近日，第七屆TopDigital創(chuàng )新盛典在上海隆重舉行，美柚廣告盛典期間揭曉了2019年度TopDigital創(chuàng )新獎名單。經(jīng)過(guò)多輪的嚴格篩選，美柚投放為OLAY打造的“OLAY無(wú)懼年齡 女性情感營(yíng)銷(xiāo)”案例榮獲媒體營(yíng)銷(xiāo)大獎。
TopDigital創(chuàng )新獎已成功舉辦7年，是關(guān)注行業(yè)創(chuàng )新趨勢的獎項，深度關(guān)注技術(shù)變革帶來(lái)的美柚投放商業(yè)創(chuàng )意、產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌創(chuàng )建，已成為創(chuàng )新領(lǐng)域的權威獎項和風(fēng)向標。創(chuàng )新獎評審委員會(huì )近百位行業(yè)領(lǐng)袖、學(xué)院教授、資深媒體人共同組成，美柚開(kāi)戶(hù)通過(guò)嚴格篩選，評選出該年度內杰出的獎項得主，為這一年內表現突出的商業(yè)機構頒發(fā)獎項。
今年，TopDigital創(chuàng )新獎共收到來(lái)自553家公司提交的2708件參賽作品，在美柚廣告歷經(jīng)專(zhuān)業(yè)評審委員的嚴格初選和終選后，獎項入圍率為29.5%，最終獲獎率僅為11.8%。在競爭如此激烈的情況下，美柚投放仍能脫穎而出，可以看到美柚廣告在營(yíng)銷(xiāo)方面的出眾實(shí)力。
本次獲獎的“OLAY無(wú)懼年齡女性情感營(yíng)銷(xiāo)”是美柚廣告眾多經(jīng)典案例之一。OLAY作為中國消費者較早接觸的護膚品牌之一，已經(jīng)家喻戶(hù)曉。近年來(lái)，OLAY也在不斷適應新的市場(chǎng)變化，進(jìn)行品牌年輕化探索，打造全新的品牌形象，將“無(wú)懼年齡”的理念植入到消費者心智是OLAY此次營(yíng)銷(xiāo)的訴求。
美柚投放通過(guò)對2億用戶(hù)的大數據洞察，發(fā)現女性對“抗老”的需求突出，且呈現年輕化趨勢。因此美柚廣告為OLAY設計了專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)邏輯，通過(guò)KOL訪(fǎng)談、論壇活動(dòng)、線(xiàn)上調研、評測試用等多維度的互動(dòng)方式，讓消費者逐漸認同“無(wú)懼年齡”的品牌理念，繼而認同品牌和產(chǎn)品。

最終，憑借針對性的策劃和執行，OLAY在美柚投放平臺的營(yíng)銷(xiāo)戰役取得了很好的傳播效果，總曝光量近3億人次，點(diǎn)擊量近300萬(wàn)，品牌理念和聲量在全網(wǎng)迅速攀升。
作為純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺，美柚廣告超過(guò)2億的女性用戶(hù)體量和出眾的大數據能力，一直被廣告主們廣泛認可。通過(guò)數據驅動(dòng)，美柚投放可以將大數據優(yōu)勢充分發(fā)揮，配合AI技術(shù)為廣告主提供更多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)品牌廣告和效果廣告雙重模式，形成營(yíng)銷(xiāo)體系，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意提供新的參考。