微博是當下最為流行和活躍的社交、內容媒體平臺之一，擁有著(zhù)巨大的用戶(hù)量基礎。在這樣一個(gè)流量巨大的平臺，品牌進(jìn)行各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)和推廣是在正常不過(guò)的事了，所以當我們追星時(shí)，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告；當我們追時(shí)事熱點(diǎn)，也總是會(huì )有相關(guān)的蹭熱點(diǎn)廣告出現；進(jìn)入微博有開(kāi)屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門(mén)豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據著(zhù)我們的眼球。
面對這樣一個(gè)流量平臺，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做？有哪些微博推廣方法？該平臺的廣告有非常多的類(lèi)型，比如開(kāi)屏貼片廣告、信息流廣告、賬號推廣、板塊植入、關(guān)鍵詞廣告等，它們在微博移動(dòng)端頁(yè)面的不同位置，以不同的方式呈現，具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

一、開(kāi)屏廣告
開(kāi)屏廣告在很多內容app都可以看到，只要打開(kāi)APP，跳轉界面就會(huì )出現一個(gè)全屏的曝光廣告，一般這個(gè)廣告只會(huì )維持幾秒，或是提供跳過(guò)按鈕，如果用戶(hù)不想等待其自動(dòng)跳轉，則可以選擇跳過(guò)，但不過(guò)是否可以跳過(guò)，這個(gè)廣告都被成功傳達出去，為用戶(hù)所接收和知曉，并且這一步是不可避免和拒絕的，只要使用這一應用，用戶(hù)就一定會(huì )接收到這一廣告信息。
具體說(shuō)來(lái)，開(kāi)屏廣告的優(yōu)勢非常大：
首先，位于微博移動(dòng)端的入口，任何用戶(hù)只要打開(kāi)該app，都可以看到廣告，非常顯眼。
其次，開(kāi)屏廣告是整屏顯示，非常吸引人的眼球，讓人難以忽視。
第三，強制性的曝光，讓每個(gè)使用微博的用戶(hù)都無(wú)可避免，達到率百分之百。
第四，流量巨大，該app用戶(hù)量基礎非常大，也具有非常高的活躍度，而開(kāi)屏廣告可以保證讓每一個(gè)用戶(hù)接收到。
最后，具有較強的針對性。為了讓廣告的推送更加針對其目標人群，開(kāi)屏廣告根據平臺用戶(hù)數據和屬性分類(lèi)來(lái)進(jìn)行精準投放。
可以說(shuō)，開(kāi)屏廣告是占據了移動(dòng)端應用的最佳位置，強制性、高曝光、百分百到達率以及高流量，讓開(kāi)屏廣告成為了很多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的必爭之地。
二、信息流
信息流廣告是非常具有較好隱蔽性的廣告類(lèi)型，其定義是與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，而常見(jiàn)于當下的內容社交媒體中，用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體或者視聽(tīng)媒體的內容流中，可以頻繁地看到混雜穿插在其間。
當我們刷微博的關(guān)注好友動(dòng)態(tài)時(shí)，總是會(huì )不經(jīng)意點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)信息流廣告中，不管是圖片、文字還是視頻，其呈現和普通用戶(hù)發(fā)出的微博動(dòng)態(tài)毫無(wú)二致，但其推送的內容經(jīng)常都是非常符合用戶(hù)需求的，如果仔細觀(guān)察，可以看到其推廣賬號并不在關(guān)注欄中，而單純是由微博推薦到動(dòng)態(tài)當中的。用戶(hù)們會(huì )在不經(jīng)意間被這樣的廣告所迷惑，會(huì )因為其突然出現在資訊動(dòng)態(tài)中而難以忽視，同時(shí)，用戶(hù)也可能刷到感興趣的廣告信息而產(chǎn)生關(guān)注。
總的來(lái)說(shuō)，該app信息流廣告具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢：
1. 穿插在微博社交、內容和資訊當中，符合用戶(hù)閱讀和獲取信息的習慣。由于呈現形式和微博動(dòng)態(tài)一樣，所以用戶(hù)們可以在獲取一般信息的同時(shí)也獲取了廣告信息。
2. 形式多樣，是傳統模式和新媒體的結合和創(chuàng )新。信息流廣告可以采用多種形式呈現出來(lái)，并借助大數據、受眾畫(huà)像分析等新媒體技術(shù)，分析用戶(hù)畫(huà)像和需求，針對性地進(jìn)行投放，提升廣告的精準度。
3. 流量龐大，到達率高。微博等內容資訊類(lèi)的用戶(hù)量大，并且處于獲取信息的目的，用戶(hù)使用這些應用的頻率會(huì )相對較高，在各種各樣的信息流中插入形態(tài)風(fēng)格相似的廣告，更容易被用戶(hù)刷到。
4. 相比于傳統廣告和在線(xiàn)廣告，受眾們的接受度要更高。首先在精準投放更加符合用戶(hù)的需求，其次信息流廣告與微博等應用中的功能進(jìn)行混排時(shí)，為了更好地隱藏自身，更多地需要借助軟性廣告的形式來(lái)實(shí)現，這一點(diǎn)避免了廣告的突兀，也降低了用戶(hù)的排斥感。
三、賬號推廣
賬號推廣主要做的是賬號的廣告推薦，主要會(huì )通過(guò)信息流推薦、發(fā)現找人、用戶(hù)關(guān)注等方式來(lái)進(jìn)行推廣。
信息流推薦，當我們刷微博時(shí)，我們不僅可以在動(dòng)態(tài)消息中看到混排其中的信息流廣告，還可以看到兩個(gè)推薦位的微博用戶(hù)推薦，和信息流廣告推廣品牌和產(chǎn)品的目的不同，信息流中推薦的賬號主要是為了為了吸粉，但其推薦算法是一樣的，具有較強的用戶(hù)針對性，“可能感興趣的人”“可能認識的人”“你關(guān)注的好友也關(guān)注了他/她”這類(lèi)的推薦語(yǔ)可以進(jìn)一步激起用戶(hù)的好奇心。
當我們需要搜索一個(gè)確切的用戶(hù)時(shí)，需要在微博發(fā)現——找人的頁(yè)面中進(jìn)行輸入搜索，當我們進(jìn)入發(fā)現頁(yè)面時(shí)，可以很明顯地看到搜索欄下方有一些推薦的微博用戶(hù)；而當我們找到確切的用戶(hù)并進(jìn)行關(guān)注后，其下方也會(huì )出現相同領(lǐng)域中的用戶(hù)或者可能感興趣的賬戶(hù)推薦。
賬號推廣的特點(diǎn)其實(shí)主要體現在：
1. 曝光度高。無(wú)論是信息流還是在查找用戶(hù)時(shí)，都可以注意到這些推薦的用戶(hù)。
2. 主要以推廣用戶(hù)賬號為主，對于企業(yè)官方號、自媒體號等用戶(hù)的推廣有一定的效果。
3. 推薦精準度高，具有針對性。賬號推廣也是根據用戶(hù)畫(huà)像和關(guān)注領(lǐng)域來(lái)進(jìn)行運算和推薦的，相關(guān)領(lǐng)域、同類(lèi)圈子、可能感興趣的人物更多地推到不同的用戶(hù)面前。
但值得注意的是，很多賬號推廣所推廣的都是一些具有粉絲基礎的用戶(hù)，而所謂的KOL占據推薦位的情況更為普遍，也就是說(shuō)，賬號推廣更加有利于自媒體賬號的進(jìn)一步引流。
四、板塊植入
微博中的板塊植入廣告或許是用戶(hù)們早已習焉不察的一個(gè)部分，因為在一些特定的位置，人們早已習慣了廣告頁(yè)面的存在，但依然有著(zhù)重要的存在感。
在微博的正文下方，當我們閱讀完動(dòng)態(tài)或者文章后，有時(shí)候可以看到一條非常明顯的廣告；在微博找人頁(yè)面搜索框的下面，也有一個(gè)非常明顯的banner廣告位；
而在熱搜欄的下方也有一個(gè)類(lèi)似的banner廣告位。這幾個(gè)板塊都是日常使用微博的時(shí)候容易注意的，它的特點(diǎn)就是非常直白，并且借助用戶(hù)在板塊停留的時(shí)間，來(lái)提升傳達信息的成功率和有效率，只要用戶(hù)進(jìn)入正文、發(fā)現或者找人這一板塊，就能夠非常輕易地發(fā)現廣告的banner。
但總的而言，和其他的廣告相比，這種板塊植入的廣告更加依賴(lài)于banner界面和主題的創(chuàng )意是否吸引人，一般來(lái)說(shuō)，由于用戶(hù)們對于這類(lèi)較為“硬性”的植入廣告形成了一定的“抗體”，經(jīng)常會(huì )主動(dòng)忽視，所以如何提高這一類(lèi)廣告的有效推廣是廣告主需要考慮的問(wèn)題。
五、關(guān)鍵詞搜索推廣
用戶(hù)們非常喜歡在微博上吃瓜，作為娛樂(lè )休閑的媒體平臺，微博熱搜基本上引導了主流輿論風(fēng)向，當用戶(hù)們進(jìn)行關(guān)鍵詞的搜索時(shí)，經(jīng)常會(huì )看到搜索欄中會(huì )出現一個(gè)推薦搜索關(guān)鍵詞，比如“大家都在搜：停不下來(lái)的CP感”。
所謂的搜索推廣就和百度搜索引擎中的推廣一樣，當搜索一個(gè)詞條時(shí)，會(huì )推薦給你更多熱門(mén)的相關(guān)詞條，而微博上的關(guān)鍵詞廣告，是在搜索之前在搜索欄中推薦較為熱門(mén)的話(huà)題。
微博搜索欄的關(guān)鍵詞推廣有這樣的特點(diǎn)：
1. 只在搜索欄以推薦形式出現，不會(huì )影響用戶(hù)的正常搜索操作。
2. 推薦的關(guān)鍵詞一般都擁有一定的熱度，更容易引發(fā)用戶(hù)的圍觀(guān)興趣。
3. 以關(guān)鍵詞推薦的形式出現，不具有特備明顯的廣告意圖，更能為用戶(hù)所接受。
4. 搜索熱門(mén)話(huà)題的用戶(hù)非常多，這使得推薦的關(guān)鍵詞所接觸的用戶(hù)量非常大，進(jìn)一步提升話(huà)題的熱度。
但需要考慮的是，如果企業(yè)或者品牌要在這一方面上做文章，首先需要明確的是廣告或者營(yíng)銷(xiāo)的具體形式，無(wú)論是廣告還是其他方式，都需要有一個(gè)話(huà)題，再獲得一定熱度將其推上搜索框推薦位。
六、KOL動(dòng)態(tài)廣告
除了各種各樣的原生廣告外，我們最為關(guān)注的一些微博紅人、明星等KOL也經(jīng)常會(huì )發(fā)布代言或者帶貨的廣告類(lèi)內容，文字、圖片、視頻等內容不限，而且不容易引發(fā)粉絲的反感，甚至能夠在KOL的影響力下，成功進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣。
KOL發(fā)布的微博動(dòng)態(tài)廣告，一般都可以獲得很好的效果，主要就是名人效應的功勞，除此以外，這種廣告還有其他特點(diǎn)和優(yōu)勢。
1. 粉絲粘性可以確保廣告的到達率和接收率，即使是廣告，也不會(huì )產(chǎn)生反感和取關(guān)。
2. 在KOL的影響下，粉絲會(huì )自發(fā)地進(jìn)行轉發(fā)和評論，進(jìn)一步擴大廣告的傳播度和曝光，并且提升在微博熱門(mén)中的推薦概率。
3. 借助KOL的宣傳，廣告可以在創(chuàng )意方面降低門(mén)檻和成本。
4. 可以根據產(chǎn)品的性質(zhì)選擇合適KOL代言帶貨，或是根據KOL的粉絲群體畫(huà)像來(lái)進(jìn)行針對性的廣告合作。