在對一個(gè)網(wǎng)站做優(yōu)化行為之前(這里僅討論企業(yè)站)，我們需要對站點(diǎn)進(jìn)行一次全面化的診斷，對網(wǎng)站診斷的意思就是說(shuō)通過(guò)觀(guān)察這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)生成的代碼，路徑，標簽，服務(wù)器狀態(tài)等一些具體的信息，從而得知這個(gè)網(wǎng)站目前是否是有益于優(yōu)化的。一個(gè)網(wǎng)站在進(jìn)行優(yōu)化之前，如果沒(méi)有以有益于優(yōu)化的狀態(tài)上線(xiàn)，很有可能在優(yōu)化的過(guò)程中我們會(huì )需要付出數倍的努力，也達不到我們期待的效果，而如果我們在上線(xiàn)之前做好站內優(yōu)化，我們的網(wǎng)站狀態(tài)是有益于優(yōu)化的，那么我們在優(yōu)化的過(guò)程中可能會(huì )輕松很多，而且更容易出效果。

我們可以認為站內優(yōu)化是一種刻意的迎合搜索引擎的行為，但是這種刻意迎合搜索引擎的行為其實(shí)恰恰就是在迎合真實(shí)的用戶(hù)，如果我們的網(wǎng)站對搜索引擎友好，也就意味著(zhù)對真實(shí)用戶(hù)是友好的，在搜索引擎強調用戶(hù)體驗的今天，我們優(yōu)化從業(yè)人員必須懂得，迎合搜索引擎就是迎合用戶(hù)的道理。

站內優(yōu)化主要分為以下幾點(diǎn)：

第一，代碼簡(jiǎn)化。

在建站非常便捷的今天，任何一個(gè)人都可以通過(guò)建站程序快速搭建一個(gè)屬于自己的網(wǎng)站，國內知名建站平臺有織夢(mèng)，帝國等。在搭建了自己的網(wǎng)站之后，我們需要對站內的代碼進(jìn)行優(yōu)化，理論上說(shuō)，HTML+DIV的格式是對搜索引擎最友好的，也是符合W3C標準的，而搜索引擎的大部分排名規則都源于W3C，所以說(shuō)在建站的時(shí)候，一定要盡量使用HTML+DIV的格式來(lái)搭建網(wǎng)頁(yè)，如果一定要使用CSS,JS等，可以通過(guò)另外設置文件夾作為外部調用，這樣做的優(yōu)點(diǎn)是可以達到自己想要的效果，同時(shí)也不會(huì )影響網(wǎng)頁(yè)的整體架構，導致網(wǎng)頁(yè)出現打開(kāi)速度緩慢，或者對優(yōu)化不友好的情況出現。

在書(shū)寫(xiě)代碼的時(shí)候，要盡量將代碼的格式簡(jiǎn)化，切忌使用多重套用，導致路徑層次太深，這樣是對搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)十分不友好的。

在給DIV命名的時(shí)候，盡量選擇使用你建立的欄目的拼音字母，或者是拼音首字母，在注冊網(wǎng)站域名的時(shí)候也是同理，盡量使用你的公司名拼音或者首拼，這些都是對優(yōu)化友好的舉動(dòng)。

第二、路徑。

建立了網(wǎng)站之后，你需要建立許多的二級欄目，在這些二級欄目下，會(huì )有許多的3級頁(yè)面，這些3級頁(yè)面通常就是內容頁(yè)面，也就是一個(gè)網(wǎng)站的最后一層。搜索引擎對于網(wǎng)站的抓取最佳層數就是3層路徑，也就是主頁(yè)-2級欄目頁(yè)-內容頁(yè)，這是一個(gè)對優(yōu)化最友好的路徑層數，因為如果你的內容頁(yè)面路勁超過(guò)了3層，達到了4,5層甚至更深，搜索引擎的抓取機器人在抓取你的網(wǎng)站時(shí)就會(huì )非常吃力，抓取效果也就非常不理想。

第三、描述。

一個(gè)網(wǎng)站建成之后，除了主頁(yè)之外，你還有其他的很多頁(yè)面，這些頁(yè)面每一個(gè)都是獨立存在于網(wǎng)站里的，所以每一個(gè)都需要對他們進(jìn)行命名和描述，這樣做的目的是為了讓搜索引擎在抓取這些頁(yè)面的時(shí)候可以通過(guò)這些名字和描述知道這個(gè)頁(yè)面叫什么，頁(yè)面的內容主要說(shuō)了什么，頁(yè)面的關(guān)鍵詞又是什么，而這些都是可以通過(guò)后臺進(jìn)行設置的，如果我們沒(méi)有對每個(gè)頁(yè)面進(jìn)行描述的話(huà)，那么對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，這個(gè)頁(yè)面是一個(gè)沒(méi)有名字，沒(méi)有描述，沒(méi)有關(guān)鍵詞的頁(yè)面，一個(gè)沒(méi)有描述的頁(yè)面，在搜索引擎看來(lái)就是不重要的，而不重要的頁(yè)面是很難被收錄的，因為搜索引擎在收錄你的頁(yè)面時(shí)優(yōu)先考慮的是你的頁(yè)面內容的價(jià)值，一篇有價(jià)值的文章才值得被收錄，才有價(jià)值去展現給用戶(hù)瀏覽。

但是并非沒(méi)有描述就絕對沒(méi)有可能被收錄，如果文章的質(zhì)量很高，有大量的瀏覽，有來(lái)自站外的推薦等等，搜索引擎也會(huì )考慮到這些從而給頁(yè)面收錄和相應的權重值。

在一個(gè)頁(yè)面中，title,keywords,description是最重要的三個(gè)點(diǎn)，title是網(wǎng)頁(yè)的標題，我們在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，得出的結果往往都是在標題中含有關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，通常情況下，在標題下面的描述中也會(huì )包換一個(gè)到兩個(gè)關(guān)鍵詞，這就是網(wǎng)頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，網(wǎng)頁(yè)的標題和描述都出現了這個(gè)關(guān)鍵詞，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內容是和這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的，加上這個(gè)網(wǎng)站內部和外部的優(yōu)化，所以搜索引擎會(huì )給予這個(gè)網(wǎng)站一個(gè)良好的排名，展現在我們面前。

其次是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞通常我們會(huì )設置為用戶(hù)會(huì )去搜索的詞，這樣的詞設置之后，我們再通過(guò)優(yōu)化行為將我們的網(wǎng)頁(yè)排名提高在前面，這樣用戶(hù)在搜索這個(gè)詞的時(shí)候，我們的網(wǎng)站就會(huì )出現在前面，從而提高用戶(hù)點(diǎn)擊我們網(wǎng)站的機會(huì )，進(jìn)而提高了將點(diǎn)擊轉化為交易的機會(huì )。通常情況下，title里面要講關(guān)鍵詞包含進(jìn)去，如果關(guān)鍵詞數量太多的話(huà)，就把核心關(guān)鍵詞放進(jìn)去。

最后是描述，也就是搜索結果中標題下面的一段文字，在搜索結果展現中，網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞是不會(huì )單獨展現出來(lái)的，因為通常情況下，title里面是包含了關(guān)鍵詞的，所以不需要另外展現。而描述是對這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)最精簡(jiǎn)的介紹，在這段介紹里，除了要嵌入你的關(guān)鍵詞之外，還要盡可能加入你能提供的服務(wù)信息，你的網(wǎng)站特點(diǎn)信息，足夠豐富的描述內容才是合格的描述，而不是純粹的堆積關(guān)鍵詞。

第四、標簽。

網(wǎng)頁(yè)中的內容都有高低排位，也就是重要度的排序，哪個(gè)是重要的，哪個(gè)是次要的，這些都可以通過(guò)h標簽進(jìn)行設置。

主頁(yè)中我們通常會(huì )對網(wǎng)站的LOGO進(jìn)行添加h1標簽，表明這個(gè)頁(yè)面LOGO是最重要的，而LOGO必須要有詳細的ALT和TITLE說(shuō)明，讓搜索引擎知道這個(gè)重要的東西是說(shuō)明，對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，圖片是無(wú)法識別的，所以我們需要對它進(jìn)行描述，一般LOGO的描述都是公司名稱(chēng)。

二級頁(yè)面的h1標簽一般是給欄目名稱(chēng)的，表明這個(gè)欄目名稱(chēng)的重要性，也可以不添加。

在內容頁(yè)，h1標簽必須是給文章標題的，無(wú)論是新聞標題或者是產(chǎn)品名稱(chēng)標題，因為這些標題中是包含了關(guān)鍵詞的，在這個(gè)內容頁(yè)中必須是最重要的，一個(gè)文章的標題就是一篇文章的內容簡(jiǎn)介，也是一篇文章的臉部，是搜索引擎最先看到的，所以h1標簽要給標題。

第五、網(wǎng)站地圖。

制作網(wǎng)站地圖可以讓搜索引擎在每次抓取頁(yè)面的時(shí)候都可以對整站進(jìn)行一次深度的爬行，從而提高文章內容的收率概率，但是不能過(guò)度依賴(lài)網(wǎng)站地圖，想要內容被收錄，質(zhì)量是放在第一位的。