營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)“找到人”、“找對人”、“說(shuō)對話(huà)”的過(guò)程，但在此之前有一項基礎，卻至關(guān)重要的工作——賬戶(hù)搭建。賬戶(hù)搭建是否合理不僅影響賬戶(hù)管理者的工作效率，而且對數據分析和營(yíng)銷(xiāo)效果起著(zhù)重大作用。那么，如何快速合理的搭建360展示網(wǎng)絡(luò )廣告賬戶(hù)？
三大維度 布局賬戶(hù)
有別于搜索推廣，360展示360廣告網(wǎng)絡(luò )廣告的主要優(yōu)化維度在于人群、媒體和素材，其次是時(shí)間，地域，頻次等維度。因此搭建賬戶(hù)時(shí)，我們可以充分考慮其自身特點(diǎn)，從以下角度拆分賬戶(hù)。
人群維度
按人群維度拆分，如下圖所示：

上圖中，天數代表系統所統計訪(fǎng)客的cookie有效期。根據所訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面區分不同類(lèi)型訪(fǎng)客并在此基礎上，360廣告根據cookie的有效期進(jìn)行拆分，對不同深度不同質(zhì)量度的訪(fǎng)客分開(kāi)競價(jià)投放，展示不同維度創(chuàng )意素材。
媒體維度
按360數據庫媒體維度拆分，如何進(jìn)行拆分：

上圖中，我們在推廣計劃層級（推廣計劃層級包涵推廣組層級）確定了投放的定向方式之后，可以在推廣組環(huán)節，按不同的媒體類(lèi)型拆分媒體資源，例如按媒體屬性：門(mén)戶(hù)、視頻、新聞等。除此之外，我們也可以根據exchange資源的來(lái)源不同，進(jìn)行拆分搭建，例如：Google、baidu、tanx等。
素材維度
最后，360數據庫還有一種維度是按素材活動(dòng)內容等進(jìn)行拆分搭建，如下圖所示：

從圖中我們可以看出，此賬戶(hù)針對不同國家的留學(xué)展有不同版本的素材投放，且推廣時(shí)間不同步。因此，搭建計劃時(shí)，我們需要根據素材主題拆分推廣計劃。
由于不同國家留學(xué)展是同步推廣，故無(wú)需針對不同留學(xué)展單獨建立推廣計劃，可以將同一定向方式的主題素材放到同一推廣計劃里。
但是，我們除了要考慮主要的三種拆分維度之外，還需要注意，360分析推廣計劃的主要功能是控制這個(gè)推廣計劃內所有投放的預算和時(shí)間，而推廣組的主要功能是控制組內投放的具體人群、媒體、頻次、素材等內容。所以，我們在搭建推廣架構的時(shí)候，還需充分考慮此次投放在預算費用和投放時(shí)間等方面是否有嚴格的控制，將之與我們常規的搭建習慣進(jìn)行匹配，組合投放。
資源融合 完美配合
我們在搭建賬戶(hù)的時(shí)候，除了參考展示網(wǎng)絡(luò )廣告賬戶(hù)的特性外，另一方面的重要參考因素就是廣告主自身的特點(diǎn)。
在搭建賬戶(hù)前，我們需要了解廣告主推廣的KPI、預算分配、時(shí)間分布、地域分布、素材內容、受眾人群特點(diǎn)、其他渠道投放配合度等信息，才能更有效的將廣告主的需求與我們的展示廣告產(chǎn)品更融洽的糅合到一起，搭建出更有利于我們調整優(yōu)化的賬戶(hù)架構。
思路清晰 有理有條
最后一點(diǎn)需要強調的是360數據庫，不管從什么維度搭建賬戶(hù)，所有推廣計劃和推廣組的命名要規范化命名，360分析中間符號隔開(kāi)的每一列名稱(chēng)內容要對應一致。