在信息流廣告中，我們經(jīng)常需要進(jìn)行四個(gè)操作，即建立賬戶(hù)、優(yōu)化賬戶(hù)、分析數據和提高效果。在這四個(gè)步驟中，建帳是最基本的。
今天，我們來(lái)談?wù)勅绾螐慕◣と胧?，?yōu)化廣告信息，提高信息流廣告效果。
賬戶(hù)的建立也是賬戶(hù)結構的建立。只有賬戶(hù)結構清晰，才能進(jìn)行有針對性、準確的優(yōu)化操作。
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聚搜營(yíng)銷(xiāo)團隊于2015年在上海成立，團隊核心均來(lái)自百度搜索部門(mén)和國內知名服務(wù)商的成員，有非常豐富的產(chǎn)品和項目?jì)?yōu)化經(jīng)驗，這兩年來(lái)，服務(wù)于國內很多大中型企業(yè)和很多初創(chuàng )公司，通過(guò)我們多年的經(jīng)驗和服務(wù)，幫助他們在搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域上取得了不斷的成功。

賬戶(hù)結構的合理構建可以給我們帶來(lái)很多幫助：
首先，由于事物的差異，不同產(chǎn)品和地區之間的轉換效果是不同的，廣告消費自然會(huì )有所不同，合理的賬戶(hù)結構可以幫助我們清楚地了解這種差異，從而更好地控制消費。
然后，有了清晰的賬戶(hù)結構，其數據記錄也就清晰了，這樣可以在以后的數據分析中更好的展現情況，使我們的工作更加高效，分析結果更加準確。
最后，在優(yōu)化時(shí)，我們需要根據賬戶(hù)結構分析交付情況。一個(gè)清晰的結構將幫助我們發(fā)現問(wèn)題，找到優(yōu)化方向，確定優(yōu)化思路。
建立合理的賬戶(hù)結構非常重要，其工作也非常復雜。
為了使賬戶(hù)結構清晰，有必要在構建之前對用戶(hù)群體和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有足夠的了解，根據賬戶(hù)結構對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，并結合不同的分類(lèi)寫(xiě)出文案創(chuàng )意
設立賬戶(hù)的最終目的是控制流量。
為了建立一個(gè)清晰合理的賬戶(hù)，我們從五個(gè)維度思考：
01.游客需求維度
信息流廣告的傳遞過(guò)程就是吸引流量、促進(jìn)流量轉化的過(guò)程。信息流廣告所傳遞的信息能夠滿(mǎn)足交通需求，因此交通受到了吸引。
不同流量的需求不同，不同需求的關(guān)鍵詞也不同。根據不同的關(guān)鍵字和購買(mǎi)階段，我們可以劃分帳戶(hù)結構和區分出價(jià)。
02.產(chǎn)品尺寸
每種產(chǎn)品的成本、利潤、類(lèi)別和功能都是不同的。根據不同的產(chǎn)品劃分賬戶(hù)結構可以有效地控制不同產(chǎn)品的消耗和成本。
03.區域層面
在信息流廣告推廣過(guò)程中，地域是一個(gè)非常重要的維度，同一個(gè)登陸頁(yè)面在不同的地域會(huì )有不同的效果，主要是因為產(chǎn)品或品牌在不同的地域有不同的影響力。通過(guò)按區域劃分賬戶(hù)結構，可以區分重點(diǎn)區域和非重點(diǎn)區域，有效控制流量，提高轉化率。
04.設備尺寸
所謂的設備是個(gè)人電腦和手機。不同的設備有不同的廣告效果。
不同的設備對廣告效果有影響，例如廣告顯示頁(yè)面的大小、用戶(hù)組屬性以及使用設備的場(chǎng)景。一般來(lái)說(shuō)，傳統企業(yè)的廣告轉換效果在PC端比較好，所以在建立賬戶(hù)結構時(shí)，可以相應地建立。
05.維度時(shí)間
在不同時(shí)期，關(guān)注產(chǎn)品的用戶(hù)流量也會(huì )發(fā)生變化。根據產(chǎn)品在不同時(shí)間的信息流廣告效果，設置賬戶(hù)以最大化轉換效果。
以上五個(gè)維度對應不同的流程，相輔相成。
在建立賬戶(hù)時(shí)，只要五個(gè)維度都清楚，我們就可以根據維度清楚地定位用戶(hù)群。了解用戶(hù)的需求、產(chǎn)品的價(jià)值等信息，我們就可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)并設計創(chuàng )意材料。
在后續的賬戶(hù)優(yōu)化、數據分析和效果改進(jìn)中，主要是圍繞五個(gè)維度進(jìn)行的，賬戶(hù)設置后，可以從這五個(gè)維度，開(kāi)始，這樣賬戶(hù)設置更加全面，數據分析更加清晰，在五個(gè)維度的基礎上提高效果