蘭蔻LANCOME，歐萊雅集團旗下國際知名高端美妝品牌。通過(guò)朋友圈廣告蘭蔻巧用新樣式，”一筆畫(huà)心”收獲滿(mǎn)滿(mǎn)心意，廣告互動(dòng)點(diǎn)擊率達大盤(pán)均值3.5倍，滑動(dòng)參與次數高達300萬(wàn)+，以下我們來(lái)具體介紹下是怎么推廣的。

2019年2月，蘭蔻緊跟情人節營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)在朋友圈投放廣告，唯美的拍攝手法最大限度的發(fā)揮了全幅式卡片廣告樣式的優(yōu)勢，主題突出，別具一致的文案“吻你，聞我”，以及極具設計感的情人節限量新品包裝，將此次廣告推廣的重點(diǎn)——蘭蔻唇膏香水禮盒突出出來(lái)，最大限度的吸引目標人群點(diǎn)擊。與此同時(shí)，蘭蔻在此次廣告投放中使用了微信廣告“視頻輕互動(dòng)”的全新樣式，廣告的心動(dòng)用戶(hù)可以“一筆畫(huà)心解鎖驚喜密碼”，在彩蛋頁(yè)內獲得情人節限量禮盒的購買(mǎi)權利，為廣告轉化提供了最短路徑。

投放目標
尋找品牌目標客戶(hù)，增加品牌與客戶(hù)的互動(dòng)
蘭蔻此次投放朋友圈廣告，希望借助朋友圈廣泛覆蓋的優(yōu)勢和精準觸達的能力，尋找蘭蔻的目標客戶(hù)群體。此外，蘭蔻希望用精心制作的朋友圈廣告搭配微信廣告新年限定新樣式“視頻輕互動(dòng)”，增加廣告的趣味性，吸引目標受眾點(diǎn)擊廣告，與蘭蔻的目標受眾“玩在一起”。
投放方案
廣告創(chuàng )意與廣告樣式高度融合產(chǎn)品，相輔相成

首先，蘭蔻此次朋友圈廣告投放的創(chuàng )意非常值得認可，特點(diǎn)鮮明的廣告視頻與契合產(chǎn)品特色的廣告文案“聞你，吻我”相輔相成，加上設計典雅浪漫的限量款唇膏香水禮盒，三者共同表達了濃濃的情感和情人節氛圍，全方位的展示了蘭蔻的品牌和產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，蘭蔻此次朋友圈廣告投放的成功，有賴(lài)于蘭蔻精心設計的廣告和與廣告高度契合的產(chǎn)品設計。

巧用廣告新樣式，促進(jìn)新品銷(xiāo)售
蘭蔻此次投放朋友圈廣告結合了情人節營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，并巧妙使用了微信廣告新年限定新樣式“視頻輕互動(dòng)”，用戶(hù)滑動(dòng)廣告外層畫(huà)心即可打開(kāi)蘭蔻精心設置的彩蛋頁(yè)，并在彩蛋頁(yè)中獲得專(zhuān)屬優(yōu)惠券以及限量產(chǎn)品的購買(mǎi)資格，“畫(huà)心”的廣告外層不僅創(chuàng )意十足，并且能夠成功篩選出被廣告打動(dòng)并點(diǎn)擊廣告的興趣用戶(hù)，鼓勵他們直接在落地頁(yè)完成交易，將自己的心意贈給心愛(ài)的人。
以上就是朋友圈廣告推廣蘭蔻品牌化妝品的案例分析，朋友圈廣告可以讓品牌化妝品做一個(gè)很好的宣傳，讓客戶(hù)對品牌加深意向。