廣點(diǎn)通后古寫(xiě)真再?lài)L新，巧用蹊徑落地頁(yè)實(shí)現轉化成本下降50%!
品牌故事

后古寫(xiě)真品牌創(chuàng )立于2003年，16年里我們致力于風(fēng)格創(chuàng )新與服務(wù)升級，在靈感無(wú)限的同時(shí)，亦敢于突破常規，獨家研發(fā)業(yè)內先驅畫(huà)意寫(xiě)真風(fēng)格，成為寫(xiě)真品牌引領(lǐng)者。

營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)
1、各平臺流量成本居高不下，成本偏高；
2、如何在行業(yè)內同質(zhì)化競爭激烈、大打價(jià)格戰中脫穎而出成為企業(yè)發(fā)展的最大痛點(diǎn)。
營(yíng)銷(xiāo)目標
需要通過(guò)更多騰訊廣告新資源、新鏈路降低獲客成本，實(shí)現公司訂單增加
投放方案
1、外層文案素材，強化用戶(hù)印象
樣式：圖文拼接形式；
風(fēng)格：凸顯寫(xiě)真主角特性（主選個(gè)性、文藝類(lèi)）；
色調：顏色鮮明（暖色）增強視覺(jué)沖擊；
圖片配文內容：搭配定向文案內容（由于字數限制，將星座條件做為展示）；疑問(wèn)句形式+限定套系名額提升活動(dòng)真實(shí)性及緊迫感；活動(dòng)內容描述（強調優(yōu)惠活動(dòng)：900元優(yōu)惠券）
其它：紅色領(lǐng)取按鈕設計，吸引點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁(yè)，提升點(diǎn)擊。
2、高效蹊徑落地頁(yè)，實(shí)現多轉化路徑
落地頁(yè)：1.5-2屏；
第一層轉化：開(kāi)啟自動(dòng)彈窗，優(yōu)惠券內容標題與外層素材和文案活動(dòng)內容保持一致；
第二層轉化：落地頁(yè)展示活動(dòng)詳情，搭配外層的星座素材文案進(jìn)行闡述，配合表單組件實(shí)現轉化；
第三層轉化：最后，緊挨表單優(yōu)惠券折頁(yè)搭配展示，實(shí)現第三層轉化。
3、動(dòng)態(tài)彈窗+折頁(yè)點(diǎn)擊領(lǐng)取，真實(shí)場(chǎng)景體驗
通過(guò)優(yōu)化，將原來(lái)靜態(tài)圖片樣式直接轉化成動(dòng)態(tài)彈窗+折頁(yè)點(diǎn)擊領(lǐng)取樣式，高度還原線(xiàn)上領(lǐng)券場(chǎng)景，提升客戶(hù)帶入感同時(shí)增多轉化入口提升廣告轉化率，降低客資成本。
客戶(hù)反饋
廣告主對相關(guān)服務(wù)團隊的專(zhuān)業(yè)能力、服務(wù)態(tài)度、責任心表示非常認可。廣告上線(xiàn)前期針對集團客資需求情況，服務(wù)團隊給到廣告資源位、文案、素材落地頁(yè)指引，對于接下來(lái)廣告投放中的問(wèn)題做了提前的預警及應對方案。廣告上線(xiàn)到效果穩定期間，積極處理廣告主在運營(yíng)推廣過(guò)程中的相關(guān)問(wèn)題。
營(yíng)銷(xiāo)成效
轉化率：3.6%+（普通轉化率1.8%，提升1.7%+）
轉化成本：20以?xún)龋ㄆ胀ㄞD化成本45，降低25）
有效率：60%以上