百度信息流二類(lèi)電商代理商開(kāi)戶(hù)：疫情期間,百度信息流廣告投放這樣優(yōu)化才好？
一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，全國各行各業(yè)的都受到了影響，讓大多數線(xiàn)下商業(yè)一夜之間歇業(yè)。蝸居家中，線(xiàn)上業(yè)態(tài)反倒迎來(lái)了意想不到的爆發(fā)。網(wǎng)購蔬菜、在線(xiàn)問(wèn)診、買(mǎi)藥送貨上門(mén)、線(xiàn)上網(wǎng)課、遠程辦公開(kāi)始成為疫情期間的生活日常。
非常時(shí)期重塑了人們的消費觀(guān)念與消費習慣。那么機會(huì )擺在面前，各大行業(yè)面臨短期的獲客到長(cháng)期的轉化、運營(yíng)、留存考驗，該如何搶占流量搭建投放框架，實(shí)現線(xiàn)上轉型?以下是上海聚搜信息技術(shù)有限公司整理：關(guān)于各大行業(yè)信息流廣告投放建議的相關(guān)內容，一起來(lái)看看~
疫情期間各大行業(yè)信息流廣告投放建議
1、教育行業(yè)
受疫情影響，部分政策要求停課/取消考試等，導致線(xiàn)下課程向線(xiàn)上課程轉移。
影響行業(yè)：學(xué)歷教育、出國留學(xué)、職業(yè)教育等
投放建議：
1)搜索推廣 借助ocpc恢復投放，穩定效果，提前備好線(xiàn)索，便于后期跟進(jìn)。
① 建議早于正式復工日期開(kāi)啟投放，先與競對恢復，搶占流量。
② 通過(guò)排名報告分析與競對CPA差距，通過(guò)CPA提供競爭力，快速恢復。
2)feed 單元日轉化量大于20的可二階直投，高出價(jià)快速擴量，通過(guò)程序化創(chuàng )意提高點(diǎn)擊率。
3)可重點(diǎn)投放feed視頻，定投信息流。
① 視頻素材：以口播或KOL類(lèi)型為主。
② 講解樣式：可以投放橫版視頻和豎版視頻，豎版視頻增加橫版封面同時(shí)投放。(橫版視頻和豎版視頻以下簡(jiǎn)稱(chēng)為橫版和豎版)
③ 出價(jià)：建議豎版略高于橫版。
④ 定向：豎版建議以相關(guān)性強的二級興趣或者新興趣投放。
⑤ 預算：建議日均設置大于cpa*10，以便累積足夠的轉化讓模型學(xué)習和優(yōu)化。
4)好看視頻：職業(yè)教育可優(yōu)先考慮。
① 建議樣式：大圖鏈接、大圖視頻、大圖下載、大圖視頻下載、三圖鏈接-評論區插樓、小圖鏈接等。
② 出價(jià)：以短語(yǔ)詞或者相關(guān)性強的二級興趣為主。
③ 定向：可以配合ocpc轉化出價(jià)，不建議使用oCPM。
④ 預算：建議日均設置大于cpa*10，以便累積足夠的轉化讓模型學(xué)習和優(yōu)化。如有效果比較好的已暫停計劃，建議復制重新積累數據。
機會(huì )行業(yè)：K12教育、語(yǔ)言培訓、興趣培訓等搶占流量方案：
1)搜索推廣 以oCPC為主提效拓量
① 通過(guò)提升CPA，積極搶占流量，且關(guān)注競爭關(guān)系。建議提升10-20%，盡量對齊ROI成本，不宜頻繁調整。
② 拓展定向，增加覆蓋流量?！?a href="http://www.ysatjc.com/seoer/">關(guān)鍵詞定向：建議推廣業(yè)務(wù)大詞，如“小學(xué)數學(xué)”“口語(yǔ)培訓”等。建議2-3天周期性增加關(guān)鍵詞，穩定后再新增，避免一次性加大批量。支持工具：智能加詞、關(guān)鍵詞規劃師、業(yè)務(wù)點(diǎn)投放等?！は到y自動(dòng)定向：如轉化目標深度ROI效果穩定，建議使用“積極拓量”檔位。拓展核心+業(yè)務(wù)+行業(yè)流量。
2)信息流推廣 建議提升投放力度
① ocpc單元日轉化大于20個(gè)，建議高出價(jià)二階直投，幫助迅速擴量。
② 建議日均預算設置大于cpa*10，以便累積足夠的轉化讓模型學(xué)習和優(yōu)化。
③ FEED視頻版位建議定投百度信息流。
·視頻素材：以情景劇、名人說(shuō)教為主，可以嘗試使用課程視頻展示，主打送福利等賣(mài)點(diǎn)。
·投放樣式：橫版視頻和豎版小視頻，豎版視頻增加橫版封面同時(shí)投放。
·出價(jià)：豎版略高于橫版，定向上豎版建議以相關(guān)性強的二級興趣或者新興趣投放。
·定向：可嘗試放開(kāi)年齡和性別限制，捕捉更多適配人群。
2、醫療行業(yè)
受疫情影響，整體流量上漲，但主要集中在疾病知識流量，變現較難。且醫院接診和病人就診均受疫情限制。投放建議：
1)搜索推廣 優(yōu)先使用ocpc，確保有效流量
① 賬戶(hù)使用較為精準的投放方案(如：精準匹配、精準拓量模式等)， 保證效果。
② 持續細分業(yè)務(wù)點(diǎn)打包投放，及時(shí)屏蔽不相關(guān)流量。
2)feed 嘗試百青藤
① 建議選擇跟醫療相關(guān)的媒體分類(lèi)、媒體包、媒體ID定向投放。
② 小說(shuō)閱讀流量不限行業(yè)，建議與小說(shuō)人群高似的疾病定向投放，保證效果。
3、美容整形
受春節及疫情影響，預約率低延遲放假，整體流量明顯下跌。投放建議：整體建議多渠道進(jìn)行流量獲取，重點(diǎn)進(jìn)行feed端優(yōu)化，提升有效訪(fǎng)客儲備量，便于節后跟進(jìn)。
1)搜索推廣 建議早于正式復工日期，先于競對恢復，搶占流量。
① 建議在使用精準投放方案的基礎上，通過(guò)拓量方案競爭流量(加詞、拓寬匹配、定向等)。
②通過(guò)排名報告分析與競對CPA差距，通過(guò)CPA提高競爭力，快速恢復行業(yè)情況。
2)feed 建議加大投放力度，同時(shí)投放好看視頻，建議使用ocpm。
① 建議使用樣式：大圖鏈接、大圖視頻、大圖下載、大圖視頻下載、三圖鏈接評論區插樓、小圖鏈接。
② 定向方式：以短語(yǔ)詞或者相關(guān)性強的二級興趣為主，出價(jià)可以配合ocpc轉化出價(jià)，不建議使用ocpm。
③ 預算：建議日均設置大于cpa*10，以便累積足夠的轉化讓模型學(xué)習和優(yōu)化。若跑的好的計劃已暫停，建議復制重新積累數據。
4、直接影響投放的行業(yè)直接影響投放類(lèi)的行業(yè)，需根據政策及實(shí)際情況逐步恢復。
房產(chǎn)家居現狀：受疫情影響，看房率下降。影響業(yè)務(wù)新房、二手房、出租。商務(wù)服務(wù)現狀：受疫情影響，用戶(hù)無(wú)法上門(mén)洽談，企業(yè)持續停工降低投放。車(chē)輛平臺現狀：受疫情影響，車(chē)展客戶(hù)線(xiàn)下活動(dòng)臨時(shí)取消。旅游服務(wù)現狀：受疫情影響，旅游業(yè)暫停接團。生活服務(wù)現狀：受疫情影響，服務(wù)受限，人員受限，暫停推廣。影響業(yè)務(wù)養老/保姆、物流運輸等。投放建議：
建議開(kāi)啟部分疫情影響較小的地域或業(yè)務(wù)，探索流量。以天為維度，關(guān)注變化，跟盯網(wǎng)民活動(dòng)行為恢復投放節點(diǎn)，逐步恢復。
以上就是今天的內容了，對于所有的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這次疫情是一只意想不到的“黑天鵝”。對于某些行業(yè)和領(lǐng)域，經(jīng)歷過(guò)這次疫情會(huì )加速其整體發(fā)展。但對于所有行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情是危機，既是短期的壓力，也是一個(gè)行業(yè)格局變動(dòng)的機會(huì )。疫情結束后，消費的報復性反彈是可以預見(jiàn)的。