如何在觸寶打造熱點(diǎn)標題
一、擬標題的技巧

1.多用熱詞
“踩關(guān)鍵詞”，怎么踩？我們要讓文章出現在用戶(hù)的信息流里，就要增加系統推薦幾率，那么就得多用熱詞！
什么是熱詞，就是一段時(shí)間內，熱度較高的詞語(yǔ)。如果你不清楚，可以根據文章的內容，選取一些關(guān)鍵詞，去進(jìn)行搜索。搜索的渠道有兩種，一種是觸寶客戶(hù)端的信息流，比如我們搜索“中秋”，看信息流里的結果：
如果信息流里很多爆款文或者引起討論的話(huà)題多，那么就是一個(gè)熱詞。你有可以通過(guò)搜索熱詞，發(fā)現寫(xiě)文的趨勢。
另一種搜索渠道是觸寶后臺功能實(shí)驗室——熱詞分析，輸入不同的關(guān)鍵詞，對比熱度。
2.亮點(diǎn)前置
根據首因效應，當不同信息結合時(shí)，人們總是更傾向于重視前邊的信息。
在第一個(gè)技巧里，我們已經(jīng)知道了怎么獲得熱詞，那么將大流量關(guān)鍵詞、熱點(diǎn)、精辟觀(guān)點(diǎn)在一開(kāi)始就拋出來(lái)是取標題成敗的關(guān)鍵?；蛟S，你也可以把他稱(chēng)之為借勢，比如一段時(shí)間內，《哪吒之魔童降世》比較火，那么標題里前置，就會(huì )獲得高推薦量。
3.吸睛五要素
接下來(lái)，我們講講吸睛五要素，分別是：數字、設問(wèn)、對比、細節、故事。
數字：
短小精悍的數字，能減少人腦思考成本，不同于前文夸張的99%這種比例數字，而是有具體指代的數字。
這里有2種方式：數字+反差+懸念，“左宗棠西政時(shí)僅有6萬(wàn)人，為何能在一年半內擊敗阿古柏20萬(wàn)精銳”；另一種是數字+背書(shū)+襯托，比如“僅用200萬(wàn)，就拍出了一個(gè)真實(shí)而又戳淚的北京，豆瓣3萬(wàn)人打滿(mǎn)分”。
對比：
利用人的認知心理，把事物、現象等放在一起作比較，從而突出被比較事物的本質(zhì)特征。
分為同級對比，即事件的類(lèi)比性，比如“具惠善離婚事件比電視劇還要精彩”這里“離婚事件”和“電視劇”就是一個(gè)同級對比；
境遇對比，類(lèi)似的人物、事件、品牌等，差不多的起點(diǎn)，不同的結局，比如“優(yōu)衣庫遭瘋搶?zhuān)瑹o(wú)印良品卻涼了”，優(yōu)衣庫和無(wú)印良品就是境遇對比；
還有時(shí)間對比，這個(gè)比較好理解，比如“從發(fā)現到滅絕只用了27年”；
最后是立場(chǎng)對比，可以是同一個(gè)人不同時(shí)間的立場(chǎng)改變，也可以是不同人的立場(chǎng)對比，像“權健的信徒與敵人”就是立場(chǎng)對比。
細節：
我們常說(shuō)，細節決定成敗，標題上也是如此！標題添加細節，能使內容更立體，吸引力更強。
可用“細節+揭秘口吻+情緒共鳴”模式，比如“青島百年前照片解密，中國人和德國兵的對比令人心碎”；再比如“你只看到武亦姝被清華錄取，沒(méi)看到她爸爸4:30關(guān)手機”，這里“4:30關(guān)手機”就是細節。
設問(wèn)：
常用于表示強調作用，故意先提出問(wèn)題，明知故問(wèn)，自問(wèn)自答。
這里要注意的是，設問(wèn)不能故弄玄虛,而是大眾關(guān)心的問(wèn)題、趣味性+接地氣的問(wèn)題及爭議性強的問(wèn)題。
比如“班主任荒侵襲中小學(xué)，為何很多老師不愿意當班主任？”這是大眾關(guān)心的問(wèn)題；再比如“TVB‘餓不餓,我煮碗面給你吃’到底是什么面？”這是趣味性問(wèn)題，正確的使用設問(wèn)，可以啟發(fā)讀者思考，還可增加標題的起伏波瀾。
故事：
畫(huà)面感、戲劇沖突都是讓標題更具有故事性的元素。

鏡頭白描+對立主體+人物語(yǔ)言，比如“1950年解放軍來(lái)到此處，國軍士兵流著(zhù)淚說(shuō)……”追熱點(diǎn)+戲劇性+懸念，比如“為何說(shuō)乾隆是大清朝最悲催的皇阿瑪”。

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二、標題的四種類(lèi)型
技巧羅列過(guò)了，下面我們來(lái)看看，觸寶上，高推薦量的標題類(lèi)型。
1.共鳴型
第一人稱(chēng)+情感共鳴，比如“我月入3萬(wàn)，依然對工作毫無(wú)激情”，用第一人稱(chēng)能和讀者拉進(jìn)距離。
高關(guān)注度話(huà)題+共鳴，比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。
2.痛點(diǎn)型
痛點(diǎn)就是要在用戶(hù)的“剛需”上下功夫，先走心，再扎心，挖掘他們最敏感、最脆弱的心緒，然后回應讀者的焦慮情緒，幫助他們釋放壓力。
往往是用“身份標簽+人群痛點(diǎn)”的模式，比如“中年老母親已經(jīng)買(mǎi)不起DIro，女人之間的較量，從娃的補習班開(kāi)始”，從中年母親作為一個(gè)群體，揭示她們的痛點(diǎn)。
3.實(shí)用精囊型
在實(shí)用上下功夫，解決用戶(hù)實(shí)際需求，這就是我們常說(shuō)的攻略、技巧等。一般來(lái)說(shuō)，綁定利益+實(shí)用錦囊，痛點(diǎn)問(wèn)題+解決方案，就是實(shí)用價(jià)值，能快速吸引用戶(hù)。比如“沒(méi)有學(xué)區房，我如何把孩子送到最好的學(xué)校讀書(shū)”。
4.認知升級型
這里以專(zhuān)業(yè)性、權威性為切入口，幫助用戶(hù)解開(kāi)疑惑的同時(shí)完成認知的升級。比如“不敢讓12歲的孩子獨立上學(xué)，我是把孩子養成巨嬰了嗎”。這里要注意的是，認知升級是接近于顛覆認知的，如果事件太過(guò)普通，還是不要用這類(lèi)型比較好。
觸寶聚流寶ocpc是什么？
oCPC是一種AI智能投放模式，同時(shí)支持?zhù)P巢和原生投放。系統基于對廣告主轉化數據的對接和深度理解，智能實(shí)時(shí)預估每一次點(diǎn)擊的轉化率并基于競爭環(huán)境智能出價(jià)，強化高轉化率流量的獲取，弱化低轉化率流量的展現，以幫助廣告主控制轉化成本、提升轉化數量并提升投放效率。
oCPC是如何作用的？
基于人群畫(huà)像的長(cháng)期積累，和客戶(hù)共建的深度轉化數據，依托DNN 模型深度學(xué)習技術(shù)，幫廣告主優(yōu)化轉化。突破關(guān)鍵詞匹配/出價(jià)限制觸發(fā)廣告，在更大范圍內甄選優(yōu)質(zhì)高轉化流量，根據廣告主表達的目標轉化成本進(jìn)行投放，在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉化。
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