到歡迎，如居民區附近的嬰兒游泳館、創(chuàng )意裝飾店等。

這類(lèi)小型商戶(hù)是WiFi萬(wàn)能鑰匙平臺上免費熱點(diǎn)的重要來(lái)源。作為“共享經(jīng)濟”的代表型企業(yè)，WiFi萬(wàn)能鑰匙上的網(wǎng)絡(luò )主要來(lái)自于用戶(hù)的主動(dòng)分享，app將這些分享后的密碼存儲在云端，其他用戶(hù)在掃描到相關(guān)熱點(diǎn)時(shí)即可一鍵免費連接。

在WiFi萬(wàn)能鑰匙全球的4億熱點(diǎn)連接數中，商戶(hù)熱點(diǎn)占到8成以上，其中比例最高的為餐飲美食類(lèi)商鋪，占比超過(guò)三成，其次分別為賓館酒店、休閑娛樂(lè )、文化教育、生活服務(wù)、交通樞紐、購物超市、醫療健康、旅游景點(diǎn)等類(lèi)型商鋪。

從商鋪的角度講，向進(jìn)入商鋪消費的客戶(hù)提供WiFi是其服務(wù)的一部分，WiFi萬(wàn)能鑰匙的位置服務(wù)廣告或許將“順便”解決商家營(yíng)銷(xiāo)的難題。

WiFi萬(wàn)能鑰匙的“小廣告”業(yè)務(wù)區別于傳統廣告之處在于，它是基于地理位置與即時(shí)場(chǎng)景的廣告信息，與用戶(hù)當下的情境精準匹配。廣告主可設置具體的地理位置，在半徑五公里內面向一定條件的人群投放，商戶(hù)在三分鐘即可編輯完成、充值發(fā)布，這些廣告將展示在附近用戶(hù)的資訊瀑布流中，為商鋪提供宣傳、招聘、促銷(xiāo)、優(yōu)惠、交友、閑置物品交易等服務(wù)。

在理想的情況下，“小廣告”不會(huì )對用戶(hù)造成任何打擾，反而會(huì )成為一項有效的服務(wù)。

舉例來(lái)說(shuō)，美甲店店主可針對其附近區域中的“年輕女性”用戶(hù)投放折扣信息;餐飲店主可在用餐時(shí)間面向商區、辦公樓等區域人群定向投放當日優(yōu)惠。

此前，WiFi萬(wàn)能鑰匙走訪(fǎng)減肥連鎖店、餐飲店等進(jìn)行調研，這些小店一個(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)預算只有幾百元，不可能承擔傳統電視、報紙等昂貴的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但與此同時(shí)，他們又希望能通過(guò)少量的費用實(shí)現有效的精準投放。過(guò)去，這些商戶(hù)常見(jiàn)的手段是雇傭兼職學(xué)生在街頭發(fā)傳單。

粗略估算，路邊傳單的千人展示成本為250元，如果考慮到有效率和轉化率，這個(gè)成本或許還更高。

“WiFi萬(wàn)能鑰匙位置廣告是為人而生的業(yè)務(wù)，WiFi萬(wàn)能鑰匙每天有過(guò)億的流量，希望這些流量以很低的價(jià)格給到千萬(wàn)的中小店主，讓他們的生意好做一些，讓他們的客人多一些?！盬iFi萬(wàn)能鑰匙王小書(shū)表示。

更重要的是，守著(zhù)每日80TB新增數據量這一“富礦”，WiFi萬(wàn)能鑰匙的“小廣告”絕不止是流量變現的傳統生意。

WiFi是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，WiFi萬(wàn)能鑰匙結合其9億用戶(hù)的瀏覽行為、位置信息、消費習慣等數據，可以對每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行精準畫(huà)像。當積累到一定量級，預測和相應的推薦就能做到越精準。

近四年內股價(jià)從23美元飆漲到123美元的Facebook，就是憑借其海量社交數據實(shí)現了廣告的精準投放，進(jìn)而實(shí)現移動(dòng)端廣告收入的連續增長(cháng)。Facebook從8.5億活躍用戶(hù)中獲取不同緯度的畫(huà)像分*，從點(diǎn)贊的商品、評價(jià)的美食到互動(dòng)的好友、經(jīng)常登錄的網(wǎng)站，甚至歷史購買(mǎi)記錄都有可能成為Facebook上廣告投放的算法參考，更為精準的查找廣告提高了廣告投放效率，也保障了用戶(hù)體驗。

二季度財報中，Facebook廣告收入超過(guò)62億美元，同比增長(cháng)63%。其中移動(dòng)端廣告收入占84%。這個(gè)體量的公司，往往增速放緩，但Facebook的高增長(cháng)卻是例外，這得益于其在精準廣告上的一再突破。

從用戶(hù)量上看，9億總用戶(hù)量和5.2億的月活，WiFi萬(wàn)能鑰匙目前已逼近國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在全球范圍內，擁有9億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的企業(yè)只有谷歌、Facebook和騰訊。

用戶(hù)和數據都有了，WiFi萬(wàn)能鑰匙要做的事情是讓商戶(hù)意識到“小廣告”的價(jià)值。畢竟，從發(fā)傳單的人工時(shí)代進(jìn)化到精準匹配的數據時(shí)代，商戶(hù)需要看到切實(shí)的效果，而時(shí)間最終會(huì )證明它的價(jià)值。