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360信息流廣告在哪出現?以及如何投放?

時(shí)間:2020-06-19 10:19:40 點(diǎn)擊:
      與頭條廣告,百度信息流和廣點(diǎn)通廣告相比,360信息流廣告的市場(chǎng)占有率稍低一些,但是不可否認是這個(gè)渠道為某些行業(yè)帶來(lái)的效果確實(shí)是十分理想的,具體事哪些行業(yè)呢?讓我們慢慢道來(lái)。
今天,我們就以360信息流渠道為例,從渠道特性、操作事項和常見(jiàn)問(wèn)題這三方面來(lái)講解下它的投放技巧。
360信息流渠道特性
360信息流廣告實(shí)現了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展,與工具類(lèi)產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。
1、廣告平臺:360瀏覽器、安全衛士等
2、優(yōu)勢:PC端流量大,覆蓋率高,基于360搜索,可根據關(guān)鍵詞投放
3、缺點(diǎn):合作媒體雜且多,流量質(zhì)量差,測試成本高
4、投放建議:頁(yè)游、醫療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、廣告樣式:
單圖/動(dòng)圖樣式,參考CTR:0.8%-2%
大圖樣式,參考CTR:1%-2.5%
多圖樣式,參考CTR:1.2%-2.2%
視頻樣式,參考CTR:1.7%-2.6%
三圖樣式,參考CTR:1%-2%

展現位置:360導航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂(lè )、今日爆點(diǎn)以及合作媒體等
版位:PC信息流>場(chǎng)景櫥窗廣告>PC標準展示廣告>優(yōu)品廣告
8、定向:DPM人群包定向、全網(wǎng)智能定向、指定媒體包、指定廣告位
360信息流操作事項
1、投放策略:
01. 小預算:使用DPM人群包——關(guān)鍵詞人群精準投放
02. 大預算:全網(wǎng)智能定向,選擇媒體包、行業(yè)包、數據市場(chǎng)等寬泛定向智能投放
03. 優(yōu)先選擇大尺寸創(chuàng )意圖片投放,效果更佳
2、注意事項:
01. 360信息流投放很依賴(lài)前期效果,前1-5個(gè)轉化成本高過(guò)1.5-2倍,建議直接暫停,重新測試
02. 360信息流特別容易爆量,前期最好設置上計劃預算,防止消費延遲,無(wú)轉化干消費
360信息流賬戶(hù)搭建
360的競價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺上,我們登入賬號進(jìn)入后臺后,點(diǎn)擊‘展示廣告’選擇‘投放管理’,然后開(kāi)始進(jìn)行搭建計劃。
1、設置推廣計劃
新建計劃第一步,首先要確定賬戶(hù)名稱(chēng)、預算及推廣時(shí)間。

01. 計劃名稱(chēng)
一般情況下,推廣計劃都以:信息流媒體、產(chǎn)品、目標受眾進(jìn)行區分。
02. 選擇計劃類(lèi)型
大部分都是信息流推廣,所以直接選擇PC信息流廣告即可。
若你是其他推廣類(lèi)型,可根據情況進(jìn)行選擇。
03. 預算
預算這里需要強調一下,原則上不要選擇“不限預算”,要根據自己可接受范圍,設置一個(gè)預算值,而且真實(shí)的消費情況可能會(huì )超出設定的預算值
04. 推廣時(shí)段
為了更好的產(chǎn)生推廣效果,讓廣告預算消費的更合理,我們需要遵循潛在客戶(hù)的活躍時(shí)間,制定投放時(shí)段策略,在最大限度覆蓋潛客的前提下,避免不必要的浪費。
2、設置推廣單元
設置完上述信息后,我們便可點(diǎn)擊繼續下一步,進(jìn)行新建推廣組。

01. 推廣組名稱(chēng)
單元和計劃一樣,其名稱(chēng)設置的重要性不言而喻。
推廣組的命名方式建議根據媒體、人群或活動(dòng)內容來(lái)命名,以便于調整投放和報表查看。
02. 人群定向
在定向方式的選擇上,可以設置人群,性別,年齡等定向
03. 媒體定向
媒體定向,其實(shí)就是設置讓用戶(hù)在哪里可以看到我的廣告。我們可以選擇不限,也可以根據用戶(hù)熟悉,選擇行業(yè)包
04. 出價(jià)
選擇出價(jià)模式,并設置一個(gè)合理的出價(jià)是跑出好效果的前提。
3、設置推廣創(chuàng )意
創(chuàng )意是我們最后一步,選擇創(chuàng )意類(lèi)型,完善創(chuàng )意設置后便可提交審核。

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