廣點(diǎn)通和朋友圈信息流渠道特性
騰訊社交平臺（原廣點(diǎn)通）：騰訊可以說(shuō)是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時(shí)間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，基本覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶(hù)端、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢：社交應用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶(hù)粘性大，適合品牌宣傳；年輕人受眾廣
缺點(diǎn)：平臺多，人群廣，難精準，假量多
投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類(lèi)產(chǎn)品
朋友圈廣告：通過(guò)微信廣告系統進(jìn)行投放和管理，廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng )內容形式進(jìn)行展現，在基于微信用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行定向的同時(shí)，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。
廣告平臺：朋友圈、公眾號、微信小程序
優(yōu)勢：海量的用戶(hù)資源，精準的人群定向，公眾號微信閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)
缺點(diǎn)：限制多，素材要求高，價(jià)格高
投放建議：服飾類(lèi)、日化類(lèi)、當地服務(wù)類(lèi)、婚紗攝影等
信息流渠道核心要素
渠道特點(diǎn)：中級智能渠道（以智能出價(jià)投放為主，需要結合興趣和行為覆蓋意向人群，幫助系統圈定探索范圍）
第一要素：版位選擇
次要因素：定向、頁(yè)面、出價(jià)等
出價(jià)方式優(yōu)選：OCPA、OCPM
信息流廣告版位如何選擇？
目標人群的契合度：分析行業(yè)潛在消費者和流量產(chǎn)品人群畫(huà)像，選擇兩者契合度高的資源位
流量場(chǎng)景分析：分析流量場(chǎng)景（資訊類(lèi)場(chǎng)景、社交類(lèi)場(chǎng)景、購物場(chǎng)景、消息場(chǎng)景等）。
資源位樣式：分析資源位的展現樣式與產(chǎn)品或服務(wù)的契合度（資源位規格、產(chǎn)品或服務(wù)外觀(guān)形象、構圖方式等）。
流量量級和效果分析：分析流量量級、競爭度情況，判斷投放階段流量大小，再結合行業(yè)投放效果情況選擇資源位
廣點(diǎn)通和朋友圈定向方式
羅卡定向法：
適用場(chǎng)景：適用于無(wú)歷史轉化人群數據信息，或歷史累計轉化數據量級不夠的情況下，建議使用羅卡定向測試。
使用建議：1、若有其他渠道投放經(jīng)驗，可以參考其他渠道復用相同或相似人群定向。
2、根據產(chǎn)品歸屬行業(yè)，選擇對應推薦的的興趣關(guān)鍵詞和行為類(lèi)目。
3、注意：結合投放端預計曝光量，建議預計曝光量達到50萬(wàn)以上，若低于考慮提高出價(jià)獲取曝光。
舉例：（K12教育)
女性+25-45歲+興趣（中小學(xué)教育、<競品>、補習班、輔導班、1對1輔導、小學(xué)英語(yǔ)、中學(xué)英語(yǔ)等與行業(yè)相關(guān)的興趣關(guān)鍵詞）+行為（補習班、中小學(xué)教育、英語(yǔ)補習、數學(xué)補習班）+場(chǎng)景（不限）+時(shí)效性（三個(gè)月）+行為強度(不限）
DMP人群包定向
適用場(chǎng)景：適用于擁有歷史轉化人群數據信息，數據類(lèi)型包括QQ/手機號/手機設備號等（來(lái)源：自身投放數據、媒體包、第三方行業(yè)包等）。
使用建議：
量級：號碼包的量級至少在10W以上，否則可能曝光效果不佳
精準度：建議使用歷史轉化（下單）人群的精準號碼包，否則測試效果可能不佳
注意：使用號碼包定向建議只勾選基礎定向：地區、年齡、性別，過(guò)多定向交集會(huì )使曝光較少