360競價(jià)廣告優(yōu)化（以游戲為例）
競價(jià)廣告的優(yōu)化指導將分為入門(mén)篇和進(jìn)階篇，前者為初入360的游戲廣告主提供廣告基礎設置技巧指導，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。
一、廣告基礎設置（入門(mén)）
1、賬戶(hù)設置
廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng )意匹配目標流量。建立清晰的賬戶(hù)結構可以在之后的計劃管理及效果對比上取得事半功倍的效果。
賬戶(hù)設置
建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶(hù)結構構思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置

2、計劃設置
影響跑量的計劃設置有：受眾定向、預算/出價(jià)設置、投放時(shí)間/時(shí)段。360妹對于計劃設置的優(yōu)化建議如下圖：
3、創(chuàng )意設置
創(chuàng )意標簽&創(chuàng )意優(yōu)選設置創(chuàng )意標簽利于精準目標人群，提高廣告預估點(diǎn)擊率的精準性，高效鎖定目標人群。Tips:建議結合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設置，勿設置小眾標簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng )意標簽：前者定向投放人群和投放量級；后者明確廣告屬性，在計劃定向圈定的人群中尋找對創(chuàng )意最感興趣的人群。勾選創(chuàng )意優(yōu)選利于提升計劃展現，幫助廣告主挑選同計劃中高點(diǎn)擊率/轉化率的創(chuàng )意進(jìn)行投放，提升廣告競爭力。
二、廣告優(yōu)化方法（進(jìn)階）
1、優(yōu)選位置
流量開(kāi)拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開(kāi)拓流量提升量級的同時(shí)一樣能夠形成高效轉化。
2、精準流量
多維定向，鎖定目標用戶(hù)提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對的人（定向），一方面是引導轉化（素材）。除了用戶(hù)基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機品牌定向、智能定向都是優(yōu)選流量的最佳拍檔。
對定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用ocpc自定義轉化目標功能，系統為廣告智能找人，轉化效果鵝妹子嚶！
相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現廣告主設定的轉化目標。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應用下載oCPC搭配跑量。
優(yōu)化創(chuàng )意創(chuàng )意優(yōu)化主要從文案、素材、輔助工具三方面著(zhù)手。
一、文案篇
1、從受眾出發(fā)：
好的創(chuàng )意文案能引發(fā)共鳴引導轉化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。文案撰寫(xiě)可遵循影響力六大法則：喜好、互惠、社會(huì )認同、承諾和一致性、權威、稀缺。
符合閱讀習慣：說(shuō)人話(huà)，文案表達簡(jiǎn)單易懂，與用戶(hù)對話(huà)
滿(mǎn)足人群訴求：說(shuō)有用的話(huà)，解決玩家需求，提供有效信息，貼合使用場(chǎng)景
引起受眾興趣：說(shuō)讓人感興趣的話(huà)，解析玩家興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)
揣摩玩家心理：說(shuō)能影響人的話(huà)，結合玩家共性和個(gè)性，正向引導+反向激勵。
2、從產(chǎn)品出發(fā)：
結合產(chǎn)品自身優(yōu)勢揚長(cháng)避短，引發(fā)爆點(diǎn)。大產(chǎn)品重影響（品牌、品質(zhì)、市場(chǎng)），創(chuàng )新產(chǎn)品玩特色（玩法、題材），中小產(chǎn)品拋福利（美女、免費）。
1）游戲文案熱門(mén)主題
360游戲文案常用人氣主題如下：
2）游戲文案熱門(mén)句式
360游戲文案常用人氣句式如下：
二、素材篇
1、素材內容選擇
廣告素材可利用人設物設吸引玩家好感，借助畫(huà)面彰顯游戲品質(zhì)及特色，突出玩法對話(huà)目標玩家群體，結合三次元人物及場(chǎng)景拉近轉化距離。
2、素材五大樣式
360支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據素材內容合理搭配素材樣式完成最佳呈現。
3、素材設計
在圖片布局上，360游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。
在圖片設計上，學(xué)會(huì )在從視覺(jué)上施加影響力。
4、熱門(mén)游戲素材
重度游戲熱門(mén)素材：

休閑游戲熱門(mén)素材

創(chuàng )意輔助工具

1、創(chuàng )意搜索
創(chuàng )意搜索作為文案靈感庫，可提供高點(diǎn)擊率原生創(chuàng )意參考，幫助廣告主了解平臺用戶(hù)閱讀偏好，發(fā)現用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)。
2、動(dòng)態(tài)詞包
結合用戶(hù)內在屬性與外在場(chǎng)景，創(chuàng )意深度個(gè)性化，更懂用戶(hù)需求，有效提升點(diǎn)擊率和轉化率。
3、廣告質(zhì)量度
廣告質(zhì)量度反映的是“在選定目標受眾的情況下，廣告預期會(huì )被網(wǎng)民點(diǎn)擊的平均概率” 。廣告質(zhì)量度能對廣告創(chuàng )意進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，為創(chuàng )意評估好壞提供依據。
落地頁(yè)優(yōu)化落地頁(yè)內容上，落地頁(yè)設計風(fēng)格需符合游戲題材，創(chuàng )意與落地頁(yè)內容主題統一相輔相成，完成吸引關(guān)注到接受影響的轉化引導。在輔助工具方面，建議使用360建站和落地頁(yè)檢測工具。
1、落地頁(yè)檢測工具
落地頁(yè)診斷專(zhuān)家，廣告主使用該工具能提前知道落地頁(yè)效果，通過(guò)診斷結果有針對性地對落地頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。
2、建站工具
上文有提到，創(chuàng )意與落地頁(yè)內容相互呼應可加強引導促進(jìn)轉化。建站作為360主打工具，享有低制作門(mén)檻、預加載的天然優(yōu)勢。不僅能匹配廣告主多落地頁(yè)訴求，還能通過(guò)預加載優(yōu)化廣告質(zhì)量度，提升廣告競爭力。