信息流廣告簡(jiǎn)介：

信息流廣告(News Feed Ads)是用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主動(dòng)推送并與其產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告，常見(jiàn)于社交媒體和資訊類(lèi)產(chǎn)品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，信息流廣告就是嵌入在信息與信息之間的廣告（如微信的朋友圈廣告），如果你不留意它們周?chē)?的“推廣”、“廣告”字樣，甚至完全不會(huì )發(fā)現這是一條廣告。

信息流廣告發(fā)展歷史：

信息流廣告最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Instagram 和 LinkedIn 以及國內的今日頭條于2016年推出信息流廣告，隨后騰訊QQ空間、微信朋友圈、微博和等社交媒體和資訊app也相繼推出信息流廣告。

信息流廣告的廣告類(lèi)別及特點(diǎn)：

2017年國內的信息流廣告的發(fā)展

用戶(hù)接受度高、互動(dòng)性強。信息流廣告依托海量的用戶(hù)數據和信息流內容生態(tài)，可精準捕捉用戶(hù)意圖、有效降低用戶(hù)干擾，將廣告展現給目標客戶(hù)的同時(shí)容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、點(diǎn)贊、甚至分享廣告。

調查顯示，對于信息流廣告九成以上用戶(hù)會(huì )“點(diǎn)擊查看”，超七成用戶(hù)會(huì )有“點(diǎn)贊”行為，67.4%的用戶(hù)曾經(jīng)“評論”過(guò)，65.7%的用戶(hù)有過(guò)“轉發(fā)”行為。

信息流廣告未來(lái)的發(fā)展前景：

信息流廣告目前已經(jīng)成為了我們網(wǎng)絡(luò )推廣一個(gè)非常重要的領(lǐng)域，其實(shí)信息流廣告的出現是一個(gè)必然的過(guò)程，因為它是隨著(zhù)智能手機引領(lǐng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現后而出現的，符合人們的從上往下的閱讀習慣。信息流廣告就是摻雜在各類(lèi)從上往下排列的信息中的廣告。它是伴隨著(zhù)人們在互聯(lián)網(wǎng)上面的行為發(fā)生變化的時(shí)候產(chǎn)生的廣告，我們人在互聯(lián)網(wǎng)上的行為有：瀏覽行為、搜索行為、觀(guān)看行為、輸入行為等，各種網(wǎng)絡(luò )廣告總是伴隨著(zhù)人們的互聯(lián)網(wǎng)行為出現的，比如根據瀏覽行為出現的各種展示廣告、基于搜索行為出現的SEM廣告，基于觀(guān)看行為產(chǎn)生的貼片廣告、暫停播放廣告，基于人們輸入行為的輸入法廣告（搜狗輸入法廣告）。

所以從這一點(diǎn)上面來(lái)看信息流在接下來(lái)幾年還會(huì )是一個(gè)主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，因為在人們使用手機聯(lián)網(wǎng)的行為不發(fā)生大的改變的情況下這個(gè)廣告會(huì )一直存在，廣告的出現其實(shí)就是根據人們的注意力目光出現的，就像互聯(lián)網(wǎng)預言大帝凱文·凱利說(shuō):“目光所至之處,金錢(qián)必將隨之而來(lái)?！蔽覀兛梢哉f(shuō)目光所至之處，就是廣告所至之處，就是金錢(qián)所至之處。

直到新的聯(lián)網(wǎng)方式的出現改變了人們從互聯(lián)網(wǎng)上面獲取信息的方式，例如出現的物聯(lián)網(wǎng)以及智能穿戴設備代替人們使用手機瀏覽，那么到那時(shí)候才會(huì )出現新的形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告。信息流廣告在接下來(lái)幾年都會(huì )占據一個(gè)非常重要的地位并且不會(huì )消失，這是必然的。

早在 PC 時(shí)代信息流廣告就已經(jīng)出現，但由于PC端上可供選擇的廣告類(lèi)型豐富，信息流廣告并沒(méi)有獨特優(yōu)勢。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于智能手機屏幕較小，PC 端上的廣告若簡(jiǎn)單移植到移動(dòng)端上效果會(huì )大打折扣，這時(shí)相較于用戶(hù)干擾度高、展示效果差的 Banner和插屏廣告，原生的信息流廣告價(jià)值凸顯，并成為公認的最適合移動(dòng)端的廣告形態(tài)。 根據數據，預計到2019 年我國信息流廣告市場(chǎng)規模將突破1400億 ，在網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)份額將達到23%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流廣告形式：

搜索廣告；開(kāi)屏廣告；信息流廣告；視頻貼片廣告；積分墻廣告；

搜索廣告：

搜索廣告的觸發(fā)形式：

用戶(hù)主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，然后廣告被動(dòng)觸發(fā)，出現在搜索結果中。

呈現的形式：

搜索并列出現，然后標題關(guān)鍵詞會(huì )被標紅，下方會(huì )有廣告標識。

搜索廣告投放的一個(gè)原理：

用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞發(fā)起請求，然后系統會(huì )匹配參與關(guān)鍵詞競價(jià)的廣告，根據競價(jià)排名篩選廣告呈現在搜索結果中。

搜索廣告的優(yōu)化關(guān)鍵：

1.關(guān)鍵詞的拓展；盡可能多的去拓展搜索關(guān)鍵詞

2.優(yōu)化廣告創(chuàng )意的標題；吸引用戶(hù)點(diǎn)擊

這種廣告，它的一個(gè)優(yōu)勢就在于是通過(guò)搜索去觸發(fā)，讓有需求的客戶(hù)可以找到商家的廣告。

與搜索廣告不同的信息流廣告，它的一個(gè)廣告觸發(fā)方式是用戶(hù)通過(guò)瀏覽各種資訊類(lèi)app刷新的時(shí)候，廣告被主動(dòng)推薦。它的廣告位置是摻雜在各種資訊或社交app的信息中。推薦方式是原生信息流的樣式。它投放的原理是用戶(hù)進(jìn)行刷新操作，系統篩選定向用戶(hù)投放的，針對相同定向用戶(hù)的所有廣告主的廣告進(jìn)行競價(jià)排序，勝出的廣告展現在用戶(hù)新刷新出的信息流中。

信息流廣告一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢就是它是主動(dòng)推薦的，讓對你投放廣告感興趣的人看到你的廣告。如果說(shuō)搜索廣告是人找廣告，那么信息流廣告則是平臺系統廣告找人的一個(gè)過(guò)程。平臺系統是根據平臺用戶(hù)身上的標簽取成功的匹配廣告。

信息流平臺是如何給用戶(hù)打標簽的？

平臺通過(guò)平臺用戶(hù)的賬號去登錄時(shí)填寫(xiě)的基本信息，然后根據用戶(hù)選擇的一些興趣關(guān)注，以及通過(guò)用戶(hù)在系統平臺中的一些行為，去做一個(gè)用戶(hù)畫(huà)像，給用戶(hù)打上各種各樣的標簽。

可以用來(lái)識別用戶(hù)標簽的緯度:用戶(hù)注冊時(shí)主動(dòng)填寫(xiě)的個(gè)人基本信息；用戶(hù)在平臺內的一些瀏覽行為，包括閱讀的文章，點(diǎn)贊評論。用戶(hù)自身的一些環(huán)境特征，比如說(shuō)地域特征，然后手機系統特征。

然后當廣告主投放的廣告，選擇的標簽滿(mǎn)足系統平臺給用戶(hù)標記的標簽的時(shí)候，平臺系統就會(huì )把廣告推送給用戶(hù)。實(shí)際上這些還不夠，因為同時(shí)會(huì )有不同的廣告主競爭同一標簽的用戶(hù)，其中有競爭優(yōu)勢的廣告就會(huì )優(yōu)先匹配到具有該標簽的用戶(hù)，讓廣告展示在用戶(hù)手機信息流中。

所有的信息流廣告平臺都是希望廣告能夠成為一條有用的資訊。能夠實(shí)現廣告主的營(yíng)銷(xiāo)效果和媒體平臺的商業(yè)化，用戶(hù)體驗，三方共贏(yíng)。

下面以國內影響力最大的今日頭條信息流平臺為例，來(lái)具體解讀下信息流廣告。

頭條信息流廣告的位置示例：

一句話(huà)，凡是你在頭條系APP中看到標記有廣告字樣的位置都是頭條的信息流廣告位；

頭條信息流廣告的創(chuàng )意素材形式，有小圖、大圖、組圖和視頻。

廣告內容的構成：

廣告文案；圖片素材；廣告標簽；廣告來(lái)源；評論；發(fā)布時(shí)間；是否感興趣按鈕；副標題（選填）；附加創(chuàng )意

副標題是創(chuàng )意的第二標題，選擇了附加創(chuàng )意，即可以編輯，字數限制在十個(gè)字以?xún)?，附加?chuàng )意按鈕，是實(shí)現投放目的的轉化直通車(chē)點(diǎn)擊按鈕可以直接完成廣告轉化，無(wú)需進(jìn)入廣告詳情頁(yè)，比如可以根據投放目的來(lái)選擇附加創(chuàng )意的按鈕類(lèi)型，例如立即下載按鈕，點(diǎn)擊后即可以下載應用包。電話(huà)撥打按鈕，點(diǎn)擊后直接可以撥打設置的電話(huà)號碼。