4月24日，360推廣在深圳召開(kāi)了以“洞見(jiàn)·智贏(yíng)”為主題的全場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)伙伴峰會(huì )，360集團首席商務(wù)官楊超、360集團副總裁楊炯緯、360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬出席并發(fā)表演講，攜手商務(wù)服務(wù)、機械設備、金融、教育、游戲、本地生活等各行業(yè)中小廣告主，共同探討激活中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新勢能。據悉，本次全場(chǎng)景智能營(yíng)銷(xiāo)伙伴峰會(huì )為期近兩個(gè)月，在全國百余個(gè)城市共同啟動(dòng)，旨在為中小企業(yè)提供更安全、低成本、高效能的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
提升效果+品牌，為企業(yè)解決營(yíng)銷(xiāo)難題
近年來(lái)全球經(jīng)濟復蘇，我國政府也不斷發(fā)布助力中小企業(yè)發(fā)展的利好政策，創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新環(huán)境不斷改善，越來(lái)越多的新興行業(yè)和企業(yè)加入到市場(chǎng)了經(jīng)濟浪潮中來(lái)。隨著(zhù)企業(yè)品牌越來(lái)越多，市場(chǎng)爭奪愈演愈烈，需要不斷借力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提升效率，也對服務(wù)、對品牌有更多的需求。對于中小企業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，面臨著(zhù)非常多的難題。如何做到低成本高獲客？媒體種類(lèi)繁多，哪一種才符合企業(yè)訴求？業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣泛，如何匹配不同的精準用戶(hù)？營(yíng)銷(xiāo)平臺太多了，哪個(gè)才能保障效果？公司人員有限，如何更加簡(jiǎn)單便捷的投放？360集團首席商務(wù)官楊超在會(huì )議上給出了答案，作為全場(chǎng)景行為鏈數據支撐下的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺，360形成了集搜索、應用分發(fā)、展示廣告、信息流等于一體的強大商業(yè)模式，能夠重點(diǎn)幫助中小廣告主解決兩個(gè)最為核心的問(wèn)題——提升效果和打造品牌。
360集團首席商務(wù)官楊超
找對方法，讓營(yíng)銷(xiāo)更高效
楊超認為，雖然需求是不斷變化的，但營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)并沒(méi)有變，最有效的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是找到人、找對人、說(shuō)對話(huà)、出對價(jià)，從而達到營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。工欲善其事，必先利其器。首先，360在原有覆蓋PC、移動(dòng)、硬件的全場(chǎng)景布局下，今年更大力發(fā)展內容化，不斷豐富完善內容產(chǎn)品矩陣。通過(guò)新增快資訊、快視頻等個(gè)性化推薦的全資訊、短視頻類(lèi)內容產(chǎn)品，真正實(shí)現做用戶(hù)喜歡的內容，推送用戶(hù)喜歡的廣告。與此同時(shí)，在流量先行、AI賦能的產(chǎn)品理念指導下，進(jìn)一步豐富移動(dòng)端產(chǎn)品，形成集工具、娛樂(lè )、資訊、生活于一體的立體化移動(dòng)產(chǎn)品矩陣。依托370億超強流量的全產(chǎn)品資源優(yōu)勢，360成功幫助各行各業(yè)數十萬(wàn)的廣告主有效連接用戶(hù)，實(shí)現在營(yíng)銷(xiāo)中找到人。其次，360懂中小廣告主，更懂消費者。360行為鏈大數據全面打通用戶(hù)在線(xiàn)行為、移動(dòng)行為和現實(shí)行為，能夠針對中小企業(yè)及其細分行業(yè)提供行業(yè)動(dòng)態(tài)、地域、行為偏好等精細化人群畫(huà)像，幫助中小廣告主圈定最適合、最精準的目標人群，為中小廣告主的廣告投放提供地域、時(shí)間、媒體、創(chuàng )意等建議。實(shí)現知己知彼，贏(yíng)銷(xiāo)常在。當然，找到人和找對人只是營(yíng)銷(xiāo)的第一步。360集團副總裁楊炯緯指出，“在當下不同互聯(lián)網(wǎng)終端的融合時(shí)代，面對越來(lái)越復雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，中小廣告主在面對混合、多元的營(yíng)銷(xiāo)解決方案時(shí)，只有找對方法，對目標用戶(hù)說(shuō)對的話(huà)，在投放中出對價(jià)格，才能真正實(shí)現花小錢(qián)辦大事?！?br /> 360集團副總裁楊炯緯：
針對此，360充分利用人工智能，打造信息流創(chuàng )意、搜索創(chuàng )意、品牌創(chuàng )意、展示廣告創(chuàng )意、視頻創(chuàng )意及自助建站等多種智能創(chuàng )意工具，通過(guò)智能文案生成、智能配圖、智能摳圖、創(chuàng )意助手、快剪輯、智能建站系統應用等，幫助廣告主輕松實(shí)現千人千萬(wàn)面的廣告投放。與此同時(shí)，面對大量中小廣告主在廣告出價(jià)上的困惑，360智能匹配出價(jià)系統，廣告主只需預設投放價(jià)格，便能借助大數據智能優(yōu)化出價(jià)和投放，確保最優(yōu)投放效果，降低成本。選對伙伴，讓營(yíng)銷(xiāo)更有價(jià)值360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬在介紹360增值產(chǎn)品時(shí)表示，效果和品牌是營(yíng)銷(xiāo)推廣的兩個(gè)抓手，想要真正助力中小企業(yè)騰飛，除了效果上的提升外，還需要為中小廣告主提供更多的增值服務(wù)，切實(shí)幫助中小企業(yè)打造品牌。
360全國中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬：
周鵬介紹到，360推廣的專(zhuān)業(yè)服務(wù)體現在營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)鏈條上，從目標制定、推廣分析、方案制作、上線(xiàn)推廣到效果評估，為客戶(hù)提供一對一全流程貼身服務(wù)和完善的線(xiàn)上線(xiàn)下客戶(hù)體系培訓。即便是在知識付費大熱的當下，360推出了“推客”項目，為客戶(hù)提供免費的優(yōu)質(zhì)內容服務(wù)。另外，在用戶(hù)搜索的企業(yè)信息中借助360企業(yè)認證、商家秀以及企業(yè)地圖、企業(yè)信息、企業(yè)公眾號二維碼等企業(yè)地標形式全面展現企業(yè)品牌，幫助中小企業(yè)打造更專(zhuān)業(yè)的企業(yè)形象，提升品牌公信力。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，360將幫助中小廣告主用更大流量實(shí)現龐大用戶(hù)覆蓋，更低的成本實(shí)現高效用戶(hù)轉化，更強有力的品牌鑄就中小企業(yè)強大品牌公信力，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)成為中小廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣的不二之選。