微信朋友圈廣告代理商：微信朋友圈廣告效果怎么樣？
微信朋友圈廣告的常見(jiàn)形式和工具
一、圖文廣告
無(wú)論是朋友圈個(gè)人發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，總結來(lái)說(shuō)，這類(lèi)圖文廣告主要包括廣告主的名稱(chēng)和頭像，文案、圖片、點(diǎn)贊評論互動(dòng)等部分，有的還會(huì )附帶詳情鏈接。在本地推廣的圖文信息中，通常會(huì )展示門(mén)店的標識可以說(shuō)，圖文廣告是最為常見(jiàn)的朋友圈推廣方式，操作簡(jiǎn)單、靈活，選擇多樣。
二、視頻廣告
除了圖文外，廣告視頻也是較為常見(jiàn)的形式之一，和圖文消息相比，視頻能夠直觀(guān)展現出來(lái)的內容要更為豐富全面，表現力也更為強烈。其組成為廣告主的頭像名稱(chēng)、外層的描述介紹文案、外層的小視頻和互動(dòng)部分，同時(shí)也經(jīng)常加上詳情鏈接。用戶(hù)可以點(diǎn)擊觀(guān)看完整的視頻，了解視頻中的廣告信息，也可以進(jìn)入活動(dòng)鏈。
三、公眾號跳轉
如果需要發(fā)布的圖文廣告過(guò)長(cháng)，外層的文案難以全部顯示，就可以采用公眾號圖文消息跳轉的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉到公眾號圖文頁(yè)面進(jìn)行閱讀。由于直接可以在微信公眾平臺生成，所需要的開(kāi)發(fā)技術(shù)要求較低，所以在操作和成本上都相對較低。不過(guò)，要吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入圖文頁(yè)面，還需要在外層文案、圖片上加入更多的創(chuàng )意和利益點(diǎn)。
四、H5頁(yè)面跳轉
需要展示更多創(chuàng )意的廣告限于圖文視頻較為單一的形式，而加入交互功能的活動(dòng)，更無(wú)法通過(guò)這幾種形式來(lái)達到，此時(shí)可以采用H5功能來(lái)進(jìn)行制作。因為H5頁(yè)面可以涵蓋多種信息展示形式，不僅能夠多元化、個(gè)性化地展示出信息，還可以加入活動(dòng)、公眾號、互動(dòng)、線(xiàn)上交易、app下載等多種功能，可以全方位地將一個(gè)活動(dòng)所需要的元素和環(huán)節融合在一個(gè)頁(yè)面中，方便用戶(hù)直接獲取信息和參與。
利用H5頁(yè)面打廣告，需要用到H5制作工具，這種形式的廣告創(chuàng )意十足、信息承載量大、靈活多樣，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)會(huì )更有吸引力。
但使用H5頁(yè)面需要較高的成本，因為這種形式需要廣告主擁有一定的開(kāi)發(fā)能力，并且需要更多的創(chuàng )意靈感;同時(shí)為了保障用戶(hù)的體驗，最好將其部署在騰訊服務(wù)器上。
五、應用、活動(dòng)等鏈接
具有較高開(kāi)發(fā)水平的企業(yè)品牌可以在朋友圈廣告中應用上更多形式和功能的鏈接，下載游戲、預約活動(dòng)、領(lǐng)取禮品、線(xiàn)上商城等功能和名稱(chēng)可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡(jiǎn)化，直入主題，可以更加直接地表達創(chuàng )意，也可以更加高效地將廣告效果進(jìn)行轉化。
朋友圈廣告是如何投放的呢?
1.確定推廣方向
(1)推廣形式：圖片、文字、視頻都可以作為呈現廣告的形式
(2)推廣動(dòng)機：首先明確是用于實(shí)現哪方面的推廣目標，比如：是為宣傳品牌吸引客戶(hù)、推廣APP應用、公眾號吸粉漲粉。
(3)購買(mǎi)方式：競價(jià)、排期購買(mǎi)
推廣之前應明確自我推廣方向，對癥下藥，選擇適宜自己的廣告投放方式。系統也會(huì )根據您的需求，加以推薦，讓您的廣告以最合適的方式出現。
2.推廣方案的審核
在廣告投放的審核階段，您可能需要耐心等待。一般工作日階段是24小時(shí)之內就會(huì )給予你內容核查的建議意見(jiàn)。但你最好提前4個(gè)工作日，畢竟里面包含了修改以及面臨會(huì )重新提交審核的可能性。
3、廣告正式投放推廣
其實(shí)，在廣告投放之初，你需要做的就是添加一部分人到你的微信號了。注意了，這也是有人數限制的，添加時(shí)人數不要超過(guò)40人。這里提醒一下可以多添加一下生意上的合作伙伴以及一些公司的老板，方便你們后續的交流，也確保了發(fā)布的朋友圈廣告被更多可能需要的人看到。當然，這些人(須國內國籍)的微信號添加到后臺白名單，預覽白名單用戶(hù)關(guān)注投放賬戶(hù)公眾號，一定要提交的是微信號!!!
4、后續跟進(jìn)，檢驗轉化效果
實(shí)時(shí)統計廣告投放效果：點(diǎn)擊率、有效曝光量、查看廣告詳情的有效性、投放后的效果轉化等等，支持在線(xiàn)監控。
1.微信廣告限制投放活動(dòng)類(lèi)型
(1)限制投放促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型：包括但不限于線(xiàn)上“0元購” “1元購” “1元秒殺” “免費試用” “預付充值、押金” “虛構原價(jià)折扣促銷(xiāo)” “免費或低于市場(chǎng)價(jià)格的超低價(jià)拼團(如：0.01分拼團)” “免費抽高額獎品” “以舊換新”等具有強誘導性、風(fēng)險較高的促銷(xiāo)活動(dòng)。僅對京東等知名電商商家或小米等大型品牌商家投放開(kāi)放;
(2)暫不限制在線(xiàn)教育進(jìn)行免費試聽(tīng)等不涉及實(shí)物商品購買(mǎi)的活動(dòng)，但如需相關(guān)條件免費試聽(tīng)的，請在文案或詳情頁(yè)內容里進(jìn)行描述;
(3)影行業(yè)暫不支持免費拍攝、0元拍投放、免費抽獎送禮品等易引起用戶(hù)投訴的活動(dòng)，且限制活動(dòng)金額不得超過(guò)5000元);
(4)其他限制投放活動(dòng)類(lèi)型：包括但不限于代言人選拔、模特演員選拔等。
2.微信廣告禁止投放活動(dòng)類(lèi)型：包括但不限于眾籌、1元奪寶等。
3. 微信廣告促銷(xiāo)活動(dòng)投放內容基本要求： 廣告中的活動(dòng)內容描述需清晰，有較詳細的活動(dòng)規則，必須包含：·活動(dòng)時(shí)間
如XX年XX月XX日-XX日或截止時(shí)間為XX月XX日
·活動(dòng)主題
如滿(mǎn)2000元抽獎送“禮”
·活動(dòng)獎品
如禮品包含價(jià)值500元XX
·獲贈條件和限制
如“名額有限，先到先得” “僅限新注冊用戶(hù)參與” “下載APP后領(lǐng)取”
·活動(dòng)參與門(mén)檻
購買(mǎi)滿(mǎn)200元可參與
·電商平臺通過(guò)“推廣我的應用”推廣外層內容為商品單品類(lèi)廣告，且在廣告文案或圖片上標注具體價(jià)格，需在推廣頁(yè)有單品商品購買(mǎi)路徑指引。
·電商平臺通過(guò)“推廣我的應用”推廣外層內容為電商活動(dòng)類(lèi)廣告，外層活動(dòng)規則需與推廣頁(yè)規則一致。
·電商平臺通過(guò)“推廣我的應用”推廣外層內容為限時(shí)限量搶購類(lèi)商品廣告，必須符合以下條件：
(1)外層文字鏈需使用“下載應用”文字鏈或者在外層文案或圖片標注“下載后方可參加”(在外層圖片進(jìn)行標注，文字需清晰可見(jiàn)，手機預覽能正常查看);
·限量搶購的數量標注要求：
(1)若限量數量低于100件，則需在廣告外層圖片或文案注明搶購商品數量。若限量數量高于100件，則需在推廣頁(yè)引導搶購的按鈕下方中清晰描述;
(2)搶購數量的數字不得使用繁體數字，僅允許使用阿拉伯數字或中文簡(jiǎn)體數字，如：可使用“限量三件”或“限量3件”,不得使用“限量叁件”);
·限時(shí)搶購的時(shí)間標注要求：
若使用“限時(shí)搶購”活動(dòng)進(jìn)行長(cháng)期A(yíng)PP下載推廣，需要在外層文案或圖片中標注具體搶購時(shí)間;
·凡廣告外層文案或圖片出現價(jià)格的：
(1)外層素材上價(jià)格需明確標明為搶購價(jià)或拼團價(jià)(避免誤導為正常價(jià)格)，且不允許出現搶購價(jià)格與原價(jià)對比的描述，如：“9.9元搶購889元沙發(fā)”;
(2)不支持數量低于100件商品不得使用“特價(jià)”描述;
·外層素材不得使用“立即搶購”等誘導文案描述，避免用戶(hù)以為點(diǎn)擊后可直達搶購商品頁(yè);
·若在推廣頁(yè)中使用按鈕引導APP下載，需在按鈕下方(若使用多個(gè)下載按鈕，則需在首個(gè)按鈕下方)進(jìn)行下載搶購操作相關(guān)描述(描述文字顏色不得與背景顏色過(guò)于相似，清晰易識別)：
(1)搶購路徑(即引導用戶(hù)在A(yíng)PP中如何進(jìn)行搶購，如：下載APP后搜索9塊9包郵等。若下載按鈕使用“點(diǎn)擊搶購”等與下載操作不一致的文案，則需將按鈕文案修改為“下載搶購”相關(guān)，或在搶購路徑里明確表明“需下載APP享受搶購優(yōu)惠”) 、搶購時(shí)間(要求搶購時(shí)間需與投放時(shí)間一致)、搶購數量、搶購條件等。
4. 抽獎式有獎銷(xiāo)售活動(dòng)
根據《中國人民共和國反不正當競爭法》中《關(guān)于禁止有獎銷(xiāo)售活動(dòng)中不正當競爭行為的若干規定》要求，抽獎式有獎銷(xiāo)售活動(dòng)需遵守以下規定：
(1)抽獎式有獎銷(xiāo)售，活動(dòng)獎品最高獎不得超過(guò)50000元。
如：買(mǎi)A商品有機會(huì )獲得B禮品，屬于抽獎式有獎銷(xiāo)售(2)若以特定物品的使用權為獎品的，獎品金額以該特定物品自身的價(jià)格為評估標準，而不是看該使用權的價(jià)格。
如：以汽車(chē)1個(gè)月的使用權作為獎品的，要看汽車(chē)本身的價(jià)格，而不是租車(chē)1個(gè)月的價(jià)格
5. 附贈有獎銷(xiāo)售活動(dòng)
(1)廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規格、數量、期限和方式。
如：“買(mǎi)一送一”，需要明確“送一”送的是什么(2)附贈獎品價(jià)值需與描述一致。
如：廣告中聲稱(chēng)“贈送高級禮品”，實(shí)際上贈送的只是普通廉價(jià)的牙膏牙刷等，則獎品價(jià)值與描述不一致
6. 贈送紅包優(yōu)惠券類(lèi)活動(dòng)
(1)不得出現歧義文案。
如：廣告素材或落地頁(yè)若描述為紅包，必須發(fā)放為現金;若發(fā)放的為優(yōu)惠券，描述需為優(yōu)惠券(2)不得出現贈送內容與實(shí)際不符的情況。
如：紅包素材內容為現金，但實(shí)際領(lǐng)取為優(yōu)惠券(3)不得利用搶紅包活動(dòng)進(jìn)行誘導分享、誘導關(guān)注快速獲得粉絲以及謀取不當利益。
如：欺詐用戶(hù)等惡意行為
7. 其他：活動(dòng)內容中，不得出現類(lèi)似“本活動(dòng)由XXX享有解釋權”的格式條款
(1)《零售商促銷(xiāo)行為管理辦法》第六條、《合同違法行為監督處理辦法》第十一條