2018年，趣頭條不僅上市了，就連旗下孵化的新品米讀的DAU也超過(guò)500萬(wàn)。米讀是一款小說(shuō)app，與現在市場(chǎng)上所有小說(shuō)APP最大的不同就是，米讀完全免費！米讀的到來(lái)，勢必會(huì )給趣頭條引來(lái)更海量的用戶(hù)群，誰(shuí)不想閱讀免費呢？針對這一點(diǎn)，在趣頭條廣告投放也將更占優(yōu)勢，今天小編就給大家講講趣頭條的新項目—米讀！

     很多人喜歡在移動(dòng)設備上看網(wǎng)文，目前除了米讀幾乎全部的網(wǎng)文平臺都是需付費的。趣頭條創(chuàng )始人譚思亮，早就有小說(shuō)免費閱讀這個(gè)想法，原因是他認為免費的市場(chǎng)規模一般是付費市場(chǎng)的十倍，而在小說(shuō)這個(gè)單品領(lǐng)域，也可以遵循這樣的規則。

     與其他閱讀平臺不一樣，米讀主打內容為王，大多讀者對頭部作者的敏感度并不高，主要就是看故事?；谶@一判斷，趣頭條的米讀不刻意爭搶個(gè)別頭部作者，讓其他作者的收入能夠高于目前在頭部平臺的收入是剛起步的米讀在作者端的策略。而這個(gè)策略得以實(shí)現的前提是，米讀的用戶(hù)數高于對手，且ARPU值也不低。

     按照以往的發(fā)展趨勢，2019年米讀的DAU突破1000萬(wàn)應該是大概率事件。一旦米讀DAU突破千萬(wàn)，將獲得兩大優(yōu)勢：第一，作為率先在小說(shuō)領(lǐng)域發(fā)起“免費”模式的米讀將獲得“先發(fā)優(yōu)勢”，包括米讀用戶(hù)數的陡增；第二，米讀將形成正向循環(huán)：給作者的廣告分成越高，收入越高，就會(huì )吸引更多的優(yōu)秀作者到米讀上發(fā)布小說(shuō)，為之后的作者生態(tài)奠定基礎。

     米讀是一個(gè)既典型又不夠典型的孵化結果——說(shuō)它典型，因為它同樣是趣頭條團隊基于用戶(hù)的內容需求孵化出的平臺。說(shuō)它不夠典型，是因為米讀其實(shí)已經(jīng)跨出了趣頭條的用戶(hù)圈子，米讀與趣頭條只有不到5%的用戶(hù)重合率。換句話(huà)說(shuō)，米讀針對的是全網(wǎng)全量用戶(hù)。

     一個(gè)更重要的數據是，米讀的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)已經(jīng)達到每天近150分鐘，用戶(hù)畫(huà)像與趣頭條的女性用戶(hù)超過(guò)六成也不一樣，在米讀里是男性居多。

     說(shuō)起孵化米讀，趣頭條有一套自己的“孵化項目”方法論：首先是提出概念，然后是驗證商業(yè)模式，第三是發(fā)力促增長(cháng)，第四步就是實(shí)現穩步增長(cháng)考慮商業(yè)化變現。這背后是趣頭條團隊對于單客經(jīng)濟模型的縝密計算。

     不論是米讀還是趣頭條，用戶(hù)價(jià)值貢獻基本在6個(gè)月內就能夠覆蓋獲取用戶(hù)的成本，這其中是綜合考慮了用戶(hù)的留存率及活躍度等因素，在此之后的日子，就進(jìn)入創(chuàng )造利潤的階段。

     毫無(wú)疑問(wèn)，米讀是趣頭條孵化的，財務(wù)上的收入未來(lái)也將合并報表——這對于上市公司趣頭條來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。而對于譚思亮來(lái)說(shuō)，他心目中的產(chǎn)品矩陣肯定不止一個(gè)米讀。

     對于趣頭條來(lái)說(shuō)，內容賽道的想象空間其實(shí)很大，比如短視頻、長(cháng)視頻、直播等。

     但趣頭條孵化項目堅持的兩個(gè)條件是：一是天花板足夠高；二是能夠找到特別的創(chuàng )新點(diǎn)。

     趣頭條重視對于優(yōu)質(zhì)內容的儲備，在譚思亮看來(lái)，讀者在不斷成長(cháng)，比如他們朋友圈轉發(fā)的內容質(zhì)量在不斷提升——在未來(lái)，趣頭條還是希望“看著(zhù)一線(xiàn)城市”來(lái)做產(chǎn)品。

     另一方面：下沉市場(chǎng)的變現潛力已經(jīng)不再僅限于廣告，還有電商——某電商平臺的公開(kāi)調查顯示，戴森不再是都市精英的標配，在六線(xiàn)城市的增長(cháng)率反而是最高的；當大家都認為華為手機是商務(wù)人士的標志時(shí)，去發(fā)現在云南一個(gè)常住人口只有200多萬(wàn)的小城市銷(xiāo)量巨大。

     從用戶(hù)數據上看，頭條和騰訊新聞滲透率約25%，下沉市場(chǎng)用戶(hù)約10億人，用一組更直觀(guān)的數據說(shuō)，拼多多過(guò)去有約4億人通過(guò)其平臺購買(mǎi)商品，而目前拼多多和趣頭條的用戶(hù)重合率已超過(guò)40%。

     但對于趣頭條而言，如果真的要切入電商領(lǐng)域，更聰明的方式或許不是自己去做電商運營(yíng)，而是引入電商合作方，作為流量平臺來(lái)說(shuō)，這應該是效率最高的選擇。

      好了，今天關(guān)于趣頭條新產(chǎn)品“米讀”的介紹就到這里啦！如果您想了解更多的趣頭條、趣頭條廣告推廣的內容，可以直接聯(lián)系本平臺的客服，聚億媒期待您的咨詢(xún)！