觸寶大數據2019Q4海外應用市場(chǎng)報告:新興市場(chǎng)線(xiàn)上消費場(chǎng)景激增 出海短視頻深挖區域藍海
在2019年的最后一個(gè)季度，智能手機與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )在各新興市場(chǎng)繼續滲透，移動(dòng)支付和運營(yíng)商提供的各種通訊工具使當地用戶(hù)正快速發(fā)掘智能手機的各項功能，在不少新興市場(chǎng)，金融支付類(lèi)應用快速促進(jìn)著(zhù)電商購物類(lèi)應用的發(fā)展，這類(lèi)應用也將會(huì )為出行、外賣(mài)等更多線(xiàn)下剛需領(lǐng)域賦能。觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院發(fā)現，在在線(xiàn)娛樂(lè )領(lǐng)域，國內的短視頻開(kāi)發(fā)者在各新興市場(chǎng)產(chǎn)生了激烈的爭奪，在印度，東南亞領(lǐng)域進(jìn)入白熱化競爭后，非洲，巴西等地又成為了他們最新的投放場(chǎng)所，這類(lèi)市場(chǎng)潛力較大，競爭較低，有利于快速獲得粘性較強的用戶(hù)。
本次統計基于觸寶(NYSE:CTK)海外240多個(gè)國家和地區的產(chǎn)品數據，并根據數據選取出海熱門(mén)行業(yè)及市場(chǎng)區域：東南亞、非洲、北美、印度等進(jìn)行細化統計，為出海企業(yè)及開(kāi)發(fā)者提供更多海外市場(chǎng)應用參考。
注：基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產(chǎn)品。
海外app漲幅榜TOP10
移動(dòng)服務(wù)進(jìn)一步提升效率，視頻流媒體成為更主流娛樂(lè )方式
本季度各新興市場(chǎng)的智能手機滲透率進(jìn)一步提升，在東南亞，東歐，非洲等地表現較為明顯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋與傳統行業(yè)的數字化和移動(dòng)化正在加速進(jìn)行。本季度通訊類(lèi)和金融類(lèi)繼續作為用戶(hù)通訊和支付的方式讓移動(dòng)支付更加普及，用戶(hù)的消費場(chǎng)景更加靈活，內購和線(xiàn)下移動(dòng)支付更為普遍，對于這類(lèi)地區的數字化和效率有較大提升作用。同時(shí)運營(yíng)商的天然優(yōu)勢可以讓運用商用戶(hù)直接轉化為旗下的電商，游戲，流媒體等用戶(hù)，這對于他們來(lái)說(shuō)也是較大的競爭優(yōu)勢。
一些地區的流媒體也在智能手機滲透的情況下利用優(yōu)質(zhì)的長(cháng)視頻展開(kāi)對用戶(hù)的爭奪，這類(lèi)應用有可能在觸達用戶(hù)后延展產(chǎn)業(yè)鏈，從播出平臺轉化為制作發(fā)行播出的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，改變用戶(hù)從傳統媒體接受娛樂(lè )的方式，目前一些大型平臺正在積極爭奪市場(chǎng)。
國內開(kāi)發(fā)者應用出海行業(yè)分布
新型工具開(kāi)拓市場(chǎng)，頭部應用保持穩定
本季度在海外應用活躍度Top100中共有17款出海APP，相較上一季度再上升了一款，已經(jīng)連續兩季度回升，對于腰部出海開(kāi)發(fā)者也是一個(gè)積極的信號。但也由于海外市場(chǎng)和國內市場(chǎng)的復雜環(huán)境，目前頭部應用仍然在主要以開(kāi)拓藍海市場(chǎng)為主，主要以?xún)?yōu)勢領(lǐng)域工具(包括視頻攝影等編輯工具)，短視頻，游戲等領(lǐng)域為主，這類(lèi)應用瞄準剛需，文化門(mén)檻低，變現潛力足。另一方面出海的頭部應用在新興市場(chǎng)內已經(jīng)取得較大競爭優(yōu)勢。
海外應用top100行業(yè)分布
新興市場(chǎng)電商領(lǐng)域快速增長(cháng) 泛娛樂(lè )需求上升
頭部應用的行業(yè)比例目前仍以金融與工具為主，由于金融類(lèi)應用受到地域性制度的限制，往往難以跨地域進(jìn)行應用，因此一旦網(wǎng)絡(luò )設施和金融機構達成合作，則數量快速增長(cháng)，且一些新興市場(chǎng)與國內規則不同，往往是線(xiàn)下金融機構進(jìn)行線(xiàn)上化，所以天然引流大量用戶(hù)。而一旦支付行為和場(chǎng)景多元化，最先受益的往往是最需要交易的電商場(chǎng)景，因此電商應用持續增長(cháng)，這個(gè)積極信號即將向下傳導，其他O2O應用也會(huì )因此受益，而后續則虛擬產(chǎn)品的內購需求也將被觸發(fā)。
海外通訊、社交類(lèi)APP排行TOP10
新興市場(chǎng)運營(yíng)商應用壟斷，社交通訊結合出現新玩法
通訊社交頭部應用在2019年中保持穩定，突破性應用較少，頭部應用在海外不同文化，經(jīng)濟地區有較大普適性，已經(jīng)通過(guò)較大的用戶(hù)基礎，深厚的用戶(hù)關(guān)系鏈和豐富的UGC形成了較深的護城河，新的同類(lèi)app較難從他們中爭奪用戶(hù)。
與此同時(shí)，新的藍海在通訊領(lǐng)域蘊藏在新興市場(chǎng)當中，運營(yíng)商在新興市場(chǎng)當中有較大的壟斷作用，用戶(hù)在通訊需求方面會(huì )傾向于選擇使用運營(yíng)商應用，而這些應用在積累用戶(hù)之后也可以發(fā)展旗下其他應用來(lái)深挖用戶(hù)需求。
社交類(lèi)好友信息雙向展示應用Me本季度再次上榜，通過(guò)挖掘用戶(hù)剛需將用戶(hù)的弱關(guān)系鏈沉淀為強關(guān)系鏈對于社交應用獲客有較大意義。
海外視頻、音樂(lè )類(lèi)APP排行TOP10
出海短視頻各區域發(fā)力，會(huì )員訂閱類(lèi)音樂(lè )應用獲更大發(fā)展
通訊社交頭部應用在2019年中保持穩定，突破性應用較少，頭部應用在海外不同文化，經(jīng)濟地區有較大普適性，已經(jīng)通過(guò)較大的用戶(hù)基礎，深厚的用戶(hù)關(guān)系鏈和豐富的UGC形成了較深的護城河，新的同類(lèi)app較難從他們中爭奪用戶(hù)。
與此同時(shí)，新的藍海在通訊領(lǐng)域蘊藏在新興市場(chǎng)當中，運營(yíng)商在新興市場(chǎng)當中有較大的壟斷作用，用戶(hù)在通訊需求方面會(huì )傾向于選擇使用運營(yíng)商應用，而這些應用在積累用戶(hù)之后也可以發(fā)展旗下其他應用來(lái)深挖用戶(hù)需求。
社交類(lèi)好友信息雙向展示應用Me本季度再次上榜，通過(guò)挖掘用戶(hù)剛需將用戶(hù)的弱關(guān)系鏈沉淀為強關(guān)系鏈對于社交應用獲客有較大意義。
海外視頻、音樂(lè )類(lèi)APP排行TOP10
出海短視頻各區域發(fā)力，會(huì )員訂閱類(lèi)音樂(lè )應用獲更大發(fā)展
本季度攝影濾鏡及拍攝工具仍然向精細編輯發(fā)展，這類(lèi)應用在新年中將有更大增長(cháng)空間。用戶(hù)對于展示自我的需求正在快速發(fā)展，需要更多個(gè)性化和便捷的工具來(lái)進(jìn)行滿(mǎn)足。而這個(gè)需求目前除了平面攝影更擴展到了視頻領(lǐng)域，這也與短視頻的爆發(fā)趨勢有一定關(guān)系，對于視頻的精細編輯成為全球各市場(chǎng)的需求亮點(diǎn)，可以通過(guò)工具快速獲取用戶(hù)轉化為分享平臺。這也是出海的優(yōu)勢領(lǐng)域，目前國內開(kāi)發(fā)者穩定占據榜單中的50%。
Q4商務(wù)工具WPS在海外多地區獲得大量用戶(hù)，除了開(kāi)發(fā)者的策略之外，也有目前手機在更多場(chǎng)景下作為商務(wù)工具進(jìn)行移動(dòng)辦公的需求增長(cháng)的原因。手機成為用戶(hù)對外溝通的一體化工具，商務(wù)辦公需求是不可缺少的一環(huán)，而傳統工具滿(mǎn)足的優(yōu)化性能和增加內容的需求將可能被輕型程序及云漸漸代替。
海外短視頻活躍度Top10
頭部應用保持穩定優(yōu)勢，特定區域市場(chǎng)成新藍海
從短視頻的頭部應用來(lái)看，大型平臺已經(jīng)形成了用戶(hù)獲取和UGC分享的良性循環(huán)，新入場(chǎng)的應用在短時(shí)間內無(wú)法撼動(dòng)他們的地位，且他們仍然正在采取如發(fā)展Vlog等運營(yíng)手段來(lái)延長(cháng)用戶(hù)停留在app上的時(shí)間，將國內成功經(jīng)驗進(jìn)行復制。頭部平臺目前大多覆蓋多個(gè)區域，在印度，東南亞等地競爭激烈，對于想要入場(chǎng)的短視頻開(kāi)發(fā)者而言難以獲客。
目前一些短視頻開(kāi)發(fā)者另辟蹊徑，在目前頭部應用覆蓋不大的地點(diǎn)開(kāi)始進(jìn)行獲客，目前部分應用開(kāi)始在巴西和非洲進(jìn)行拓展，這類(lèi)應用除了平臺的形態(tài)外，開(kāi)發(fā)者也會(huì )進(jìn)行下載工具，精細編輯工具，攝影工具等的矩陣應用開(kāi)發(fā)，對平臺進(jìn)行引流。這類(lèi)應用的詳情參看視頻編輯報告。
從區域增長(cháng)來(lái)看，北美和南美、非洲用戶(hù)的活躍度增長(cháng)情況都較為顯著(zhù)，即使在北美這類(lèi)發(fā)達市場(chǎng)也仍有提升空間，說(shuō)明短視頻覆蓋的用戶(hù)范圍還遠遠沒(méi)有達到天花板，對于非洲和南美地區而言，這部分用戶(hù)對于短視頻的接觸目前仍然比較有限，而競爭目前仍不激烈。
海外游戲APP活躍度TOP5及增長(cháng)行業(yè)變動(dòng)
輕型卡牌受開(kāi)發(fā)者青睞，燒腦游戲或出新爆款
本季度增長(cháng)最快的仍然是輕型游戲，帶棋牌和博彩元素的游戲用戶(hù)增長(cháng)較快，這也是開(kāi)發(fā)者傾向選擇的種類(lèi)，棋牌和街機類(lèi)可以有效填充用戶(hù)的碎片時(shí)長(cháng)。io游戲在手機性能優(yōu)化與用戶(hù)學(xué)習成本上較低，代表性游戲WormsZone.io風(fēng)靡眾多熱門(mén)市場(chǎng)，這類(lèi)游戲在增長(cháng)方面可以獲得突出成效，而卡牌以及其中含有的博彩因素在變現方面則更有想象力，對于用戶(hù)的傾向而言，在重型游戲粘性較強的情況下，以IO游戲為代表的輕型競技游戲將會(huì )有較大的突破。
在頭部游戲類(lèi)型的變化中，文字和益智類(lèi)游戲與傳統的輕型休閑類(lèi)游戲不同，用戶(hù)停留時(shí)間較長(cháng)，這類(lèi)游戲對于用戶(hù)的詞匯量，反應能力，邏輯能力都有較高要求，對于用戶(hù)的粘性較強，用戶(hù)目前對于手機的娛樂(lè )需求也相對來(lái)說(shuō)更加的多元化，這類(lèi)游戲如果能在玩法或社交中有新亮點(diǎn)，也可能會(huì )催生爆款的出現。
結論
本季度各新興市場(chǎng)的智能手機滲透率持續上升，通訊運營(yíng)商與金融類(lèi)應用提供的通訊與支付工具使智能手機在線(xiàn)上線(xiàn)下生活中有更多使用場(chǎng)景，徹底改變用戶(hù)的生活方式，增加線(xiàn)上消費的場(chǎng)景，而這類(lèi)場(chǎng)景的增加將會(huì )使出行，外賣(mài)甚至虛擬產(chǎn)品內購等方向的需求在新興場(chǎng)景中更加發(fā)達。
在支付和通訊場(chǎng)景日益完善，保證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為優(yōu)化解決方案的情況下，出海市場(chǎng)仍呈現增長(cháng)趨勢，頭部應用繼續保持穩定，在商務(wù)與泛娛樂(lè )工具，游戲，短視頻等方面繼續發(fā)力，運用純熟的運營(yíng)經(jīng)驗去在更多競爭程度較低的市場(chǎng)進(jìn)行復制，從而以投入產(chǎn)出比更低的方式獲客。
Q4季度海外市場(chǎng)各重點(diǎn)行業(yè)的頭部應用均仍然保持穩定，而視頻，攝影，工具三個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品形態(tài)隨著(zhù)用戶(hù)的需求正在發(fā)生變化，有更多的短視頻隨著(zhù)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展而增長(cháng)，攝影類(lèi)也出現了更多短視頻產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的編輯下載工具，工具類(lèi)中也多以商務(wù)應用，云應用為主，這類(lèi)輔助類(lèi)應用形態(tài)的轉變主要將圍繞社交，通訊，游戲等產(chǎn)業(yè)的變化而變化。
短視頻領(lǐng)域仍然是目前主流領(lǐng)域中增速較快，用戶(hù)需求未觸及天花板的領(lǐng)域，之前主流應用通過(guò)輕應用等方式覆蓋不同需求用戶(hù)群體，為自己獲取更廣范圍用戶(hù)，而目前部分短視頻在部分市場(chǎng)頭部應用建立優(yōu)勢的情況下開(kāi)拓新市場(chǎng)，通過(guò)其他工具進(jìn)行獲客引流，本土化運營(yíng)成本相對來(lái)說(shuō)較低。
游戲類(lèi)應用在年末年初都以玩法較輕，開(kāi)發(fā)成本較低的輕型游戲更為通行，IO游戲在新年有望進(jìn)入各市場(chǎng)的頭部游戲中，文字類(lèi)益智類(lèi)等需要用戶(hù)的詞匯水平和邏輯水平的燒腦應用也在更多差異化較低的休閑消除類(lèi)游戲中有更大的競爭力，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。