婚紗攝影行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例：快手上投放廣告數據效果怎么樣？
基于平臺的屬性，不同產(chǎn)品在快手上投放廣告所達到的效果是不一樣的，目前快手廣告已運營(yíng)投放超過(guò)1年的時(shí)間，積累了海量行業(yè)投放數據，以下分析幾個(gè)適合在快手上投放行業(yè)的行業(yè)。
1、婚紗攝影
婚紗攝影在快手廣告平臺上屬于優(yōu)質(zhì)行業(yè)，在快手投放婚紗攝影廣告，大都可以取得非常不錯的效果，即廣告的轉化情況大都比較好?；榧啍z影屬于本地生活服務(wù)行業(yè)，主體目標客戶(hù)為18-35歲有結婚計劃的人群，廣告的需求是希望開(kāi)發(fā)新客戶(hù)到店消費。那么為什么婚紗攝影可以在快手取得比較好的轉化效果呢?
首先，快手的用戶(hù)人群與婚紗攝影的潛在客戶(hù)在年齡上是匹配的，快手總數超7億，70%以上為90后用戶(hù)，為主體結婚人群，對婚紗攝影產(chǎn)品的需求非常大，因此快手可以為婚紗攝影企業(yè)提供足量的精準曝光，即快手可以幫助婚紗攝影企業(yè)將廣告投放給目標客戶(hù)群體中。
其次，快手可以提供地域定向投放。由于婚紗攝影為本地生活服務(wù)行業(yè)，因此主體消費需求應該是在本地，除特定旅游景區外，大部分婚紗攝影企業(yè)接待的皆為本地客戶(hù)，因此婚紗攝影企業(yè)希望廣告可以投放在本城市范圍內，這樣廣告效果更好?？焓帜壳翱梢蕴峁┏鞘屑墑e的定向，讓婚紗攝影企業(yè)的廣告只給本地人觀(guān)看，精準度進(jìn)一步提升。
第三，快手提供更多定向條件，幫助廣告進(jìn)一步提升精準度。年齡、性別、地域等都可以進(jìn)行定向。進(jìn)一步幫助婚紗攝影企業(yè)提升精準度，節省廣告成本，使得有限的廣告費用盡可能的展現給更多潛在客戶(hù)，提升轉化的可能性。
第四，快手廣告的計價(jià)方式靈活，采用按點(diǎn)擊方式計費，單次點(diǎn)擊價(jià)格最低0.2元，一般的婚紗攝影企業(yè)都能夠接受該價(jià)格，即廣告成本相對比較低。
快手信息流廣告平臺目前擁有注冊人數7億，日活躍用戶(hù)超過(guò)2億，所以在快手平臺做廣告推廣效果非常不錯，廣告主在投放快手廣告時(shí)，非常注意快手廣告的收費模式，以下我們就來(lái)介紹下快手信息流廣告如何收費？
我們來(lái)看下婚紗攝影行業(yè)在快手短視頻平臺上是如何計費的？
一、按扣費模式收費
快手信息流廣告都是開(kāi)戶(hù)成功預充值金額，按照CPM、cpc、OCPC等方式收取費用。不同形式收費標準有所不同。
1、CPM千次展示扣費：CPM指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數)劃分價(jià)格等級，采取固定費率。(最低出價(jià)費用：安卓:15元，IOS:20元)；
2、CPC點(diǎn)擊計費：只有當用戶(hù)點(diǎn)擊了您的廣告鏈接，系統才會(huì )扣費，廣告被展現以及觀(guān)看不收費。最終廣告的點(diǎn)擊價(jià)格按照一定系數進(jìn)行計算。（最低出價(jià)費用：安卓:0.1元，IOS:0.2元）；
3、OCPC優(yōu)化點(diǎn)擊付費：本質(zhì)還是按照cpc付費。采用更科學(xué)的轉化率預估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉化完成率。（最低出價(jià)費用：OCPC一般出5-10）
二、按優(yōu)化目標收費
快手廣告平臺提供了以曝光數、點(diǎn)擊數、行為點(diǎn)擊數、下載完成數(安卓下載類(lèi)廣告主專(zhuān)屬)、激活數(回傳激活數據的廣告主專(zhuān)屬)為優(yōu)化目標的不同目標選項。
1、以曝光數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量多的獲取曝光數,適合品牌廣告主使用。競價(jià)投放,以CPM(千次曝光花費)計費,IOS端20元起,安卓端15元起。
2、以點(diǎn)擊數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量多的獲取封面點(diǎn)擊數,適合效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。
3、以行為點(diǎn)擊數為優(yōu)化目標
優(yōu)化目標為盡量達到預期的目標行為點(diǎn)擊成本,適合效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現行為點(diǎn)擊成本趨近于廣告主設置的目標值。
4、以下載完成數為優(yōu)化目標(僅限安卓下載類(lèi)廣告主)
優(yōu)化目標為盡量達到預期的目標下載完成成本,適合安卓下載類(lèi)效果廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現下載完成成本趨近于廣告主設置的目標值。
5、以激活數為優(yōu)化目標(僅限給快手回傳激活數據的廣告主)
優(yōu)化目標為盡量達到預期的激活成本,適合給快手準確回傳激活數據的廣告主使用。競價(jià)投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價(jià)格)計費,算法自動(dòng)幫助廣告主出價(jià)并優(yōu)選受眾人群,最終實(shí)現激活成本趨近于廣告主設置的目標值。
以上就是快手廣告的兩種形式的扣費模式。