1月10日，由推啊主辦的2018年營(yíng)銷(xiāo)新勢力領(lǐng)袖峰會(huì )暨金推獎頒獎典禮在北京舉行，本屆峰會(huì )以“真·互動(dòng)廣告”為主題，匯聚移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)內百余位領(lǐng)軍人物，洞察時(shí)代變革，探尋營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，共話(huà)發(fā)展未來(lái)。

2018年，是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)保持高速發(fā)展的一年，相關(guān)數據顯示，2018年移動(dòng)廣告規模達3814.4億，占總體網(wǎng)絡(luò )廣告的比例接近80%。網(wǎng)絡(luò )環(huán)境不斷變化，信息過(guò)剩帶來(lái)的注意力稀缺，導致吸引用戶(hù)的難度不斷增加。在這個(gè)以大數據技術(shù)為基礎，實(shí)現個(gè)性化傳播的時(shí)代，推啊率先創(chuàng )立的互動(dòng)廣告模式聚合運營(yíng)場(chǎng)景流量，規?；剡\營(yíng)活動(dòng)內容，進(jìn)行互動(dòng)廣告變現，充分挖掘了讓用戶(hù)“主動(dòng)觸達”的價(jià)值紅利，開(kāi)辟了一片移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新藍海。本屆峰會(huì )上，現場(chǎng)嘉賓就互動(dòng)廣告的發(fā)展前景進(jìn)行了熱烈的探討。

真流量、真互動(dòng)、真效果

本次大會(huì )以“真·互動(dòng)廣告”為主題，意在詮釋推啊互動(dòng)廣告基于真流量，創(chuàng )造真互動(dòng)形式，達成真變現效果。

大會(huì )上，推啊CEO呂斌率先發(fā)表了演講，他表示，互動(dòng)廣告是一個(gè)極其“重運營(yíng)”的廣告形式，其本質(zhì)是對于流量主app做“增量變現”，在成立兩年的時(shí)間里，推啊深耕流量運營(yíng)，累積了萬(wàn)余款互動(dòng)游戲玩法，同步借助大數據分析的力量，才能夠持續實(shí)現用戶(hù)的主動(dòng)觸達，也同步提升流量主的變現效率。

呂斌透露，2019年推啊將基于強大的運營(yíng)實(shí)力，邁向全面升級的新臺階。聚焦更多的頭部流量主媒體，覆蓋視頻、音樂(lè )、金融、電商等廣泛的應用領(lǐng)域，達成固定運營(yíng)位的合作，并將過(guò)去“輕互動(dòng)”的玩法升級為養成類(lèi)、簽到類(lèi)等游戲，將用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)由單次互動(dòng)轉變?yōu)槎啻?，廣告主提供的權益福利也不再是單次發(fā)放的形式。將每一個(gè)用戶(hù)的生命周期價(jià)值比較大化，持續提升用戶(hù)增長(cháng)及留存，為流量端APP打造能夠讓用戶(hù)長(cháng)期留存的深度互動(dòng)入口。

這意味著(zhù)互動(dòng)廣告模式正受到越來(lái)越多流量主的青睞，流量規模的持續擴大，也將為廣告變現效率的提升創(chuàng )造前提。呂斌表示，不斷提升用戶(hù)體驗和變現效率，是推啊實(shí)現高速增長(cháng)的基礎，預計到2020年，行業(yè)將迎來(lái)高速增長(cháng)的拐點(diǎn)，互動(dòng)廣告必將成為行業(yè)級創(chuàng )新的廣告模式。

推啊總裁朱江波隨后也發(fā)表了演講，他認為，互動(dòng)廣告的場(chǎng)景極其多樣化，與之相匹配的是一套復雜的廣告優(yōu)化模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，信息流廣告的優(yōu)化最終讓“標題”成為提升轉化率的關(guān)鍵因素，而推啊互動(dòng)廣告則以“場(chǎng)景導向”優(yōu)化廣告素材，對于不同類(lèi)型的廣告主，定制截然不同的互動(dòng)活動(dòng)，匹配為精準的用戶(hù)，從而實(shí)現廣告ROI的持續提升。這背后是一套基于廣告主的定制化服務(wù)流程，以及一支龐大的運營(yíng)支撐團隊，對場(chǎng)景、素材、投放策略深度洞察和積累，讓推啊具備了難以超越的行業(yè)壁壘。

智慧聚焦，探索變革

本屆峰會(huì )上，來(lái)自廣告主、流量主、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)觀(guān)察者等業(yè)內領(lǐng)袖也分享了自己對于互動(dòng)廣告行業(yè)未來(lái)的真知灼見(jiàn)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士、首都經(jīng)濟貿易大學(xué)廣告系專(zhuān)任講師王水先生做了題為《新媒體到智媒體：互動(dòng)廣告的演進(jìn)脈絡(luò )》的精彩演講。他表示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，面對豐裕的信息環(huán)境，用戶(hù)對廣告的“回避”現象日益凸顯。盡管廣告行業(yè)逐步朝著(zhù)技術(shù)化轉向，迎來(lái)了精準營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，但互動(dòng)模式依然缺失。王水認為，流量紅利枯竭的時(shí)代，想要挖掘用戶(hù)紅利，就必須順應規律，讓廣告傳播的本質(zhì)回歸企業(yè)與用戶(hù)間的溝通和互動(dòng)。

連尚文學(xué)旗下逐浪網(wǎng)總經(jīng)理張金國發(fā)表了題為《在月之暗面挖金礦》的主題演講，他表示，推啊具備了沉浸式用戶(hù)體驗、豐富廣告填充、強大團隊支撐三大優(yōu)勢，憑借著(zhù)多樣化的原生定制方案，能夠實(shí)現結構化增量變現。非凡互聯(lián)（北京）傳媒科技有限公司 CEO呂小非也發(fā)表了題為《用戶(hù)遷徙的互動(dòng)廣告》的精彩演講。

除了行業(yè)觀(guān)點(diǎn)分享，嘉許業(yè)內佼佼者也成為本屆營(yíng)銷(xiāo)新勢力領(lǐng)袖峰會(huì )的一大亮點(diǎn)。金推獎?dòng)赏瓢“l(fā)起，作為國內著(zhù)眼于互動(dòng)廣告領(lǐng)域的獎項，聚焦具影響力的媒體主、廣告主、代理商，進(jìn)行表彰。

本屆金推獎共頒布2018互動(dòng)優(yōu)秀廣告主、互動(dòng)優(yōu)秀媒體主、互動(dòng)新銳媒體主、金牌代理商、最具潛力代理商五項大獎，拼多多、趣頭條、天天快報、美圖等幾十家知名企業(yè)獲獎。

在今天的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，廣告技術(shù)化的趨勢日益凸顯，諸多企業(yè)正在加速構筑以技術(shù)為主導的新優(yōu)勢壁壘。推啊互動(dòng)廣告以持續擴大的流量規模和技術(shù)優(yōu)勢，兼具大數據技術(shù)和“運營(yíng)”的軟硬雙實(shí)力，將賦能行業(yè)各領(lǐng)域共同發(fā)展，在2019年實(shí)現更大規模的爆發(fā)性增長(cháng)。