雙十一大促的時(shí)間，騰訊廣告為助力職業(yè)學(xué)歷教育廣告主錯峰投放，借勢流量紅利實(shí)現拓客目標，騰訊廣告打造職業(yè)學(xué)歷教育行業(yè)雙十一投放指南，從流量指引、跳轉鏈路、提效產(chǎn)品及素材優(yōu)化四大板塊進(jìn)行全新的拓展和提升，為職業(yè)學(xué)歷教育廣告主高效拓客。
01流量預估
緊跟流量動(dòng)態(tài)，穩抓增量機會(huì )

雙十一帶來(lái)的流量波動(dòng)預計將從10月底開(kāi)始顯現，各大流量場(chǎng)景也將在11月1日到12日的大促關(guān)鍵期內持續增長(cháng)。大促期間，整體流量的趨勢大致如下：11月1日將迎來(lái)投放小高峰，11月2日到10日是大促活動(dòng)期，流量將會(huì )持續增長(cháng)。直到11月11日，流量會(huì )進(jìn)一步爆發(fā)，從而達到投放峰值期。實(shí)時(shí)根據流量情況，廣告主可適當微調投放策略，增量的同時(shí)確保目標成本達成。

02投放貼士
搶量節奏：在11月上旬，電商行業(yè)將會(huì )集中啟動(dòng)大促投放搶量。建議職業(yè)學(xué)歷教育廣告主適當提價(jià)搶量，以獲取流量紅利。在大促當天的強競爭時(shí)段，廣告主可開(kāi)啟oCPM智能投放，實(shí)時(shí)關(guān)注成本波動(dòng)。量級需求較高的廣告主，可選擇合約廣告鎖定優(yōu)勢資源進(jìn)行投放，提升品牌的曝光量及好感度。
關(guān)注藍海時(shí)間窗：從單日時(shí)間段來(lái)看，凌晨0點(diǎn)到上午8點(diǎn)的流量雖處于低位，但同期廣告競爭隊列較短，可確保廣告持續在線(xiàn)。職業(yè)學(xué)歷教育廣告主可適當增加在該時(shí)間段內的投放，穩定觸達目標人群。
資源版位機會(huì )：當傳統優(yōu)勢版位出現流量緊張的情況時(shí)，建議廣告主多嘗試其他的藍海版位及廣告形態(tài)，同時(shí)增大視頻素材投放占比。
巧用適配產(chǎn)品，打造升級鏈路
不同的細分鏈路均有著(zhù)各自獨特的優(yōu)勢，為幫助職業(yè)學(xué)歷教育廣告主在大促期間更加輕松的拓客，騰訊廣告選取了跑量及成本均在行業(yè)內領(lǐng)先的兩條鏈路，拆解其運用技巧，解讀與其適配的產(chǎn)品，不斷優(yōu)化鏈路體驗并縮短轉化路徑，幫助廣告主有效提升廣告效果。
01表單+咨詢(xún)留資鏈路
截止目前，已有眾多職業(yè)學(xué)歷教育廣告主摒棄落地頁(yè)單一表單收集客資的模式。在傳統表單落地頁(yè)基礎上，增加咨詢(xún)工具從而多維獲取用戶(hù)線(xiàn)索已為職業(yè)學(xué)歷教育熱門(mén)鏈路之一。用戶(hù)點(diǎn)擊咨詢(xún)框后，通過(guò)機器/人工客服對話(huà)獲取用戶(hù)線(xiàn)索，有效縮短了傳統人工填寫(xiě)信息的流程，提高了線(xiàn)索收集量。同時(shí)，經(jīng)過(guò)客服與用戶(hù)的后續交流，廣告主還可精確判別該咨詢(xún)的有效性，大幅降低了線(xiàn)索的無(wú)效率。
騰訊廣告投放管理平臺(ADQ投放端)
為實(shí)現表單咨詢(xún)鏈路多流量覆蓋，提高廣告投放效率，職業(yè)學(xué)歷教育廣告主可增加在騰訊廣告投放管理平臺(ADQ投放端)的投放，借用整合平臺的投放能力，拓寬優(yōu)質(zhì)資源位的覆蓋范圍，搶占優(yōu)質(zhì)流量。
智能投手
為提高工作人效，釋放盯盤(pán)壓力，職業(yè)學(xué)歷教育廣告主可嘗試使用智能投手產(chǎn)品，將原來(lái)的人工盯盤(pán)、人工創(chuàng )建廣告的工作交給系統，由系統完成廣告的批量創(chuàng )建與實(shí)時(shí)盯盤(pán)，從而提有效提升廣告的投放效率。
02公眾號鏈路
搭建私域流量池是眾多廣告主選擇公眾號鏈路的主要原因。用戶(hù)關(guān)注公眾號并通過(guò)試聽(tīng)課轉化為社群粉的成功，也讓更多職業(yè)學(xué)歷教育廣告主看到該鏈路的潛力并加入其中。需要注意的是，在使用該鏈路時(shí)，廣告主要將前期粉絲關(guān)注、社群留存、后期裂變續課的每一個(gè)環(huán)節緊密相扣，避免用戶(hù)流失。
為提升公眾號關(guān)注鏈路的轉化率，廣告主還可借助原生頁(yè)內嵌公眾號關(guān)注頁(yè)和公眾號一鍵關(guān)注減少跳轉步驟，降低加粉成本，提升加粉效率，降低用戶(hù)流失率。

貼合大促信息，循跡優(yōu)化創(chuàng )意

01文案設計要點(diǎn)
在創(chuàng )作雙十一投放素材的外層文案時(shí)，建議廣告主緊貼“雙11”，突出優(yōu)惠、限時(shí)、機構自身特點(diǎn)及優(yōu)勢。每條文案可選取2到3點(diǎn)關(guān)鍵信息重點(diǎn)展現，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，提升CTR。例如：
學(xué)歷賽道：雙11背景+優(yōu)惠+限時(shí)
統招專(zhuān)升本精講課僅售199元!含金量高，社會(huì )認可，11.11日限時(shí)秒殺!
職業(yè)-技能賽道：雙11背景+心理暗示+優(yōu)惠
11.11來(lái)了，還在拿四五千工資，怎么清空購物車(chē)?不如用手機學(xué)理財，0元學(xué)6天。
職業(yè)-資格認證賽道：雙11背景+好禮+限時(shí)
面向市民發(fā)放700份注會(huì )教材，市民可在線(xiàn)免費領(lǐng)，限11.11日。
02圖片設計要點(diǎn)
圖片素材方面，廣告主需配合雙十一節日氛圍，增加大促相關(guān)元素，以?xún)?yōu)惠、亮色等細節抓取用戶(hù)眼球。
03文案審核要點(diǎn)
廣告素材禁止出現【雙11/雙十一/雙十一狂歡節/雙11購物狂歡節】等相關(guān)權利人已注冊的商標或近似的圖形和文字;
建議使用“11月11日、11.11”等單純日期進(jìn)行表述;
廣告圖片不得獨立使用已注冊商標、不得模仿或者抄襲案例已用的雙十一活動(dòng)LOGO設計。
另外，由于雙十一期間廣告審核數量較多，建議廣告主提前1到2天創(chuàng )建廣告，預留出足夠的審核時(shí)間。同時(shí)，保持廣告全天在線(xiàn)投放，盡量避免中途暫停廣告，從而錯過(guò)流量高峰。
以上是職業(yè)學(xué)歷教育行業(yè)雙十一投放攻略的全部內容，建議廣告主根據自身產(chǎn)品特性以及大促期的流量節奏，選擇合適的轉化鏈路以及匹配的提效產(chǎn)品，全面優(yōu)化投放素材，做好大促拓客準備，從而在激烈的流量競爭中脫穎而出，再創(chuàng )佳績(jì)。