神馬推廣效果不好,神馬推廣錢(qián)花出去怎么辦，四象限分析法幫您解決！
四象限分析法是SEM中一個(gè)常用方法，我們把賬戶(hù)內的關(guān)鍵詞按照橫坐標X=消費，縱坐標Y=轉化（若無(wú)轉化數據，替換為轉化率、點(diǎn)擊率均適用）按照以下四個(gè)象限進(jìn)行分類(lèi)：
第一象限
高消費高轉化
①可能存在問(wèn)題：
■ 賬戶(hù)設置待優(yōu)化：主要。
■ 網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)率、轉化率低：次要。
②.推薦優(yōu)化方法：
■ 賬戶(hù)優(yōu)化：
降低低級成本：
嘗試投放競爭不激烈時(shí)間段或詞匯，拉低點(diǎn)擊成本 。
此類(lèi)關(guān)鍵詞精確匹配時(shí)，出價(jià)較高。通過(guò)調整對該關(guān)鍵詞短語(yǔ)匹配/廣泛匹配的出價(jià)，從而降低此類(lèi)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊成本。
提升質(zhì)量度：
可參考創(chuàng )意四個(gè)要求。
■ 網(wǎng)站優(yōu)化：
參考網(wǎng)站3A模型
第二象限&第三象限
低消費高轉化&低消費低轉化
■ 展現量不足
■ 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率較低
② 推薦優(yōu)化方法：
■ 提高關(guān)鍵詞展現量
1）用此類(lèi)優(yōu)質(zhì)詞根進(jìn)行擴詞。
2）拓寬匹配模式：對此類(lèi)詞不同的匹配模式進(jìn)行添加和出價(jià)。
3）保證此類(lèi)詞充足預算：獨立設置推廣計劃，避免預算被其他關(guān)鍵詞影響。
4）保證此類(lèi)詞全天投放：此類(lèi)關(guān)鍵詞需保證全天在線(xiàn)投放，從而有效提升展現量。
■ 提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率
1）提高關(guān)鍵詞排名。
2）添加優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意。
3）添加高級樣式
第四象限
高消費低轉化
①可能存在問(wèn)題：
■ 網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)率、轉化率低：主要。
■ 賬戶(hù)設置待優(yōu)化：次要。
② 推薦優(yōu)化方法：
■ 網(wǎng)站優(yōu)化：參考3A模型。
■ 賬戶(hù)設置問(wèn)題
1） 降低點(diǎn)擊成本：同第一象限優(yōu)化一致。
2）提升質(zhì)量度。
3）適當降低此類(lèi)關(guān)鍵詞數量
相關(guān)性較差關(guān)鍵詞，可加入否定關(guān)鍵詞，避免預算浪費。